Statistiche sui profumi femminili: 3 stime di quota

Le donne rappresentano dal 53,52% al 70,7% delle vendite di fragranze, a seconda del perimetro considerato: 70,7% includendo i deodoranti,¹ 67,44% per profumi e deodoranti,² e 53,52% per i profumi in una previsione per il 2026.³ Negli Stati Uniti, le fragranze femminili prestige sono rimaste stabili nel H1 2026.⁴ Negli ordini europei di Scento, Amouage Guidance guida la classifica dei 25 profumi etichettati come femminili più acquistati.⁵

In breve

• Le tre stime pubblicate sulla quota femminile misurano cose diverse, quindi 70,7%, 67,44% e 53,52% vanno lette come un intervallo, non come una media.^1,2,3
• Le fragranze femminili prestige negli Stati Uniti sono rimaste stabili nel primo semestre del 2026, il primo semestre senza crescita dall’inizio del boom nel 2021.⁴
• Le vendite di fragranze femminili del mass market statunitense sono aumentate del 19,2%, a $3,483.7M, nelle 52 settimane al 22 febbraio 2026.⁶
• Secondo i dati Kantar TGI per la Gran Bretagna (da ottobre 2021 a settembre 2022) pubblicati da Relish, il 59% delle donne usava una fragranza almeno una volta al giorno, contro il 35% degli uomini.⁷
• Solo il 27% delle donne ama un unico profumo firma; il 70% preferisce un guardaroba di fragranze.⁸

Le statistiche sui profumi femminili in sintesi

Quanto vale il mercato delle fragranze femminili

Non esiste un dato unico sulla quota femminile, perché ogni editore conteggia cose diverse. Grand View Research considera le fragranze, deodoranti inclusi; Mordor Intelligence considera profumi e deodoranti; Fortune Business Insights considera i soli profumi e fornisce una previsione per il 2026. La tabella mette a confronto le tre stime.

Il mercato delle fragranze di Grand View Research include i deodoranti, che hanno rappresentato il 32,6% del suo fatturato 2025.¹ Secondo la nostra lettura, è probabile che questo aiuti a spiegare perché la sua quota femminile sia la più alta delle tre.

Per i soli profumi femminili, Grand View Research Horizon stima il fatturato globale in US$27,324.8 milioni nel 2024, con previsione di raggiungere US$36,387.4 milioni entro il 2030, un CAGR del 4,9% dal 2025 al 2030.⁹

Le previsioni indicano una crescita più rapida per le fragranze maschili. Grand View Research prevede che il segmento maschile crescerà a un CAGR del 6,0% dal 2026 al 2033, contro il 5,5% dell’intero mercato.¹ Mordor Intelligence stima che il segmento maschile crescerà al ritmo più veloce, con un CAGR dell’8,86% tra il 2026 e il 2031.² Per il mercato nel suo complesso, vedi le statistiche sul mercato delle fragranze nel 2026.

La crescita delle fragranze femminili nel 2026

La risposta dipende dal canale. Nella distribuzione prestige statunitense, le vendite di fragranze in dollari sono cresciute del +6% nel primo semestre del 2026, trainate soprattutto dalla premiumizzazione più che da un maggior numero di acquisti: i prezzi medi sono saliti del +5% mentre le unità vendute sono rimaste stabili.¹⁰ Circana ha inoltre affermato che le fragranze di lusso restano un punto di forza, con vendite in dollari e in unità entrambe in crescita, «alimentate in gran parte dagli acquisti di fragranze femminili».¹⁰ Il resoconto di Retail Dive sugli stessi dati dice che le vendite di fragranze femminili hanno fatto crescere sia i dollari sia le unità nel segmento del lusso.¹¹

Nel prestige nel suo complesso, le vendite di fragranze femminili sono rimaste stabili per la prima volta dall’inizio del boom delle fragranze nel 2021. WWD riferisce che la crescita della categoria è stata invece trainata dalle fragranze di lusso, circa il 15 percent del totale delle fragranze prestige, e dalle fragranze maschili, che hanno continuato a salire.⁴ Il rapporto di WWD sulle fragranze maschili offre il contrasto: le vendite di fragranze maschili sono cresciute del 7 percent in dollari e del 3 percent in unità nel primo semestre del 2026.¹²

Le due affermazioni stanno insieme: le fragranze femminili prestige nel complesso sono rimaste stabili, mentre gli acquisti delle donne hanno trainato la crescita nella fascia del lusso. Questa lettura è una nostra interpretazione per conciliare i due rapporti basati su Circana.

L’anno precedente era diverso. Nel primo semestre del 2025 le fragranze erano la categoria in più rapida crescita nel mass market statunitense, con un +17% nelle vendite in dollari, trainate dalle fragranze femminili.¹³ Nell’intero 2025 le fragranze mass market sono salite del +15% in dollari e quelle prestige del +5%, che Circana ha descritto come segnali di normalizzazione nel prestige.¹⁴

La tabella Circana sul mass market, pubblicata da Happi, offre la ripartizione pubblica per genere più completa negli Stati Uniti. I dati Circana pubblicati da Happi riguardano le 52 settimane al 22 febbraio 2026: le fragranze femminili hanno venduto 178.444.383 unità, +19,9%, a un prezzo medio di $19.52 per unità, -0,6%.⁶

Fonte: Circana via Happi, totale Stati Uniti Multi Outlet+ con convenience store.⁶ Le fragranze femminili del mass market sono cresciute a un ritmo più che doppio rispetto a quelle maschili, e le confezioni regalo sono state la riga in più rapida crescita. La riga maschile è approfondita nelle statistiche sui profumi maschili 2026.

Festa della mamma: un momento chiave per le fragranze femminili

Circana ha misurato le vendite di fragranze prestige femminili negli Stati Uniti nelle tre settimane terminate il 17 maggio 2025. Hanno superato il mezzo miliardo di dollari, crescendo del 7% rispetto al periodo della Festa della mamma 2024, e le fragranze hanno generato metà dei dollari complessivamente guadagnati nel mercato della bellezza prestige femminile in quell’arco di tempo.¹⁵

• Una persona su cinque ha scelto di regalare una fragranza per la Festa della mamma nel 2025.¹⁵
• Le vendite di nuove fragranze sono aumentate del 31%.¹⁵
• La crescita dei cofanetti è stata trainata dai set mini e travel size, che secondo Circana sono in tendenza nelle fragranze femminili da un paio d’anni.¹⁵

Nel 2026 Circana ha riferito che i profumi prestige erano subito dopo i fiori come categoria di punta per la Festa della mamma. In vista della ricorrenza dell’anno precedente, la categoria aveva registrato un incremento di $98 milioni settimana su settimana nelle vendite in dollari.¹⁶ Questa cifra riguarda tutte le fragranze prestige, non solo quelle femminili. Per saperne di più sugli acquisti di regali, vedi le statistiche sui profumi come regalo.

Europa: cosa mostrano i dati

L’Europa è stata la regione con il maggior fatturato per i profumi femminili nel 2024, secondo Grand View Research Horizon.⁹ Fortune Business Insights attribuisce all’Europa il 30,46% del mercato globale dei profumi, per un valore di US$16.16 miliardi nel 2025.³ Il mercato più ampio delle fragranze di Grand View Research, deodoranti inclusi, attribuisce all’Europa il 28,6% del fatturato 2025.¹ I perimetri sono diversi, quindi le due quote non sono direttamente confrontabili.

I dati per Paese con una ripartizione di genere sono scarsi. Per la Francia, la lettura di Circana sul Q1 2025 della bellezza prestige ha rilevato che i profumi femminili andavano meglio di quelli maschili. Nello stesso trimestre i set sono saliti dell’8%, estratti e profumi sono cresciuti del 18% e i body spray del 43%, mentre le eaux de toilette sono calate del 12% da inizio anno. Questi dati per categoria non sono suddivisi per genere.¹⁷

Scento è un rivenditore europeo di profumi selezionati che vende decant autentici dei profumi originali. Il suo Scento Fragrance Index copre le unità di decant a pagamento spedite in Europa da ottobre 2025 a settembre 2026, e il genere segue l’etichetta che ogni profumo riporta nel catalogo di Scento.⁵

Un profumo classificato come femminile è semplicemente un profumo che il catalogo etichetta in quel modo. Poiché metà delle unità va a profumi unisex, i dati basati sulle etichette possono sottostimare ciò che le donne scelgono davvero; è un nostro ragionamento, non un risultato misurato. Approfondisci in fragranze gender-neutral in crescita.

Come le donne acquistano e indossano il profumo

Le abitudini quotidiane mostrano il divario più ampio. I dati Kantar TGI per la Gran Bretagna (da ottobre 2021 a settembre 2022), pubblicati da Relish, indicano che il 59% delle donne usava una fragranza almeno una volta al giorno, contro il 35% degli uomini.⁷ In un sondaggio YouGov del 2023 pubblicato nello stesso rapporto, il numero mediano di fragranze possedute era 3 per le donne e 2 per gli uomini; il 6% delle donne ne possedeva 10 o più, contro il 2% degli uomini, e l’8% delle donne non ne possedeva nessuna, contro il 20% degli uomini.⁷

Le donne non sono fedeli a un solo profumo. Il sondaggio Censuswide di Avon su 7172 donne di almeno 18 anni in Regno Unito, Italia, Polonia, Turchia, Sudafrica, Filippine e Romania ha rilevato che al 27% piace un profumo firma, mentre il 70% apprezza un guardaroba di fragranze e al 25% piacciono alcune fragranze tra cui scegliere in base all’umore o all’occasione.⁸ Quasi la metà delle donne (43%) indica il prezzo come secondo fattore più importante dopo la fragranza.⁸

I sondaggi condotti direttamente da YouGov su 800 adulti per ciascun Paese, a ottobre e novembre 2025, offrono ripartizioni per genere. Nel Regno Unito le donne sono più propense a sperimentare con il profumo (22% contro il 17% degli uomini) e a dare priorità alla fragranza (91% contro 81%), mentre gli uomini sono più attenti al marchio (28% contro 16%).¹⁸ Negli Stati Uniti sperimenta il 23% delle donne contro il 18% degli uomini, e il 64% delle donne valuta prezzo e valore contro il 59% degli uomini.¹⁹

Provare prima di acquistare è importante. Mintel ha rilevato che il 69% degli adulti britannici che acquistano le fragranze che usano dichiara che comprare online una nuova fragranza senza poterla provare sembra rischioso, in un mercato che stima a 1,7 £bn nel 2026.²⁰ Questo coincide con il mix di Scento: i flaconcini da 2 ml sono stati il 76% delle unità di decant pagate, considerando tutti i generi.⁵ Per saperne di più su come si usano i decant, leggi le statistiche sui decant di profumo.

I profumi femminili più acquistati in Europa

La tabella classifica i dieci profumi etichettati come femminili più acquistati nello Scento Fragrance Index, in base alle unità di decant pagate da ottobre 2025 a settembre 2026.⁵ I prezzi sono prezzi al dettaglio una tantum per un decant da 2 ml, rilevati il 2 novembre 2026.

Un decant da 2 ml dei primi dieci costa da 6,90 € (Kirke) a 17,90 € (Lost Cherry). Le posizioni dall’11 al 25 sono occupate da Hundred Silent Ways (Nishane), Good Girl Gone Bad (By Kilian), Aventus for Her (Creed), Intense Cafe (Montale), Prada Paradoxe (Prada), Love Delight (Amouage), Coco Vanille (Mancera), Delina La Rosée (Parfums de Marly), Libre (YSL), Goddess (Burberry), Lira (Xerjoff), Marfa (Memo Paris), Musc Noir Rose For Her (Narciso Rodriguez), Soleil Blanc (Tom Ford) e Atomic Rose (Initio).⁵

Due conteggi derivano dalla nostra analisi di quella top 25. Parfums de Marly occupa 4 posizioni (Valaya, Delina, Delina Exclusif e Delina La Rosée) e Amouage ne occupa 3 (Guidance, Guidance 46 e Love Delight). Secondo la classificazione delle case del catalogo, 19 dei 25 sono profumi di nicchia; le sei proposte designer sono Lost Cherry, Soleil Blanc, Prada Paradoxe, Libre, Goddess e Musc Noir Rose For Her. Considerando tutti i generi, esclusi i profumi della casa Scento, i profumi di nicchia sono stati il 65% delle unità di decant pagate e quelli designer il 35%.⁵

La classifica completa, con le top cinque per paese, si trova nella guida ai profumi femminili più popolari nel 2026.

Fragranze femminili e maschili: dove il divario si sta riducendo

Le donne detengono ancora la quota maggiore del fatturato delle fragranze in tutte le stime riportate sopra.^1,2 Il divario si sta riducendo in due ambiti. Negli Stati Uniti, nel primo semestre del 2026 le vendite di fragranze maschili sono cresciute del 7 per cento in dollari e del 3 per cento in unità, mentre le vendite di fragranze femminili prestige sono rimaste stabili,¹² e sia Grand View Research sia Mordor Intelligence prevedono una crescita più rapida per gli uomini.^1,2 Nel mass market statunitense, però, le fragranze femminili sono cresciute del +19,2% contro il +8,2% di quelle maschili.⁶ Quanto alle abitudini, le donne sono le utilizzatrici più assidue: nei dati Kantar TGI per la Gran Bretagna, il 59% contro il 35% usa una fragranza ogni giorno.⁷ Per il lato maschile, leggi le statistiche sulle fragranze maschili per il 2026, e per un quadro più ampio consulta l’hub delle statistiche sul settore dei profumi.

Fonti