Zapachy damskie: statystyki i 3 szacunki udziału w rynku

Kobiety odpowiadają za 53,52% do 70,7% sprzedaży perfum, zależnie od zakresu: 70,7% łącznie z dezodorantami,¹ 67,44% dla perfum i dezodorantów,² oraz 53,52% dla samych perfum w prognozie na 2026 rok.³ W USA sprzedaż luksusowych zapachów damskich była w H1 2026 na tym samym poziomie.⁴ W europejskich zamówieniach Scento Amouage Guidance prowadzi wśród 25 najczęściej kupowanych perfum oznaczonych jako damskie.⁵

W skrócie

• Trzy opublikowane szacunki udziału kobiet mierzą różne rzeczy, dlatego 70,7%, 67,44% i 53,52% warto czytać jako przedział, a nie średnią.^1,2,3
• Sprzedaż luksusowych zapachów damskich w USA w pierwszej połowie 2026 roku nie zmieniła się, co było pierwszym takim półroczem od początku boomu w 2021 roku.⁴
• Sprzedaż zapachów damskich w segmencie masowym w USA wzrosła o 19,2% do $3,483.7M w 52 tygodniach do 22 lutego 2026.⁶
• W danych Kantar TGI dla Wielkiej Brytanii (od października 2021 do września 2022), opublikowanych przez Relish, 59% kobiet używało perfum co najmniej raz dziennie, wobec 35% mężczyzn.⁷
• Tylko 27% kobiet lubi jeden zapach przewodni; 70% woli garderobę zapachową.⁸

Zapachy damskie: statystyki w pigułce

Jak duży jest rynek zapachów damskich

Nie ma jednej liczby określającej udział kobiet, ponieważ wydawcy liczą różne rzeczy. Grand View Research liczy perfumy łącznie z dezodorantami; Mordor Intelligence liczy perfumy i dezodoranty; Fortune Business Insights liczy same perfumy i podaje prognozę na 2026 rok. Tabela zestawia te trzy szacunki.

Rynek perfum według Grand View Research obejmuje dezodoranty, które odpowiadały za 32,6% jego przychodów w 2025 roku.¹ To prawdopodobnie, według naszej interpretacji, pomaga wyjaśnić, dlaczego udział kobiet jest tam najwyższy z całej trójki.

Dla samych perfum damskich Grand View Research Horizon szacuje światowe przychody na US$27,324.8 mln w 2024 roku, z oczekiwanym wzrostem do US$36,387.4 mln do 2030 roku, przy CAGR wynoszącym 4,9% w latach 2025–2030.⁹

Prognozy wskazują na szybszy wzrost zapachów męskich. Grand View Research oczekuje, że segment męski będzie rósł w tempie CAGR 6,0% od 2026 do 2033 roku, wobec 5,5% dla całego rynku.¹ Mordor Intelligence prognozuje, że segment męski będzie rósł najszybciej, z CAGR 8,86% w latach 2026–2031.² Więcej o całym rynku znajdziesz w tekście statystyki rynku perfum w 2026 roku.

Wzrost rynku zapachów damskich w 2026 roku

Odpowiedź zależy od kanału. W amerykańskiej sprzedaży luksusowej wartość sprzedaży perfum wzrosła o +6% w pierwszej połowie 2026 roku, głównie za sprawą premiumizacji, a nie większej liczby zakupów: średnie ceny wzrosły o +5%, a sprzedaż jednostkowa pozostała na tym samym poziomie.¹⁰ Circana podała też, że perfumy z segmentu luksusowego pozostały jasnym punktem, ze wzrostem zarówno wartości, jak i liczby sprzedanych sztuk, „napędzanym w dużej mierze zakupami zapachów damskich”.¹⁰ Retail Dive w relacji z tych samych danych pisze, że sprzedaż zapachów damskich napędzała wzrosty wartości i liczby sztuk w segmencie luksusowym.¹¹

W całym segmencie luksusowym sprzedaż zapachów damskich po raz pierwszy od początku boomu na perfumy w 2021 roku utrzymała się na tym samym poziomie. WWD podaje, że wzrost kategorii napędzały natomiast perfumy ultraluksusowe, około 15 procent całej sprzedaży perfum luksusowych, oraz zapachy męskie, które nadal rosły.⁴ Raport WWD o zapachach męskich pokazuje kontrast: sprzedaż zapachów męskich wzrosła o 7 procent pod względem wartości i o 3 procent pod względem liczby sztuk w pierwszej połowie 2026 roku.¹²

Oba stwierdzenia da się pogodzić: zapachy damskie w segmencie luksusowym jako całość utrzymały się na tym samym poziomie, a jednocześnie zakupy kobiet napędzały wzrost na jego najwyższym końcu. Taka interpretacja to nasze własne uzgodnienie dwóch raportów opartych na danych Circana.

Rok wcześniej wyglądało to inaczej. W pierwszej połowie 2025 roku perfumy były najszybciej rosnącą kategorią w amerykańskim segmencie masowym, ze wzrostem wartości sprzedaży o 17%, napędzanym przez zapachy damskie.¹³ W całym 2025 roku sprzedaż perfum masowych wzrosła o +15% pod względem wartości, a luksusowych o +5%, co Circana opisała jako oznaki normalizacji w segmencie luksusowym.¹⁴

Tabela Circana dla segmentu masowego, opublikowana przez Happi, to najpełniejszy publicznie dostępny amerykański podział według płci. Dane Circana opublikowane przez Happi obejmują 52 tygodnie do 22 lutego 2026: sprzedano 178 444 383 sztuk zapachów damskich, o 19,9% więcej, po średniej cenie $19.52 za sztukę, niższej o 0,6%.⁶

Źródło: Circana za pośrednictwem Happi, cały amerykański kanał Multi Outlet+ ze sklepami convenience.⁶ Zapachy damskie w segmencie masowym rosły ponad dwukrotnie szybciej niż męskie, a zestawy prezentowe były najszybciej rosnącym wierszem. Wiersz męski omawiamy w tekście statystyki zapachów męskich w 2026 roku.

Dzień Matki: kluczowy moment dla zapachów damskich

Circana zmierzyła sprzedaż luksusowych zapachów damskich w USA w ciągu trzech tygodni do 17 maja 2025. Przekroczyła ona pół miliarda dolarów i wzrosła o 7% w porównaniu z okresem Dnia Matki w 2024 roku, a perfumy odpowiadały za połowę całkowitego przyrostu wartości w całym damskim segmencie urody luksusowej w tym czasie.¹⁵

• Co piąta osoba wybrała perfumy na prezent na Dzień Matki w 2025 roku.¹⁵
• Sprzedaż nowych zapachów wzrosła o 31%.¹⁵
• Wzrost sprzedaży zestawów napędzały zestawy miniatur i podróżne, które według Circana od paru lat są trendem wśród zapachów damskich.¹⁵

W 2026 roku Circana podała, że luksusowe perfumy plasowały się tuż za kwiatami wśród najpopularniejszych kategorii na Dzień Matki. Przed zeszłoroczną okazją kategoria odnotowała tygodniowy wzrost wartości sprzedaży o $98 mln.¹⁶ Ta liczba dotyczy wszystkich luksusowych perfum, nie tylko zapachów damskich. Więcej o kupowaniu prezentów znajdziesz w tekście statystyki prezentów z perfum.

Europa: co pokazują dane

Europa była w 2024 roku regionem o największych przychodach ze sprzedaży perfum damskich, według Grand View Research Horizon.⁹ Fortune Business Insights szacuje udział Europy w światowym rynku perfum na 30,46%, o wartości US$16.16 mld w 2025 roku.³ Szerszy rynek perfum Grand View Research, łącznie z dezodorantami, daje Europie 28,6% przychodów w 2025 roku.¹ Zakresy się różnią, więc te dwa udziały nie są wprost porównywalne.

Dane krajowe z podziałem na płeć są rzadkie. We Francji odczyt Circana za Q1 2025 dla luksusowej urody wykazał, że perfumy damskie radziły sobie lepiej niż męskie. W tym samym kwartale sprzedaż zestawów wzrosła o 8%, ekstraktów i perfum o 18%, a mgiełek do ciała o 43%, podczas gdy wody toaletowe spadły o 12% od początku roku. Te dane kategorii nie są podzielone według płci.¹⁷

Scento to wyselekcjonowany europejski sprzedawca perfum, który oferuje autentyczne dekanty oryginalnych perfum. Jego Scento Fragrance Index obejmuje opłacone dekanty wysłane w całej Europie od października 2025 do września 2026, a płeć odpowiada oznaczeniu, jakie dany zapach ma w katalogu Scento.⁵

Perfumy zaliczone do damskich to po prostu te, które katalog tak oznacza. Skoro połowa sztuk przypada na perfumy unisex, dane oparte na oznaczeniach mogą zaniżać to, co kobiety faktycznie wybierają; to nasze rozumowanie, a nie zmierzony wynik. Więcej w tekście rosnąca popularność zapachów bez podziału na płeć.

Jak kobiety kupują i noszą perfumy

Codzienne nawyki pokazują największą różnicę. Dane Kantar TGI dla Wielkiej Brytanii (od października 2021 do września 2022), opublikowane przez Relish, wskazują, że 59% kobiet używało perfum co najmniej raz dziennie, wobec 35% mężczyzn.⁷ W badaniu YouGov z 2023 roku, opublikowanym w tym samym raporcie, mediana liczby posiadanych zapachów wynosiła 3 u kobiet i 2 u mężczyzn; 6% kobiet posiadało 10 lub więcej, wobec 2% mężczyzn, a 8% kobiet nie miało żadnego, wobec 20% mężczyzn.⁷

Kobiety nie są wierne jednemu zapachowi. Badanie Censuswide przeprowadzone dla Avon wśród 7172 kobiet w wieku 18 lat i więcej w Wielkiej Brytanii, we Włoszech, w Polsce, w Turcji, w Republice Południowej Afryki, na Filipinach i w Rumunii wykazało, że 27% lubi zapach przewodni, 70% cieszy się garderobą zapachową, a 25% lubi mieć kilka zapachów do wyboru zależnie od nastroju lub okazji.⁸ Prawie połowa kobiet (43%) wskazuje cenę jako drugi najważniejszy czynnik po zapachu.⁸

Własne sondaże YouGov wśród 800 dorosłych w każdym kraju, przeprowadzone w październiku i listopadzie 2025 roku, pokazują różnice między płciami. W Wielkiej Brytanii kobiety chętniej eksperymentują z perfumami (22% wobec 17% mężczyzn) i częściej stawiają na zapach (91% wobec 81%), podczas gdy mężczyźni są bardziej świadomi marki (28% wobec 16%).¹⁸ W USA eksperymentuje 23% kobiet wobec 18% mężczyzn, a 64% kobiet bierze pod uwagę cenę i wartość wobec 59% mężczyzn.¹⁹

Wypróbowanie przed zakupem ma znaczenie. Mintel ustalił, że 69% dorosłych Brytyjczyków, którzy kupują perfumy, których sami używają, uważa zakup nowego zapachu online bez możliwości wypróbowania za ryzykowny, na rynku szacowanym przez ten instytut na 1,7 £bn w 2026 roku.²⁰ Pasuje to do własnego miksu Scento: fiolki 2 ml stanowiły 76% płatnych jednostek dekantów we wszystkich grupach płci.⁵ Więcej o tym, jak ludzie korzystają z dekantów, znajdziesz w tekście statystyki dekantów perfum.

Najczęściej kupowane perfumy damskie w Europie

Tabela przedstawia dziesięć najczęściej kupowanych perfum oznaczonych jako damskie w Scento Fragrance Index, według płatnych jednostek dekantów od października 2025 do września 2026.⁵ Ceny to jednorazowe ceny detaliczne dekantu 2 ml, odczytane 2 listopada 2026 roku.

Dekant 2 ml perfum z pierwszej dziesiątki kosztuje od 30 zł (Kirke) do 79 zł (Lost Cherry). Pozycje od 11 do 25 zajmują: Hundred Silent Ways (Nishane), Good Girl Gone Bad (By Kilian), Aventus for Her (Creed), Intense Cafe (Montale), Prada Paradoxe (Prada), Love Delight (Amouage), Coco Vanille (Mancera), Delina La Rosée (Parfums de Marly), Libre (YSL), Goddess (Burberry), Lira (Xerjoff), Marfa (Memo Paris), Musc Noir Rose For Her (Narciso Rodriguez), Soleil Blanc (Tom Ford) i Atomic Rose (Initio).⁵

Dwa wyliczenia pochodzą z naszej analizy tej listy top 25. Parfums de Marly zajmuje 4 miejsca (Valaya, Delina, Delina Exclusif i Delina La Rosée), a Amouage 3 (Guidance, Guidance 46 i Love Delight). Według klasyfikacji domów perfumeryjnych w katalogu 19 z 25 pozycji to perfumy niszowe; sześć pozycji designerskich to Lost Cherry, Soleil Blanc, Prada Paradoxe, Libre, Goddess i Musc Noir Rose For Her. We wszystkich grupach płci, z wyłączeniem własnych perfum domowych Scento, perfumy niszowe stanowiły 65% płatnych jednostek dekantów, a designerskie 35%.⁵

Pełna lista rankingowa wraz z pierwszą piątką w poszczególnych krajach znajduje się w tekście najpopularniejsze perfumy damskie w 2026 roku.

Zapachy damskie a męskie: gdzie różnica się zmniejsza

Kobiety nadal mają większy udział w przychodach ze sprzedaży perfum w każdym z powyższych szacunków.^1,2 Różnica zmniejsza się w dwóch miejscach. W USA sprzedaż męskich zapachów wzrosła w pierwszej połowie 2026 roku o 7 procent wartościowo i o 3 procent ilościowo, podczas gdy sprzedaż luksusowych zapachów damskich pozostała bez zmian,¹² a zarówno Grand View Research, jak i Mordor Intelligence prognozują szybszy wzrost dla mężczyzn.^1,2 W amerykańskim segmencie masowym zapachy damskie urosły jednak o +19,2%, wobec +8,2% dla męskich.⁶ Pod względem nawyków to kobiety używają perfum częściej: w danych Kantar TGI dla Wielkiej Brytanii 59% wobec 35% używa perfum codziennie.⁷ Więcej o stronie męskiej w tekście statystyki zapachów męskich na 2026 rok, a szerszy obraz w centrum statystyk branży perfumeryjnej.

Źródła