Kolik parfémů se prodá každý rok? Údaje o prodeji vůní 2026
February 4, 2026Reading time: 12 min
Každý rok se po celém světě prodá 1,2 miliardy lahviček parfémů a trh s vůněmi má v roce 2026 dosáhnout hodnoty 88,7 miliardy €. Tento růst je poháněn změnou spotřebitelských návyků, například vzestupem „parfémového šatníku“, kdy lidé vlastní více vůní pro různé příležitosti. Segment masového trhu tvoří 63,8 % prodejů, zatímco luxusní kategorie by měla vygenerovat 16,8 miliardy €.
Klíčové body:
Globální tržní hodnota (2026): 55,83 miliardy € (exkluzivní parfémy), 88,7 miliardy € (všechny produkty s vůní).
Nejvýznamnější regiony: Evropa vede s 35% podílem na trhu, následuje Severní Amerika (9 miliard € z USA).
Nejrychlejší růst: Asie a Pacifik, poháněné rozšiřováním střední třídy v Číně a Indii.
Sezónní trendy ukazují, že 40 % ročních prodejů probíhá ve 4. čtvrtletí, přičemž prosinec je nejrušnějším měsícem. E-commerce nadále roste a tvoří 33 % prodejů, ale nákup v kamenných prodejnách zůstává dominantní.
Parfémový průmysl se vyvíjí s rostoucím zájmem o plnitelné lahvičky, genderově neutrální vůně a cenově dostupné luxusní možnosti.
Globální statistiky trhu s parfémy 2026: Prodeje, regionální podíl & spotřebitelské trendy
Stav odvětví na prahu roku 2026 #parfém #vůně #nejlepšívůně #nicheparfémy #tiktok
Kolik lahviček parfémů se celosvětově prodá v roce 2026
Přesný počet prodaných lahviček parfémů v roce 2026 není znám, ale hodnota trhu jasně ukazuje jeho rozsah. Samotná kategorie parfémů má dosáhnout 55,83 miliardy $, a když připočteme produkty osobní péče a domácí vůně, celý trh činí 88,7 miliardy $. Tato čísla podtrhují silné spotřebitelské výdaje na vůně a odrážejí stabilní růst této kategorie jako dostupného luxusu.
Hodnota trhu vzrostla z 53,04 miliardy $ v roce 2025 na 55,83 miliardy $ v roce 2026, což ukazuje na trvalou poptávku po parfémech. Tento růst podtrhuje atraktivitu vůní jako malých požitků, které oslovují široké spektrum zákazníků.
Podrobněji, segment luxusních vůní zaznamenal 6,8% meziroční růst, zatímco segment masového trhu tvořil 54,56 % celkového trhu. Celosvětově je průměrný příjem na osobu z prodeje vůní v roce 2026 odhadován na 8,19 $.
Pokud jde o regionální výkonnost, Severní Amerika vedla s 35,57% podílem na trhu, přičemž samotné Spojené státy přispěly 9 miliardami $ na tržbách. Evropa byla těsně za nimi s odhadovanou velikostí trhu 12 miliard $.
Spotřebitelské preference ovlivnily i výkonnost jednotlivých typů produktů. Čistý parfém, známý vysokou koncentrací a dlouhou výdrží, si v roce 2026 připsal 33,98% podíl na trhu, což odráží rostoucí zájem o trvalejší vůně. Dámské vůně navíc nadále dominují s 53,52% podílem na trhu, ale pánské vůně rychle dohánějí, s 6,6% složenou roční mírou růstu.
Tyto trendy podtrhují dynamickou povahu parfémového průmyslu a měnící se vkus zákazníků po celém světě.
Prodej parfémů podle regionů a zemí
Spotřebitelské vzorce v oblasti parfémů se po světě výrazně liší, ovlivněné různými ekonomickými a společenskými faktory. Evropa je největším trhem a v roce 2026 by měla držet 35,3 % globálního podílu. Region Asie a Pacifik zažívá rychlý růst, poháněný urbanizací a rozšiřující se střední třídou, zejména v Číně a Indii.
Brazílie vyniká celosvětově vysokou spotřebou parfémů, kde jsou vůně vnímány jako nezbytná součást každodenního života, nikoli jako luxus. Tento kulturní pohled vede k mnohem vyšší frekvenci používání oproti světovému průměru. Naopak Saúdská Arábie se pyšní jednou z nejvyšších útrat na hlavu za luxusní vůně a v roce 2025 tvoří 35,7 % trhu Blízkého východu a Afriky.
V Asii Čína v roce 2025 tvořila 30,3 % trhu s vůněmi v regionu Asie a Pacifik, přičemž spotřebitelé dávají přednost prémiovým mezinárodním značkám a vůním vhodným jako dárky. V Indii by měl trh s vůněmi do roku 2032 dosáhnout 3,1 miliardy $, přičemž více než 70 % prodejů připadá na masový segment, poháněný mladšími spotřebiteli zvyšujícími své výdaje na životní styl.
Tyto regionální rozdíly podtrhují rozmanité spotřebitelské chování, které dále rozvádíme níže.
Počet prodaných lahviček na osobu podle země
V rámci Evropy drží Francie 24% podíl na trhu, následuje Německo s 15 %. Francouzští spotřebitelé stále více investují do jedné kvalitní vůně namísto nákupu více levnějších variant.
Ve Spojeném království generace Z způsobila 70% meziroční růst prodeje parfémů v roce 2024, ovlivněná trendy na sociálních sítích a rostoucí oblibou vytváření „parfémového šatníku“. V Japonsku dávají spotřebitelé přednost lehkým, jemným a osvěžujícím vůním, což odráží jejich kulturu péče o sebe. To ostře kontrastuje se západními preferencemi pro výrazné, dlouhotrvající prémiové vůně.
Tyto poznatky se dále odrážejí v nákupních zvyklostech a frekvenci spotřebitelů.
Kolik lahviček parfému koupí průměrný spotřebitel za rok
Myšlenka „parfémového šatníku“ získala celosvětově na popularitě, mnoho spotřebitelů vlastní a střídá 5, 10 nebo dokonce 15 vůní podle nálady, oblečení či příležitosti. Mužští teenageři výrazně zvýšili své výdaje, přičemž segment pánských vůní roste tempem 6,6 % CAGR, což ukazuje širší zájem o rozmanité kolekce vůní. Cestovní velikosti a objevovací sady se staly populární vstupní branou pro spotřebitele, kteří chtějí zkoušet nové vůně a budovat své sbírky. Přibližně 30 % spotřebitelů je navíc ochotno zaplatit více za personalizované nebo na míru vytvořené vůně, což odráží rostoucí poptávku po individualitě a sebevyjádření.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Trh s vůněmi byl vždy formován směsí nestárnoucích klasik i novinek. Pohled na nejprodávanější parfémy v průběhu let nám poskytuje vhled do měnícího se vkusu spotřebitelů a navazuje na trendy růstu trhu a parfémového šatníku, o kterých jsme hovořili výše.
Nejprodávanější parfémy všech dob
Chanel No. 5 zůstává symbolem nadčasové elegance. Od svého uvedení v roce 1921 si jej oblíbilo 68 % žen nad 45 let díky aldehydickému květinovému spojení růže a jasmínu. Jeho spojení s hollywoodským půvabem jen posílilo jeho ikonický status.
Další stálicí je Dior J’adore, luxusní květinová kytice, která nadále okouzluje ženy toužící po sofistikovanosti. V průběhu let Dior uvedl intenzivnější verze J’adore, které prodloužily jeho výdrž, aniž by ztratily původní charakter. Tyto legendární vůně vynikají jedinečnými vonnými profily a emocionálním příběhem.
Bleu de Chanel si také drží přední příčky po celém světě díky rafinované kombinaci citrusů, zázvoru a santalového dřeva. S průměrnou výdrží přes 7 hodin splňuje očekávání zákazníků jak v kvalitě, tak ve výkonu.
Tyto klasiky nastavily laťku, ale současné bestsellery ukazují, jak se preference spotřebitelů vyvíjejí.
Nejprodávanější parfémy v letech 2025–2026
Dior Sauvage si v letech 2025–2026 vysloužil titul nejprodávanějšího parfému na světě. Jeho univerzální kombinace bergamotu, sečuánského pepře a ambroxanu z něj činí volbu pro různé příležitosti.
YSL Libre, který je čtvrtý na světě, vyniká odvážnou směsí levandule, květu pomerančovníku a vanilky, doplněnou příběhem oslavujícím ženskou sílu. Paco Rabanne Invictus s čerstvými tóny bobkového listu, grapefruitu a ambry si také zajistil silnou pozici na trhu.
Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 je dalším výrazným hráčem, jehož prodeje vzrostly o 31,6 %, částečně díky virálním trendům na TikToku. Je známý výjimečnou výdrží a ukazuje, jak sociální sítě ovlivňují objevování vůní, zejména když generace Z v roce 2024 zvýšila své výdaje na parfémy o 26 %.
Výrazný dopad měly i nedávné novinky. Chanel Gabrielle Essence Twist & Spray, uvedený v červenci 2025, a Chloé Rose Naturelle Intense od Coty, uvedený v listopadu 2025, získaly pozornost. Poslední jmenovaný je první plnitelnou parfémovou řadou značky Chloé, což odpovídá rostoucí poptávce po udržitelnosti. Burberry Goddess, představený na konci roku 2023, nadále dominuje prodejům díky sofistikované kombinaci vanilky a dřevitých, pryskyřičných tónů.
Prodej masových vůní vzrostl v prvních devíti měsících roku 2025 o 17 %, což je výrazně více než 6% růst u prestižních parfémů. To odráží rostoucí chuť po prémiových zážitcích za dostupnější ceny. Segment střední cenové kategorie, který v roce 2025 obsadil 39,1 % trhu, tento trend potvrzuje. Tyto bestsellery ukazují, jak trh nadále vyvažuje luxus a dostupnost a oslovuje širší publikum.
Trendy a vzorce v prodeji parfémů
Celosvětový prodej parfémů stále roste a chování spotřebitelů hraje klíčovou roli při formování trhu v roce 2026. Sezónní nákupní zvyklosti a vzestup online nakupování jsou hlavními faktory ovlivňujícími strategie značek a propagační aktivity.
Kdy lidé kupují parfémy: Sezónní prodejní vzorce
Vánoční sezóna dominuje prodeji parfémů, přičemž samotné čtvrté čtvrtletí tvoří 40 % ročních prodejů. Prosinec je obzvláště klíčový a tvoří 60 % nákupů ve 4. čtvrtletí. Nejrušnější období v tomto měsíci je týden před a včetně Vánoc, kdy obchody zaplavují zákazníci na poslední chvíli. Jeden z pěti spotřebitelů koupil vůni jako vánoční dárek během poslední sváteční sezóny, což podtrhuje její popularitu jako univerzálního dárku. V USA měly prodeje prestižních parfémů ve 4. čtvrtletí 2025 přesáhnout 4 miliardy $. Kromě prosince zaznamenávají výrazné nárůsty prodejů také Valentýn a Den matek, i když nedosahují rozsahu zimních svátků.
„Prosinec má největší dopad a tvoří asi 60 % celkových prodejů ve 4. čtvrtletí. Největší koncentrace výdajů v prosinci je během týdne před a týdne Vánoc, kdy jsou obchody přeplněné zákazníky na poslední chvíli.“
Jacquelyn Wenskus, ředitelka a analytička kategorie vůní, Circana
Během sváteční sezóny 2025–2026 se preference spotřebitelů rozdělují mezi dva póly: luxusní vysoce koncentrované „parfémy“ a dostupnější varianty jako tělové spreje a mini velikosti. To odráží balancování mezi touhou po rozmazlování a rozpočtovými možnostmi.
Online vs. kamenný prodej parfémů v roce 2026
Zatímco v kamenných prodejnách prodeje během svátků prudce rostou, online nakupování stále získává větší podíl na trhu s vůněmi. V roce 2025 tvořil e-commerce 33 % celosvětového prodeje vůní, přičemž 773 milionů spotřebitelů nakupovalo parfémy online. Kamenný prodej však stále dominoval se 67 % prodejů, i když se tento rozdíl postupně zmenšuje. Tržby z online prodeje vůní by měly do roku 2027 překročit 5 miliard $. Sociální sítě jako TikTok hrají významnou roli při ovlivňování téměř poloviny online nákupů vůní, i když pouze 2 % transakcí probíhají přímo v aplikaci. Nástroje jako AI mapování vůní a profilování pomáhají spotřebitelům cítit se při online nákupu parfémů jistěji i bez předchozího vyzkoušení.
„Ačkoliv je e-commerce pohodlné, luxusní vůně zůstávají smyslovým zážitkem. Sledujeme odklon od prostředí masivních beauty hal směrem k intimním, multi-brandovým niche butikům.“
Přestože je online nakupování pohodlné, mnoho spotřebitelů stále preferuje nákup vůní na specializovaných e-shopech nebo v kamenných buticích. Zejména niche značky lákají zákazníky do zážitkových prostor, kde mohou vůně objevovat v „degustačním salonku“, což online platformy nemohou plně nahradit.
Typické slevy na parfémy
Trh s vůněmi v roce 2026 je vysoce konkurenční, pokud jde o ceny. Pouze 14 % amerických zákaznic spojuje vyšší cenu s lepší kvalitou. Středně drahé vůně v roce 2025 obsadily 39,1 % trhu, což ukazuje silnou poptávku po sofistikovaných vůních za dostupné ceny. Tento trend se odráží v 17% růstu prodeje masových vůní, který překonal 6% růst u prestižních parfémů.
Prestižní značky s příznivou cenou se staly silnými hráči a nabízejí prémiový zážitek za nižší cenu. Zároveň vzestup „dupe“ vůní – cenově dostupných alternativ k luxusním parfémům – vyvíjí další tlak na ceny a snižuje růst odvětví téměř o dva procentní body. Značky masového trhu se silně opírají o celebrity, aby zvýšily objem prodeje, zatímco prestižní značky stále častěji zavádějí plnitelné formáty, aby luxusní vůně zpřístupnily širšímu publiku.
„Masový a prestižní trh se sbližují, prémiové značky v masovém retailu a hodnotné prestižní značky překonávají své konkurenty.“
Larissa Jensen, SVP a globální beauty poradkyně, Circana
Očekává se, že vůně povedou růst v kategorii masové krásy, s předpokládaným nárůstem o 11 % do roku 2026. Tento trend je poháněn tím, že spotřebitelé upřednostňují dostupnost a hodnotu bez kompromisů v kvalitě.
Závěr: Souhrn trhu s vůněmi 2026
Do roku 2026 by měl globální trh s parfémy dosáhnout hodnoty 55,83 miliardy $ za exkluzivní vůně a 88,7 miliardy $ za všechny produkty s vůní. To znamená stabilní růst oproti roku 2025, přičemž odvětví si udržuje složenou roční míru růstu (CAGR) mezi 4,7 % a 6,1 % do poloviny 30. let.
Regionální dynamika nadále hraje klíčovou roli při formování trhu. Evropa vede s výrazným 35% podílem na trhu, což je dáno zejména dlouhou tradicí parfumerie ve Francii a impozantním vývozem parfémů v hodnotě 7 miliard $. Spojené státy jsou největší zemí podle tržeb s odhadovanými 9 miliardami $ v prodejích pro rok 2026. Region Asie a Pacifik je mezitím nejrychleji rostoucím, s předpokládaným CAGR 6,9 % do roku 2032, poháněným rostoucími disponibilními příjmy v zemích jako Čína a Indie. Tyto regionální rozdíly ovlivňují také preference a nákupní chování spotřebitelů.
Vzestup e-commerce mění způsob, jakým se vůně prodávají a objevují. Zatímco offline retail stále tvoří 77,5 % prodejů, online platformy rychle expandují, oslovují více než 770 milionů spotřebitelů po celém světě a rostou více než dvakrát rychleji než tradiční kanály. Inovace jako personalizace pomocí AI, virtuální zkoušení a virální trendy na platformách jako TikTok mění způsob, jakým spotřebitelé s vůněmi pracují. Výrazným příkladem je Chanel SA a uvedení Gabrielle Chanel Eau de Parfum v červenci 2025, které bylo nabízeno výhradně online – což ukazuje posun k digitálně orientovaným strategiím mezi luxusními značkami.
Zároveň se hranice mezi masovým a prestižním trhem stále více stírají. Středně drahé vůně v roce 2025 tvořily 39,1 % trhu a udržitelnost se stává určujícím rysem. Iniciativy jako plnitelná řada vůní Coty uvedená v listopadu 2025 a rostoucí popularita genderově neutrálních a wellness vůní tento posun potvrzují. Celebrity nadále zesilují tyto trendy a přispívají k vývoji trhu.
Tyto faktory společně vykreslují detailní obraz rozmanitých sil, které formují trh s vůněmi v roce 2026 – od regionálních růstových vzorců přes technologický pokrok až po měnící se hodnoty spotřebitelů. Odvětví se vyvíjí, ale jeho potenciál pro inovace a expanzi zůstává silný.
Nejčastější dotazy
Co pohání růst trhu s vůněmi do roku 2026?
Trh s vůněmi směřuje k výraznému růstu do roku 2026, ovlivněn několika novými trendy. Jedním z hlavních faktorů je rostoucí obliba personalizovaných a emocionálně rezonujících vůní, protože spotřebitelé si vůně stále více spojují s cennými vzpomínkami nebo emocemi. Dalším hnacím motorem je vzestup genderově neutrálních a unisex parfémů, což odráží společenský posun k větší inkluzivitě a bourání tradičních genderových norem.
Významnou roli hraje také technologie – inovace jako AI doporučení vůní a virtuální konzultace usnadňují zákazníkům objevovat a vybírat parfémy na míru jejich vkusu. Rostoucí disponibilní příjmy a urbanizace – zejména v Evropě a regionu Asie a Pacifik – navíc zvyšují poptávku jak v luxusním, tak masovém segmentu. Tyto změny společně posunou globální trh s vůněmi nad 82 miliard $ do roku 2026.
Jak e-commerce změnila trendy v prodeji parfémů?
E-commerce změnila způsob prodeje parfémů, přičemž téměř čtvrtina všech nákupů vůní dnes probíhá online. Tato změna znamená miliardové roční tržby, poháněné pohodlím nákupu z domova a celosvětovým publikem více než 770 milionů spotřebitelů, kteří dávají přednost digitálnímu nákupu parfémů.
Platformy jako TikTok tento trend dále zesilují pomocí poutavého obsahu a vyprávění příběhů, které oslovují publikum a zvyšují prodeje. I v náročných ekonomických časech se e-commerce ukázala jako stabilní síla a upevnila svou roli klíčového hráče v moderním parfémovém průmyslu.
Proč je Dior Sauvage nejprodávanějším parfémem v letech 2025 a 2026?
Dior Sauvage dominuje jako nejprodávanější parfém v letech 2025 i 2026 díky široké přitažlivosti, vytříbenému vonnému profilu a síle značky Dior. Jeho trvalou popularitu podporují strategické marketingové kampaně, vysoce profilované celebrity a pověst sofistikovaného a kvalitního parfémového zážitku.
Růst globálního trhu s parfémy dále posiluje jeho úspěch, přičemž segment luxusních vůní nadále vzkvétá. Mezi mnoha možnostmi zůstává Dior Sauvage jasným favoritem spotřebitelů po celém světě a trvale si drží pozici lídra v odvětví.
Reading time: 12 min
Share this post
Kolik parfémů se prodá každý rok? Údaje o prodeji vůní 2026
