Statistici despre decanturi 2026: cum cumpara Europa parfum

Vanzarile lunare de decanturi pe Scento.com au fost de 3,2 ori mai mari in septembrie 2026 decat in ianuarie. Cresterea a fost cea mai rapida in afara celor mai mari doua piete ale Scento, vanzarile lunare catre Franta crescand de 71 de ori, iar cele catre Spania de 37 de ori. Louis Vuitton Imagination a fost cel mai comandat parfum din perioada analizata.¹

Pe scurt

• Scento.com a vandut de 3,2 ori mai multe decanturi in septembrie 2026 decat in ianuarie, iar doar trimestrul al treilea a adus de 2,3 ori mai multe decat primul.¹
• Pe luni, Franta (de 71 de ori) si Spania (de 37 de ori) au crescut cel mai rapid. Pe trimestre intregi, Suedia si Portugalia au crescut de peste cincisprezece ori.¹
• Imagination de la Louis Vuitton a fost cel mai comandat parfum in fiecare luna din decembrie 2025 pana in septembrie 2026 si numarul unu in noua dintre cele 10 piete mari ale Scento.¹
• Casele de nisa au avut 65,6 la suta din decanturile vandute, iar aproape patru din cinci comenzi cuprindeau doua sau mai multe parfumuri diferite.¹

Vanzarile de decanturi s-au mai mult decat triplat in 2026

Scento.com a vandut de 3,2 ori mai multe decanturi in septembrie 2026 decat in ianuarie.¹ Doar trimestrul al treilea din 2026 a adus pe Scento.com de 2,3 ori mai multe decanturi decat primul trimestru.¹ Germania, cea mai mare piata a Scento, si-a mai mult decat triplat vanzarile lunare, iar Italia aproape ca le-a triplat.¹

Piata europeana in ansamblu s-a miscat mult mai lent. Cifrele Circana, relatate de Premium Beauty News, indica o crestere de 4 % a pietei europene de beauty premium in 2025, atat ca valoare, cat si ca volum.² Pentru perioada ianuarie–iunie 2026, cifrele Circana relatate de Allure Italia arata o crestere de 5 % ca valoare.³ Parfumurile premium au crescut in prima jumatate din 2026 sub aceasta medie europeana, trase in jos mai ales de Franta si Germania.³

Cele doua seturi de cifre nu sunt comparabile direct. Rapoartele de piata urmaresc sticlele intregi vandute prin canale premium, in timp ce cifrele despre decanturi provin din comenzile unui singur retailer. Citite impreuna, arata o directie de evolutie, nu o cota de piata.

Cea mai rapida crestere a venit din afara celor mai mari doua piete

Cresterea a fost cea mai rapida in afara celor mai mari doua piete ale Scento.¹ Vanzarile lunare de decanturi catre Franta au crescut de 71 de ori din ianuarie pana in septembrie 2026, iar cele catre Spania de 37 de ori.¹ Masurata pe trimestre intregi, Spania a crescut de peste zece ori de la primul trimestru la al treilea, iar Franta de 4,9 ori, in timp ce Suedia si Portugalia au crescut de peste cincisprezece ori.¹

Cifrele lunare si cele trimestriale raspund la intrebari diferite. O luna compara o luna cu alta si oscileaza mai puternic; un trimestru netezeste aceste variatii. Tabelul le arata pe amandoua acolo unde Scento le-a publicat, iar Suedia si Portugalia apar doar cu cifre trimestriale.

Sursa pentru fiecare celula: datele de comanda Scento.¹

Franta este contrastul cel mai puternic fata de piata in ansamblu. Circana arata ca vanzarile din canalul de distributie selectiva al Frantei au scazut cu 1 % ca valoare si cu 3 % ca unitati in 2025, pe o piata de 4,3 miliarde EUR.² Parfumurile, cea mai mare categorie a Frantei, cu venituri de 2,3 € miliarde, au fost principala categorie din spatele acestui recul, cu o scadere de 3 % ca valoare si de 5 % ca unitati.² In prima jumatate din 2026, Franta si Germania au crescut cu aproximativ 1 %, iar Italia, Spania si Marea Britanie cu intre 6 % si 9 %.³

Piata Spaniei a stat mai bine. Stanpa arata ca parfumurile din Spania au crescut cu 9,5 % in 2025, fata de 5,8 % pentru intreaga piata, depasind 2,4 € miliarde si ajungand la 21 % din piata.⁴ Vanzarile online de produse cosmetice si parfumuri din Spania au scazut cu 4,7 % in 2025 si reprezinta aproximativ 8 % din piata, potrivit cifrelor Stanpa relatate de Europa Press.⁵ Totusi, decanturile catre Spania au crescut de 37 de ori in comparatia lunara.

Nimic din toate acestea nu dovedeste o cauza. Arata insa ca cererea de decanturi a crescut rapid atat in piete unde parfumurile premium erau slabe, precum Franta, cat si in piete unde cresteau, precum Spania. Pentru o privire asupra dimensiunii pietelor, vezi paginile noastre despre piata franceza de parfumuri si piata spaniola de parfumuri.

Imagination a condus in fiecare luna din decembrie 2025

Louis Vuitton Imagination a fost cel mai comandat parfum pe Scento.com in perioada analizata: unul din fiecare 29 de decanturi vandute, cu doua treimi mai mult decat Creed Aventus de pe locul al doilea, iar Amouage Guidance a ocupat locul al treilea.¹ Imagination a fost cel mai comandat parfum al Scento in fiecare luna din decembrie 2025 pana in septembrie 2026.¹

A fost parfumul numarul unu in noua dintre cele 10 piete mari ale Scento, de la Germania, Italia si Franta pana la Grecia, Spania si Austria.¹ Romania a fost singura exceptie, unde Amouage Guidance a condus.¹ Pentru parfumurile aflate in crestere sau in scadere de la un trimestru la altul, vezi Scento Fragrance Index Q3 2026, iar pentru topurile pe tari vezi pagina cu date de vanzari si clasamente.

Imagination de la Louis Vuitton

Imagination s-a clasat pe primul loc pe Scento.com in perioada analizata, cu unul din fiecare 29 de decanturi vandute.¹ A ocupat primul loc in fiecare luna din decembrie 2025 pana in septembrie 2026 si in noua dintre cele mai mari 10 piete.¹

Imagination, decant de 2 ml (14,90 €)

Aventus de la Creed

Creed Aventus a venit pe locul al doilea; Imagination a vandut cu doua treimi mai multe decanturi decat Aventus.¹

Aventus, decant de 2 ml (9,95 €)

Guidance de la Amouage

Amouage Guidance s-a plasat pe locul al treilea in clasamentul general si a fost singurul parfum care a depasit Imagination intr-o piata din top 10: in Romania, Guidance a condus.¹

Guidance, decant de 2 ml (12,90 €)

Casele de nisa au avut cele mai multe decanturi, iar parfumurile unisex jumatate

Casele de nisa au avut 65,6 la suta din toate decanturile vandute, iar parfumurile unisex jumatate.¹

Pentru tendinta, Scento Fragrance Index urmareste ponderea nisei pe trimestre, pe o alta baza: ponderea unitatilor de decant platite, fara parfumurile proprii ale Scento. Pe aceasta baza, ponderea nisei a crescut de la 62 % in primul trimestru din 2026 la 67 % in al treilea.⁶ Cele doua masuratori folosesc ferestre si baze diferite, asa ca citeste cei 65,6 la suta drept cifra pentru perioada de mai sus, iar seria trimestriala drept directie.

Testezi inainte sa alegi o sticla intreaga

Aproape patru din cinci comenzi cuprindeau doua sau mai multe parfumuri diferite, iar aproape doi din trei clienti au incercat trei sau mai multe parfumuri diferite in perioada analizata.¹ Este opusul unei singure achizitii pe nevazute. Fondatorul Scento a spus-o astfel:

„Cumpararea unei sticle intregi pe nevazute este pe cale de disparitie, iar Spania a crescut de zece ori ca sa o demonstreze”, a spus Sebastian Dobrincu, fondator si CEO al Scento.¹

Scento vinde decanturi in fiole de 2 ml, 5 ml si 8 ml, plus un decant de 30 ml la majoritatea parfumurilor, turnate manual din sticlele originale. Subiectul sticlei intregi este tratat in decanturi versus sticle intregi, iar gama o gasesti pe pagina noastra de decanturi de parfum.

Datele din SUA indica aceeasi directie, desi nu sunt date europene. Circana a relatat ca vanzarile de parfumuri premium din SUA au crescut cu 6 % in prima jumatate din 2025, iar parfumurile mini si de calatorie au crescut cu 15 % ca unitati vandute, de aproape patru ori mai repede decat celelalte marimi.⁷ Pentru perioada ianuarie–septembrie 2025, Circana a estimat cresterea parfumurilor mini si de calatorie din SUA la 12 % ca unitati, iar seturile mini si de descoperire au crescut cu 41 %.⁸

Raportul Mintel „The Future of Fragrance 2025” spune ca interesul tot mai mare pentru seturile de descoperire accelereaza testarea parfumurilor.⁹ Mintel adauga ca consumatorii isi justifica costul seturilor de testare, chiar si atunci cand acestea echivaleaza cu pretul unei sticle intregi, si ca produsele de dimensiuni mici ofera o cale cu angajament redus de a explora arome noi.⁹ In SUA, studiul a constatat ca persoanele de 25–34 de ani prefera sa cumpere online decanturi de parfum pentru testare inainte de a se hotari pentru un produs de dimensiune mare.⁹

Presiunea preturilor intareste argumentul de a testa mai intai. In SUA, vanzarile de parfumuri premium in dolari au crescut cu 6 % in prima jumatate din 2026, determinate in principal de trecerea spre produse mai scumpe, nu de mai multe achizitii: preturile medii au crescut cu 5 %, iar vanzarile in unitati au ramas constante.¹⁰ Cand o sticla intreaga costa mai mult, o alegere gresita costa mai mult si ea.

Ce spun cifrele despre cumpararea de parfum in Europa

Cosmetics Europe evalueaza vanzarile cu amanuntul de produse cosmetice si de ingrijire personala din Europa la 110 € miliarde in 2025.¹¹ In cadrul acestora, parfumurile sunt evaluate la 17,1 € miliarde.¹¹ Raportul anual 2024 al asociatiei indica aceeasi valoare de 17,1 € miliarde pentru categorie.¹²

Cumparaturile online fac parte din tablou. In segmentul premium de beauty din Franta, comertul electronic a crescut cu 12 % ca valoare si ca volum in 2025 si reprezinta acum 18 % din vanzari, fata de 8 % in 2019.² Acelasi raport noteaza ca Franta ramane mult in urma Marii Britanii, care realizeaza peste 50 % din vanzari online, si a Germaniei, cu 46 %.²

Puse cap la cap, cifrele sugereaza ca cumparatorii din Europa exploreaza parfumurile in formate mici si online, atat in tarile in care parfumurile premium stagneaza, cat si in cele in care cresc. Este un rationament bazat pe cifrele publicate, nu o cauza masurata. Comunicatul de presa al Scento este listat in sala de presa.

Surse