Αγορά απομιμήσεων αρωμάτων 2026: μέγεθος, αγοραστές, μάρκες

Οι αναλυτές εκτιμούν την παγκόσμια αγορά απομιμήσεων αρωμάτων στα US$2,7–3.14 δισεκατομμύρια το 2025, με ετήσια αύξηση περίπου 16%.⁴⁵ Στην Ευρώπη, τα αρώματα είναι η κατηγορία απομιμήσεων που αγοράζουν περισσότερο οι καταναλωτές: σε έρευνα του Ιανουαρίου 2025, το 24% των Ισπανών και το 16% των Βρετανών δήλωσαν ότι είχαν αγοράσει απομίμηση αρώματος.⁶ Οι απομιμήσεις δεν είναι προϊόντα-μαϊμού. Τα προϊόντα-μαϊμού αντιγράφουν το εμπορικό σήμα του πρωτότυπου και είναι παράνομα, ενώ οι αρχές της ΕΕ κατέσχεσαν προϊόντα-μαϊμού αξίας 3,8 € δισεκατομμυρίων το 2024.² Αυτή η σελίδα παρουσιάζει την αγορά με ουδέτερο τρόπο, βάσει επώνυμων ερευνών και επίσημων στοιχείων.

Πόσο μεγάλη είναι η αγορά απομιμήσεων αρωμάτων το 2026;

Δεν υπάρχει ελεγμένο στοιχείο πωλήσεων για τις απομιμήσεις αρωμάτων, επομένως κάθε εκτίμηση μεγέθους της αγοράς προέρχεται από αναλυτές. Η Expert Market Research υπολογίζει την παγκόσμια αγορά στα US$3.14 δισεκατομμύρια το 2025, με ετήσια αύξηση 15,8% και αξία US$13.61 δισεκατομμύρια έως το 2035.⁴ Η προηγούμενη έκδοσή της υπολόγιζε την αγορά του 2024 στα US$2.71 δισεκατομμύρια, με την αξία να φτάνει τα US$11.75 δισεκατομμύρια έως το 2034.⁴

Η Deep Market Insights δίνει ελαφρώς χαμηλότερη αρχική εκτίμηση: US$2.70 δισεκατομμύρια το 2025, με ετήσια αύξηση 16% από το 2026 και αξία US$6.58 δισεκατομμύρια έως το 2031.⁵ Η Lucintel προβλέπει επίσης ετήσια αύξηση 15,8% για την περίοδο 2025–31, αλλά δεν δημοσιεύει την αξία της αγοράς.¹⁴

Η Playbook of Beauty εκτιμά ότι οι απομιμήσεις αντιπροσώπευαν το 4,5% της αγοράς αρωμάτων το 2024 και προβλέπει ότι το ποσοστό θα φτάσει το 8,9% έως το 2030.⁹ Οι εκτιμήσεις συμφωνούν πολύ περισσότερο ως προς τον ρυθμό ανάπτυξης παρά ως προς το μέγεθος της αγοράς.

Το μεγαλύτερο μέρος της απόκλισης στις προβλέψεις οφείλεται στον χρονικό ορίζοντα και όχι στην αρχική εκτίμηση. Οι αρχικές εκτιμήσεις για το 2025 απέχουν μεταξύ τους περίπου μισό δισεκατομμύριο δολάρια, αλλά η μία πρόβλεψη φτάνει έως το 2031 και η άλλη έως το 2035, οπότε τα επιπλέον τέσσερα χρόνια ανατοκισμού με παρόμοιο ρυθμό σχεδόν διπλασιάζουν την τελική αξία.⁴⁵

Ποιοι αγοράζουν απομιμήσεις αρωμάτων στην Ευρώπη;

Η έρευνα της Statista τον Ιανουάριο του 2025 ρώτησε καταναλωτές σε πέντε ευρωπαϊκές χώρες αν είχαν αγοράσει «μια νόμιμη εναλλακτική χαμηλότερης τιμής που μιμείται ένα προϊόν υψηλότερης κατηγορίας».⁶ Τα αρώματα ήταν η κατηγορία απομιμήσεων με τις περισσότερες αγορές σε κάθε χώρα που συμμετείχε στην έρευνα.⁶

Πρώτη ήταν η Ισπανία, όπου το 24% των καταναλωτών δήλωσε ότι είχε αγοράσει απομίμηση αρώματος. Ακολούθησαν η Ιταλία με 18%, το Ηνωμένο Βασίλειο με 16% και η Γερμανία και η Γαλλία με 13% η καθεμία.⁶ Η Statista δεν κατονομάζει στη σελίδα της τον φορέα που διεξήγαγε την έρευνα.

Η ερώτηση αφορά το αν ένας καταναλωτής έχει αγοράσει ποτέ απομίμηση, όχι πόσο συχνά αγοράζει ή πόσα ξόδεψε. Επομένως, τα ποσοστά δείχνουν πόσο διαδεδομένες είναι οι απομιμήσεις σε κάθε αγορά και όχι το μερίδιό τους στις πωλήσεις αρωμάτων.

• Ισπανία24%
• Ιταλία18%
• Ηνωμένο Βασίλειο16%
• Γερμανία13%
• Γαλλία13%

Διατύπωση της έρευνας: «μια νόμιμη εναλλακτική σε χαμηλότερη τιμή που μιμείται ένα προϊόν υψηλότερης κατηγορίας».⁶

Οι αγοραστές αρωμάτων dupe στις ΗΠΑ και η Gen Z

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, έρευνα του 2025 από την Circana και την WWD Beauty Inc διαπίστωσε ότι το 43% των γυναικών που αγοράζουν προϊόντα ομορφιάς είχε αγοράσει ένα dupe ομορφιάς και ένα επιπλέον 34% θα εξέταζε το ενδεχόμενο να αγοράσει ένα, ποσοστό 77% συνολικά.⁷ Η Gen Z ήταν η γενιά με τη μεγαλύτερη τάση να αγοράζει dupes αρωμάτων.⁷

Τα αρώματα αποτελούν μία από τις πολλές κατηγορίες προϊόντων dupe: στην ίδια έρευνα, η περιποίηση της επιδερμίδας και το μακιγιάζ ήταν οι κορυφαίες κατηγορίες.⁷ Για μια ευρύτερη εικόνα των αρωματικών συνηθειών της γενιάς, δείτε τα στατιστικά στοιχεία για τα αρώματα και τη Gen Z.

Πόσο γρήγορα αυξάνεται το ενδιαφέρον;

Η ανάλυση της Playbook of Beauty για τα Google Trends διαπίστωσε ότι ο δείκτης αναζητήσεων για «dupe perfume» αυξήθηκε κατά 8,9 φορές μεταξύ Απριλίου 2020 και Μαρτίου 2025.⁹ Το στοιχείο αυτό προκύπτει από την ανάλυση της ίδιας της έκδοσης και όχι από ανεξάρτητη σειρά δεδομένων για τον όγκο αναζητήσεων.

Τα στοιχεία πωλήσεων δείχνουν την ίδια τάση. Η Circana ανέφερε ότι η αγορά αρωμάτων μαζικής κατανάλωσης στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 17% το πρώτο εξάμηνο του 2025, «με κινητήρια δύναμη την άνοδο της κουλτούρας των dupe».⁸ Η πρόβλεψη της Playbook of Beauty ότι τα dupes θα αυξηθούν από το 4,5% στο 8,9% της αγοράς αρωμάτων μεταξύ 2024 και 2030 προϋποθέτει ότι αυτή η δυναμική θα συνεχιστεί.⁹

Οι μάρκες πίσω από την έκρηξη

Η Lattafa, οίκος αρωμάτων από τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, είναι το όνομα που αναφέρεται συχνότερα στα στοιχεία πωλήσεων των ΗΠΑ. Σύμφωνα με στοιχεία της Charm.io που δημοσίευσε η WWD, πούλησε προϊόντα αξίας άνω των $63 million στο TikTok Shop των ΗΠΑ μεταξύ Αυγούστου 2024 και Ιουλίου 2025, σημειώνοντας αύξηση 174%.¹⁰ Στοιχεία της Market Defense που δημοσίευσε η WWD υπολογίζουν τις πωλήσεις της στο Amazon σε πάνω από $100 million σε διάστημα 12 months.¹¹ Η Spate μέτρησε αύξηση 102,1% στη δημοτικότητα της Lattafa το 2025, ενώ το The Business of Fashion αναφέρει ότι η μάρκα προσπαθεί να αποβάλει την εικόνα της ως μάρκας dupe.¹² Η αναφορά μας για τις τάσεις στα αρώματα της Μέσης Ανατολής καλύπτει την ευρύτερη άνοδο των οίκων του Κόλπου.

Η Dossier έφτασε σε πωλήσεις περίπου $60 million στις ΗΠΑ το 2025, με τις πωλήσεις να έχουν αυξηθεί κατά 120% σε ετήσια βάση έως τον Φεβρουάριο 2026, σύμφωνα με στοιχεία της YipitData που δημοσίευσε η Glossy.¹³ Οι Oakcha, Alt. Fragrances και Zara αναφέρονται επίσης συχνά σε δημοσιεύματα για την κατηγορία.

Κανένα από αυτά τα στοιχεία για τις μάρκες δεν έχει δημοσιευτεί από τις ίδιες τις εταιρείες. Πρόκειται για εκτιμήσεις τρίτων από υπηρεσίες παρακολούθησης πωλήσεων (Charm.io, Market Defense, YipitData) και μια υπηρεσία παρακολούθησης τάσεων (Spate), καθεμία από τις οποίες μετρά ένα κανάλι ή μία αγορά, επομένως τα στοιχεία δεν μπορούν να αθροιστούν σε ένα σύνολο για την αγορά.^10111213

Dupes και προϊόντα παραποίησης

Νομικά, ένα dupe και ένα προϊόν παραποίησης είναι διαφορετικά πράγματα. Ένα dupe είναι ένα παρόμοιο άρωμα που πωλείται με τη δική του ονομασία και συσκευασία. Ένα προϊόν παραποίησης φέρει το εμπορικό σήμα, την ονομασία ή τη συσκευασία του πρωτότυπου και είναι παράνομο. Τα στοιχεία της ΕΕ παρακάτω αφορούν προϊόντα παραποίησης, όχι dupes, και δεν πρέπει να παρατίθενται ως μέγεθος της αγοράς των dupe.

Το Γραφείο Διανοητικής Ιδιοκτησίας της ΕΕ (EUIPO) εκτιμά ότι τα προϊόντα παραποίησης κοστίζουν στον κλάδο καλλυντικών της ΕΕ 3 € billion σε χαμένες πωλήσεις ετησίως, δηλαδή το 4,8% των πωλήσεών του, και περίπου 32.000 θέσεις εργασίας.¹ Το 2024, οι τελωνειακές και οι αρμόδιες για την αγορά αρχές της ΕΕ κατέσχεσαν 112 million προϊόντα παραποίησης αξίας 3,8 € billion.² Τα αρώματα και τα καλλυντικά αντιστοιχούσαν στο 3,04% των κατασχεθέντων προϊόντων.² Δείτε τα στατιστικά στοιχεία για τα προϊόντα παραποίησης αρωμάτων και τον οδηγό για το πώς να ξεχωρίζετε ένα πλαστό από ένα αυθεντικό άρωμα.

Είναι νόμιμα τα dupes αρωμάτων στην ΕΕ;

Στην υπόθεση L’Oréal κατά Bellure (C-487/07, 18 June 2009), το Δικαστήριο της ΕΕ έκρινε ότι η συγκριτική διαφήμιση, όπως οι κατάλογοι σύγκρισης, η οποία παρουσιάζει ρητά ή σιωπηρά ένα προϊόν ως απομίμηση αρώματος με γνωστό εμπορικό σήμα, παραβιάζει τους κανόνες για τη συγκριτική διαφήμιση και εκμεταλλεύεται αθέμιτα τη φήμη του σήματος.³ Η πώληση ενός αρώματος χωρίς εμπορικό σήμα, που απλώς μυρίζει παρόμοια, δεν ήταν το ζήτημα που κρίθηκε.

Τι σημαίνει η έκρηξη των dupe για τα αυθεντικά αρώματα

Για όσους θέλουν το αυθεντικό άρωμα χωρίς να δεσμευτούν στην αγορά ενός ολόκληρου μπουκαλιού, μια αυθεντική απομίμηση του πρωτότυπου είναι μια ακόμη επιλογή, ενώ ο Ευρωπαϊκός Δείκτης Decant μας παρακολουθεί αυτή την αγορά.

Scento’s own order data shows how the originals behind those guides sell as authentic decants. Scento is a curated European perfume retailer that sells authentic decants of the original perfumes, never dupes. Of the 25 perfumes Scento’s customers ordered most between October 2025 and September 2026, 20 are originals that our dupe guides cover, led by Louis Vuitton’s Imagination, Creed’s Aventus and Amouage’s Guidance.¹⁵ Middle Eastern houses, which the index defines as Amouage, Kajal, Kayali and Widian, made up 9% of decants ordered.¹⁵ Their share indexed 103 in the second half of the period against the first half (= 100), and 118 in the third quarter of 2026 against the fourth quarter of 2025 (= 100).¹⁵ Niche houses’ share of decants ordered rose from 60% to 67% between the same two quarters.¹⁵ Our perfume dupe guides compare individual originals with their best-known alternatives.

Πώς συγκεντρώσαμε τα στοιχεία

Αντλήσαμε κάθε αριθμό σε αυτή τη σελίδα από την εταιρεία ερευνών, την έρευνα, τον επίσημο φορέα ή το δημοσίευμα που αναφέρεται στην αντίστοιχη υποσημείωση και ελέγξαμε κάθε στοιχείο στις 8 Οκτωβρίου 2026. Τα μεγέθη της αγοράς είναι εκτιμήσεις αναλυτών και παρουσιάζονται ως εύρη όταν οι εταιρείες διαφωνούν. Τα νομίσματα και οι ρυθμοί ανάπτυξης παρατίθενται όπως αναφέρονται από κάθε πηγή. Η νομική σύνοψη αφορά μία δικαστική απόφαση και δεν αποτελεί νομική συμβουλή.

«Δεδομένα παραγγελιών της Scento» σημαίνει τον Δείκτη Αρωμάτων της Scento: την ανάλυση της Scento για τις πληρωμένες παραγγελίες decants που πραγματοποιήθηκαν μεταξύ Οκτωβρίου 2025 και Σεπτεμβρίου 2026. Δημοσιεύονται μόνο μερίδια, κατατάξεις και δείκτες — ποτέ αριθμοί παραγγελιών, μονάδων ή έσοδα. Η παρούσα έκδοση καλύπτει μόνο την περίοδο από τον Οκτώβριο 2025 έως τον Σεπτέμβριο 2026, επομένως δεν περιλαμβάνει σύγκριση από έτος σε έτος· οι δείκτες τάσης συγκρίνουν το δεύτερο μισό της περιόδου με το πρώτο ή ένα τρίμηνο με το τέταρτο τρίμηνο του 2025.

• Εξαιρούνται οι ακυρωμένες, δοκιμαστικές, εσωτερικές και δωρεάν παραγγελίες.
• Ως οίκοι της Μέσης Ανατολής νοούνται όσοι ιδρύθηκαν και έχουν την έδρα τους στον Κόλπο και διατίθενται από τη Scento: Amouage, Kajal, Kayali και Widian.
• Η ένδειξη «καλύπτεται από τους οδηγούς μας για απομιμήσεις» σημαίνει ότι το άρωμα είναι το πρωτότυπο σε έναν από τους δημοσιευμένους οδηγούς της Scento για απομιμήσεις· δεν λέει τίποτα για τη συχνότητα αναζήτησης εναλλακτικών.
• Δεν δημοσιεύεται αριθμός που βασίζεται σε τόσο λίγες παραγγελίες ώστε να μην είναι σταθερός.

Περισσότερες έρευνες αυτού του είδους θα βρεις στον κόμβο μας με στατιστικά στοιχεία για τη βιομηχανία αρωμάτων.

Πηγές

1. 1Κλάδοι ένδυσης, καλλυντικών και παιχνιδιών στην ΕΕ, 2024, EUIPO, 2024. euipo.europa.eu
2. 2Η Ευρωπαϊκή Ένωση κατάσχει 112 εκατομμύρια προϊόντα παραποίησης αξίας 3,8 € δισεκατομμυρίων το 2024, Ευρωπαϊκή Επιτροπή (DG TAXUD) και EUIPO, 2025. taxation-customs.ec.europa.eu
3. 3Απόφαση στην υπόθεση C-487/07, L’Oréal SA και λοιποί κατά Bellure NV και λοιπών, Δικαστήριο της Ευρωπαϊκής Ένωσης, 2009. eur-lex.europa.eu
4. 4Έκθεση για την αγορά απομιμήσεων αρωμάτων, Expert Market Research, 2026. expertmarketresearch.com· έκδοση 2025: Μέγεθος, μερίδιο και προοπτικές της αγοράς απομιμήσεων αρωμάτων, Expert Market Research μέσω Research and Markets, 2025. researchandmarkets.com
5. 5Έκθεση έρευνας αγοράς για τις απομιμήσεις αρωμάτων, Deep Market Insights, 2025. deepmarketinsights.com
6. 6Το ενδιαφέρον των καταναλωτών για προϊόντα μόδας και ομορφιάς τύπου dupe στην Ευρώπη, Statista, 2025. statista.com
7. 7Απομιμήσεις στον χώρο της ομορφιάς — περιποίηση δέρματος, μακιγιάζ, μαλλιά και αρώματα: η επίδραση της Gen Z, WWD, 2025. wwd.com
8. 8Τάσεις στην αγορά ομορφιάς των ΗΠΑ: τα προϊόντα μαζικής αγοράς γίνονται πιο ελκυστικά, Circana, 8 Οκτωβρίου 2025. circana.com
9. 9Τι σημαίνει η άνοδος των απομιμήσεων αρωμάτων για τη βιομηχανία αρωμάτων;, Playbook of Beauty, 2025. playbookofbeauty.com
10. 10Αραβική αρωματοποιία, oud και η άνοδος των Lattafa, Kayali και Amouage, WWD, 2025. wwd.com
11. 11Αραβικά αρώματα στο Amazon: Lattafa, Armaf και Yara (δεδομένα Market Defense), WWD, 28 Οκτωβρίου 2025. wwd.com
12. 12Πώς το Ντουμπάι έγινε εστία απομιμήσεων αρωμάτων, The Business of Fashion, 28 Ιανουαρίου 2026. businessoffashion.com
13. 13Τα αρώματα-απομιμήσεις έγιναν mainstream. Και τώρα τι;, Glossy, 30 Μαρτίου 2026. glossy.co
14. 14Έκθεση για την αγορά αρωμάτων-απομιμήσεων, Lucintel, 2026. lucintel.com
15. 15Δείκτης αρωμάτων Scento, Οκτώβριος 2025 έως Σεπτέμβριος 2026, δεδομένα παραγγελιών της Scento, 2026.