Statistiche profumi uomo 2026: mercato e prezzi

Gli uomini sono oggi il segmento di acquirenti di profumi in più rapida crescita. Nel primo semestre del 2026, le vendite in dollari dei profumi maschili negli Stati Uniti sono aumentate del 7%, mentre quelle dei profumi prestige femminili sono rimaste stabili, secondo i dati Circana riportati da WWD.³ Le società di ricerca stimano che il mercato globale dei profumi maschili valesse tra US$25,7 e 32,5 miliardi nel 2025.⁹¹⁰ I giovani uomini spendono molto: il 35% degli uomini della Gen Z spende oltre $200 all’anno in profumi, contro il 18% delle donne della Gen Z.⁶ Dior Sauvage resta il profumo maschile più venduto al mondo.¹

Quanto vale il mercato dei profumi maschili?

Le stime variano in base alla definizione adottata da ciascuna società, quindi la risposta più corretta è un intervallo. Market Research Intellect valuta il mercato globale dei profumi maschili a US$25.68 miliardi nel 2025, con una crescita annua del 4,8% fino a US$41.03 miliardi entro il 2035.⁹ Deep Market Insights stima un valore superiore: US$32,5 miliardi nel 2025 e US$34.68 miliardi nel 2026, con una crescita annua del 6,7% fino a US$47.96 miliardi entro il 2031.¹⁰

Le due società partono da basi diverse e formulano previsioni per anni differenti, quindi i valori complessivi vanno considerati come un intervallo, non mediati.

Secondo Deep Market Insights, l’Europa rappresenta circa il 35% del mercato globale dei profumi maschili.¹⁰ Per una panoramica sull’intero mercato dei profumi, maschili e femminili, consulta le nostre statistiche sul mercato dei profumi.

I profumi maschili crescono più di quelli femminili?

Sì, secondo i dati più recenti sugli Stati Uniti. I dati Circana riportati da WWD mostrano che nel primo semestre del 2026 le vendite di profumi maschili sono aumentate del 7% in dollari e del 3% in unità, mentre quelle dei profumi prestige femminili sono rimaste stabili.³ Le vendite in dollari sono cresciute più di quelle in unità: questo significa che gli uomini hanno speso di più per ogni acquisto, non si sono limitati ad acquistare più spesso.

Women still buy more in value. Mordor Intelligence estimates that women accounted for 67,44% of perfume and deodorant revenue in 2025.¹¹ It projects men as the fastest-growing end-user segment, at 8,86% a year from 2026 to 2031.¹¹ Forecasts for men’s fragrance alone are lower: 4,8% a year from Market Research Intellect and 6,7% from Deep Market Insights.⁹¹⁰ Mordor’s figure also covers deodorants, so the three rates measure different things.

Vendite di profumi maschili nel mercato di massa statunitense

I dati di Circana sul mercato di massa, pubblicati da Happi, offrono la suddivisione pubblica più chiara delle vendite di profumi per genere. Nelle 52 settimane fino al 22 febbraio 2026, i profumi maschili, comprese le lozioni dopobarba, hanno registrato vendite pari a $1,391.0 milioni nella grande distribuzione statunitense, in aumento dell’8,2%.⁵ I profumi femminili hanno totalizzato $3,483.7 milioni, con una crescita del 19,2%.⁵ Le confezioni regalo maschili sono cresciute del 16,6% e quelle femminili del 33,9%.⁵

Nel totale maschile, lozioni dopobarba, eaux de cologne e talco hanno registrato vendite pari a $1,181.0 milioni, in aumento del 6,8%, mentre le confezioni regalo hanno totalizzato $210,0 milioni.⁵ In questo canale, le vendite femminili restano circa due volte e mezzo quelle maschili, ma l’andamento dei prezzi è opposto: il prezzo medio unitario dei prodotti maschili è aumentato, mentre quello dei prodotti femminili è diminuito.⁵

• Fragranze da donna$3,483.7M
• Profumi, acque di colonia e talchi da donna$2,868.9M
• Confezioni regalo da donna$614,8M
• Fragranze da uomo (incl. dopobarba)$1,391.0M
• Dopobarba, acque di colonia e talchi da uomo$1,181.0M
• Confezioni regalo da uomo$210,0M

Profumi, acque di colonia e talchi da donna e confezioni regalo da donna rientrano nella categoria delle fragranze da donna; dopobarba, acque di colonia e talchi da uomo e confezioni regalo da uomo rientrano nella categoria delle fragranze da uomo.⁵

Quanto spendono gli uomini

Gli uomini pagano di più per flacone, mentre i prezzi delle fragranze da donna nel mercato di massa hanno registrato un lieve calo. Nel mercato di massa statunitense, il prezzo medio di un’unità di fragranza da uomo era di $17.71, in aumento del 6,5%, contro $19.52 per le fragranze da donna, in calo dello 0,6%.⁵ Nel segmento prestige delle fragranze negli Stati Uniti, i prezzi medi di vendita sono aumentati del 5% nel primo semestre del 2026.⁴ L’aumento più marcato nel mercato di massa ha riguardato le acque di colonia e i talchi da uomo, il cui prezzo medio unitario è salito dell’8,2%, raggiungendo $18.35.⁵ Le confezioni regalo sono rimaste l’opzione più economica, a $14.80 per unità per gli uomini e $15.43 per le donne.⁵

Al vertice del mercato, i prezzi sono molto più alti. Reuters riferisce che la collezione classica di Le Labo propone profumi da 50 ml a $250.¹³ Per idee regalo a diverse fasce di prezzo, consulta la nostra guida ai profumi che un marito indosserà davvero.

Generazione Z e adolescenti

Oggi i ragazzi adolescenti usano profumi con maggiore regolarità rispetto alle ragazze. Un sondaggio sugli adolescenti condotto da Piper Sandler, citato da BeautyMatter nel gennaio 2026, ha rilevato che il 74% dei ragazzi adolescenti usa profumi ogni giorno, contro il 66% delle ragazze adolescenti.⁶ Lo stesso articolo cita l’amministratore delegato di L’Oréal a proposito di una «strategia guardaroba», in cui i consumatori possiedono diverse fragranze per occasioni differenti, anziché un unico profumo distintivo.⁶

Anche i giovani uomini spendono di più. Secondo una ricerca di Scentbird, il 35% degli uomini della Generazione Z spende più di $200 all’anno in fragranze, contro il 18% delle donne della Generazione Z.⁶ Più della metà degli uomini millennial spende oltre $200 all’anno.⁷ Un uomo su tre si considera un esperto di profumi, contro l’8% delle donne.⁷ Le nostre statistiche sulle fragranze della Generazione Z analizzano la generazione nel suo complesso.

I profumi da uomo più venduti

Dior Sauvage is the world’s best-selling men’s fragrance, according to LVMH’s 2025 results.¹ In the US, Circana data reported by WWD shows Sauvage as the top men’s fragrance franchise, followed by Valentino Uomo.³ YSL was the number-one men’s fragrance brand in the US in 2025.³ Among new launches, L’Oréal reported a “very strong start” for Prada Paradigme.²

Il primato di Sauvage è l’unica affermazione confermata da tutte le fonti citate in questa pagina: sia la dichiarazione globale di LVMH sia il panel statunitense di Circana lo collocano al primo posto. I risultati cambiano a seconda del criterio. Valentino Uomo è secondo come franchise di fragranze negli Stati Uniti, mentre YSL è al primo posto come marchio di fragranze da uomo, una classifica che somma le vendite di tutte le sue fragranze maschili.³ Per approfondire il profumo in testa alla classifica, leggi la nostra recensione di Dior Sauvage.

Chi cerca una fragranza persistente può confrontare le nostre selezioni di fragranze firmate a lunga tenuta e profumi da uomo a lunga tenuta.

La spesa per la cura maschile nel suo contesto

La profumeria è solo una parte di un mercato della cura maschile molto più ampio. Fortune Business Insights valuta il mercato della cura maschile a US$64.63 billion nel 2025, con l’Europa come regione più grande, con una quota del 36,5%.¹² Mordor Intelligence lo stima a US$62,5 billion nel 2025.¹⁵ Rispetto a questi totali, le stime di US$25,7–32,5 billion per la profumeria maschile ne fanno una fetta consistente della spesa degli uomini per la cura personale.⁹¹⁰ Il peso dell’Europa è simile in entrambi i mercati: circa il 35% dei profumi maschili, secondo le stime di Deep Market Insights, e il 36,5% della cura maschile, secondo Fortune Business Insights.¹⁰¹²

Europa: cosa rivelano gli ordini maschili di Scento

I dati pubblici sulla profumeria maschile in Europa sono scarsi: le ripartizioni per genere europee di Circana sono disponibili solo a pagamento. I dati sugli ordini di Scento offrono una panoramica limitata alle quote, proveniente da un retailer europeo di profumi selezionati che vende decant autentici dei profumi originali in 27 mercati europei.

I profumi maschili hanno rappresentato il 30% dei decant ordinati dai clienti di Scento tra ottobre 2025 e settembre 2026, contro il 20% dei profumi femminili.¹⁴ I profumi unisex hanno costituito il restante 50%: metà delle scelte dei clienti di Scento, quindi, non rientrava affatto nelle categorie maschile e femminile.¹⁴ Considerando tutti i decant, i vial da 2 ml hanno rappresentato il 76%, quelli da 5 ml l’11%, quelli da 8 ml il 9,5% e i campioni da 0.75 ml il 2,5%; ciò suggerisce che la maggior parte degli acquirenti provi un profumo in un formato piccolo prima di impegnarsi ad acquistarne una quantità maggiore.¹⁴ Nel complesso, i marchi di nicchia hanno rappresentato il 65% di tutti i decant e quelli di designer il 35%.¹⁴

L’elevata quota di profumi unisex è rilevante per chi legge i report sul mercato maschile. I dati dei panel suddivisi per genere, come quelli statunitensi riportati sopra, conteggiano solo i profumi venduti con un’etichetta maschile o femminile e possono quindi sottostimare la quantità di profumi effettivamente scelta dagli uomini.

Come abbiamo raccolto questi dati

Per ogni dato riportato in questa pagina, abbiamo consultato la società di ricerca, il panel, l’indagine o l’articolo di stampa indicato nella relativa nota a piè di pagina e abbiamo verificato tutti i dati l’8 ottobre 2026. Le dimensioni del mercato sono stime degli analisti e sono presentate come intervallo quando le società non concordano. Valute e tassi di crescita sono riportati così come indicati da ciascuna fonte. I dati di Piper Sandler e Scentbird provengono da articoli di stampa sulle rispettive ricerche; l’infografica di Piper Sandler non contiene una ripartizione dei profumi per genere.⁸

Con «dati sugli ordini di Scento» si intende il Scento Fragrance Index: l’analisi condotta da Scento sui decant acquistati tra ottobre 2025 e settembre 2026. Pubblica solo quote e classifiche, mai il numero di ordini, le quantità vendute o i ricavi. Le quote rappresentano la parte di tutti i decant acquistati nel periodo riconducibile a ciascun gruppo; per effetto degli arrotondamenti, la loro somma potrebbe non essere pari a 100.

• Le categorie femminile, maschile e unisex seguono l’etichetta assegnata a ciascun profumo nel catalogo di Scento.
• Gli ordini annullati, di prova, del personale e gratuiti sono esclusi.
• Un dato basato su un numero di ordini troppo esiguo per essere considerato stabile non viene riportato.

Altre ricerche di questo tipo sono disponibili nel nostro centro statistiche sull’industria dei profumi.

Fonti

1. 1Risultati solidi in un contesto economico e geopolitico globale in continua evoluzione (risultati LVMH 2025), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Risultati annuali 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Da Dior Sauvage a JPG Le Male, i profumi maschili più venduti negli Stati Uniti, WWD, 25 agosto 2026. wwd.com
4. 4Il settore beauty statunitense registra una solida crescita nel primo semestre, con profumi e cura della pelle in testa nei segmenti prestige e mass market, Circana, 2026. circana.com
5. 5Nuove fragranze e nuove strategie, Happi, 2026. happi.com
6. 6I consumatori uomini stanno riscrivendo il mercato delle fragranze, BeautyMatter, 2026. beautymatter.com
7. 7Tendenze di crescita delle fragranze: sperimentazione e vendite online, WWD, 2026. wwd.com
8. 8Taking Stock With Teens, infografica autunno 2025, Piper Sandler, 2025. pipersandler.com
9. 9Mercato delle fragranze maschili, Market Research Intellect. marketresearchintellect.com
10. 10Rapporto di ricerca sul mercato dei profumi maschili, Deep Market Insights. deepmarketinsights.com
11. 11Mercato dei profumi e dei deodoranti, Mordor Intelligence. mordorintelligence.com
12. 12Mercato dei prodotti per la cura maschile, Fortune Business Insights, 2026. fortunebusinessinsights.com
13. 13Estee Lauder prevede un utile annuo superiore alle stime grazie alla forte domanda in Cina, Reuters, 19 agosto 2026. reuters.com
14. 14Indice delle fragranze Scento, da ottobre 2025 a settembre 2026, dati sugli ordini di Scento, 2026.
15. 15Mercato dei prodotti per la cura maschile, Mordor Intelligence, 2026. mordorintelligence.com