Piata parfumurilor dupe in 2026: cifre si branduri

Analysts size the global perfume dupe market at US$2,7–3.14 billion in 2025, growing about 16 % a year.⁴⁵ In Europe, fragrance is the dupe category consumers buy most: in a January 2025 survey, 24 % of Spaniards and 16 % of Britons said they had bought a dupe fragrance.⁶ Dupes are not counterfeits. A counterfeit copies the original’s trademark and is illegal, and EU authorities detained counterfeit goods worth 3,8 € billion in 2024.² This page reports the market neutrally, from named research and official data.

Cat de mare este piata parfumurilor dupe in 2026?

Nu exista o cifra de vanzari verificata independent pentru parfumurile dupe, asa ca toate estimarile dimensiunii pietei provin de la analisti. Expert Market Research evalueaza piata globala la US$3.14 billion in 2025, cu o crestere anuala de 15,8 %, pana la US$13.61 billion in 2035.⁴ Editia anterioara estima piata din 2024 la US$2.71 billion, cu o valoare de US$11.75 billion pana in 2034.⁴

Deep Market Insights ofera o valoare initiala ceva mai mica: US$2.70 billion in 2025, cu o crestere anuala de 16 % incepand din 2026, pana la US$6.58 billion in 2031.⁵ Lucintel estimeaza, de asemenea, o crestere anuala de 15,8 % pentru 2025–31, dar nu publica valoarea pietei.¹⁴

Playbook of Beauty estimeaza ca dupe-urile au reprezentat 4,5 % din piata parfumurilor in 2024 si prevede o cota de 8,9 % pana in 2030.⁹ Estimarile sunt mult mai apropiate in privinta ritmului de crestere decat a dimensiunii pietei.

Cea mai mare parte a diferentei dintre valorile estimate provine din orizontul de timp, nu din valoarea initiala. Valorile de baza pentru 2025 se situeaza la o distanta de aproximativ jumatate de miliard de dolari una de cealalta, dar o estimare se intinde pana in 2031, iar cealalta pana in 2035; astfel, cei patru ani suplimentari de crestere compusa, la un ritm similar, aproape dubleaza valoarea finala.⁴⁵

Cine cumpara parfumuri dupe in Europa?

Sondajul Statista din ianuarie 2025 i-a intrebat pe consumatorii din cinci tari europene daca au cumparat vreodata „o alternativa legala, mai ieftina, care imita un produs premium”.⁶ Parfumeria a fost categoria de dupe cel mai des cumparata in fiecare tara inclusa in sondaj.⁶

Spania s-a situat pe primul loc, 24 % dintre consumatori declarand ca au cumparat un parfum dupe. A urmat Italia, cu 18 %, apoi Regatul Unit, cu 16 %, si Germania si Franta, cu cate 13 %.⁶ Pe pagina sa, Statista nu mentioneaza editorul sondajului.

Intrebarea vizeaza daca un consumator a cumparat vreodata un dupe, nu cat de des cumpara sau cat a cheltuit. Prin urmare, cifrele arata cat de raspandite sunt dupe-urile in fiecare piata, nu ce pondere au in vanzarile de parfumuri.

• Spania24 %
• Italia18 %
• Regatul Unit16 %
• Germania13 %
• Franta13 %

Formularea sondajului: „o alternativa legala, mai ieftina, care imita un produs dintr-o gama superioara”.⁶

Cumparatorii de dupe-uri din SUA si Generatia Z

In Statele Unite, un sondaj realizat in 2025 de Circana si WWD Beauty Inc a constatat ca 43 % dintre consumatoarele de produse de frumusete cumparasera un dupe de frumusete, iar alte 34 % ar lua in considerare sa cumpere unul, in total 77 %.⁷ Generatia Z era cea mai inclinata generatie sa cumpere dupe-uri de parfum.⁷

Parfumeria este una dintre mai multe categorii de dupe-uri: in acelasi sondaj, ingrijirea pielii si machiajul au fost principalele categorii de dupe-uri.⁷ Pentru a afla mai multe despre obiceiurile generatiei in materie de parfumuri, consulta statisticile noastre despre parfumurile Generatiei Z.

Cat de rapid creste interesul?

Analiza realizata de Playbook of Beauty pe baza Google Trends a constatat ca indicele de cautare pentru „dupe perfume” a crescut de 8,9 ori intre aprilie 2020 si martie 2025.⁹ Cifra provine din analiza proprie a editorului, nu dintr-o serie independenta privind volumul cautarilor.

Datele de vanzari indica aceeasi tendinta. Circana a raportat ca parfumeria de mass-market din SUA a crescut cu 17 % in prima jumatate a anului 2025, „pe fondul cresterii culturii dupe-urilor”.⁸ Proiectia Playbook of Beauty, potrivit careia dupe-urile vor creste de la 4,5 % la 8,9 % din piata parfumurilor intre 2024 si 2030, presupune ca acest impuls va continua.⁹

Brandurile din spatele boomului

Lattafa, o casa de parfumerie din Emiratele Arabe Unite, este numele cel mai des mentionat in datele de vanzari din SUA. Potrivit datelor Charm.io citate de WWD, intre august 2024 si iulie 2025, a vandut produse in valoare de peste $63 million pe TikTok Shop din SUA, in crestere cu 174 %.¹⁰ Datele Market Defense citate de WWD indica vanzari de peste $100 million pe Amazon in 12 luni.¹¹ Spate a masurat o crestere de 102,1 % a popularitatii Lattafa in 2025, iar The Business of Fashion relateaza ca brandul incearca sa se distanteze de imaginea de dupe.¹² Raportul nostru despre tendintele parfumurilor din Orientul Mijlociu prezinta cresterea mai ampla a caselor de parfumerie din Golf.

Dossier reached about $60 million in US sales in 2025, with sales up 120 % year on year as of February 2026, according to YipitData figures reported by Glossy.¹³ Oakcha, Alt. Fragrances and Zara are also widely cited in coverage of the category.

Niciuna dintre aceste cifre referitoare la branduri nu provine din raportari ale companiilor. Sunt estimari ale unor terti, bazate pe instrumente de monitorizare a vanzarilor (Charm.io, Market Defense, YipitData) si pe un instrument de monitorizare a tendintelor (Spate), fiecare masurand un singur canal sau o singura piata, asa ca nu pot fi insumate pentru a obtine valoarea totala a pietei.^10111213

Dupe-uri vs. produse contrafacute

Din punct de vedere juridic, un dupe si un produs contrafacut sunt lucruri diferite. Un dupe este un parfum cu miros similar, vandut sub propriul nume si in propriul ambalaj. Un produs contrafacut poarta marca, numele sau ambalajul originalului si este ilegal. Cifrele UE de mai jos se refera la produse contrafacute, nu la dupe-uri, si nu ar trebui prezentate ca dimensiunea pietei de dupe-uri.

Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuala (EUIPO) estimeaza ca produsele contrafacute costa sectorul cosmeticelor din UE 3 € billion in vanzari pierdute anual, adica 4,8 % din vanzari, si aproximativ 32.000 de locuri de munca.¹ In 2024, autoritatile vamale si de supraveghere a pietei din UE au retinut 112 million de articole contrafacute, in valoare de 3,8 € billion.² Parfumurile si cosmeticele reprezentau 3,04 % dintre articolele retinute.² Consulta statisticile noastre despre parfumurile contrafacute si ghidul despre cum deosebesti un parfum fals de unul original.

Sunt legale dupe-urile de parfum in UE?

In cauza L’Oréal v Bellure (C-487/07, 18 June 2009), Curtea de Justitie a UE a hotarat ca publicitatea comparativa, precum listele comparative, care prezinta explicit sau implicit un produs drept imitatie a unui parfum cu o marca inregistrata cunoscuta incalca normele privind publicitatea comparativa si profita in mod neloial de reputatia marcii.³ Vanzarea unui parfum fara marca, care doar miroase similar, nu a fost chestiunea asupra careia s-a pronuntat Curtea.

Ce inseamna boomul dupe-urilor pentru parfumurile originale

Pentru cumparatorii care isi doresc parfumul original fara sa se angajeze la achizitia unui flacon intreg, un decant autentic din parfumul original este o alta optiune, iar Indexul European al Decanturilor urmareste aceasta piata.

Scento’s own order data shows how the originals behind those guides sell as authentic decants. Scento is a curated European perfume retailer that sells authentic decants of the original perfumes, never dupes. Of the 25 perfumes Scento’s customers ordered most between October 2025 and September 2026, 20 are originals that our dupe guides cover, led by Louis Vuitton’s Imagination, Creed’s Aventus and Amouage’s Guidance.¹⁵ Middle Eastern houses, which the index defines as Amouage, Kajal, Kayali and Widian, made up 9 % of decants ordered.¹⁵ Their share indexed 103 in the second half of the period against the first half (= 100), and 118 in the third quarter of 2026 against the fourth quarter of 2025 (= 100).¹⁵ Niche houses’ share of decants ordered rose from 60 % to 67 % between the same two quarters.¹⁵ Our perfume dupe guides compare individual originals with their best-known alternatives.

Cum am realizat aceasta analiza

Am preluat fiecare cifra de pe aceasta pagina din cercetarea, sondajul, institutia oficiala sau relatarea de presa mentionata in nota de subsol corespunzatoare si am verificat fiecare cifra la 8 octombrie 2026. Valorile pietei sunt estimari ale analistilor si sunt prezentate ca intervale atunci cand sursele nu sunt de acord. Monedele si ratele de crestere sunt pastrate conform formularii fiecarei surse. Rezumatul juridic prezinta o singura hotarare judecatoreasca si nu constituie consultanta juridica.

„Datele comenzilor Scento” se refera la Scento Fragrance Index: analiza proprie a Scento asupra comenzilor platite de decanturi plasate intre octombrie 2025 si septembrie 2026. Indexul publica doar ponderi, clasamente si indici, niciodata numarul comenzilor, numarul de unitati sau veniturile. Aceasta editie acopera doar perioada octombrie 2025-septembrie 2026, asadar nu prezinta comparatii de la un an la altul; indicii de evolutie compara a doua jumatate a perioadei cu prima jumatate sau un trimestru cu trimestrul al patrulea din 2025.

• Comenzile anulate, de test, ale angajatilor si gratuite sunt excluse.
• Casele din Orientul Mijlociu sunt cele fondate si cu sediul in Golf, comercializate de Scento: Amouage, Kajal, Kayali si Widian.
• „Prezentat in ghidurile noastre despre alternative” inseamna ca parfumul este originalul dintr-unul dintre ghidurile publicate de Scento despre alternative; acest lucru nu spune nimic despre frecventa cautarilor de alternative.
• Nu este publicata nicio cifra bazata pe prea putine comenzi pentru a fi considerata stabila.

Mai multe cercetari de acest tip sunt disponibile in centrul nostru de statistici despre industria parfumurilor.

Surse

1. 1Sectoarele imbracamintei, cosmeticelor si jucariilor in UE, 2024, EUIPO, 2024. euipo.europa.eu
2. 2Uniunea Europeana retine 112 milioane de articole contrafacute in valoare de 3,8 € billion in 2024, Comisia Europeana (DG TAXUD) si EUIPO, 2025. taxation-customs.ec.europa.eu
3. 3Hotararea in cauza C-487/07, L’Oréal SA si altii impotriva Bellure NV si altii, Curtea de Justitie a Uniunii Europene, 2009. eur-lex.europa.eu
4. 4Raport privind piata alternativelor la parfumuri, Expert Market Research, 2026. expertmarketresearch.com; editia din 2025: Dimensiunea, cota si perspectivele pietei alternativelor la parfumuri, Expert Market Research prin Research and Markets, 2025. researchandmarkets.com
5. 5Raport de cercetare privind piata alternativelor la parfumuri, Deep Market Insights, 2025. deepmarketinsights.com
6. 6Interesul consumatorilor pentru produse de moda si infrumusetare alternative in Europa, Statista, 2025. statista.com
7. 7Alternative de infrumusetare pentru ingrijirea pielii, machiaj, par si parfumuri: efectul Gen Z, WWD, 2025. wwd.com
8. 8Tendinte pe piata produselor de infrumusetare din SUA: produsele mass-market castiga teren, Circana, 8 octombrie 2025. circana.com
9. 9Ce inseamna ascensiunea alternativelor la parfumuri pentru industria parfumurilor?, Playbook of Beauty, 2025. playbookofbeauty.com
10. 10Parfumurile arabe, oudul si ascensiunea Lattafa, Kayali si Amouage, WWD, 2025. wwd.com
11. 11Parfumuri arabe pe Amazon: Lattafa, Armaf si Yara (date Market Defense), WWD, 28 octombrie 2025. wwd.com
12. 12Cum a devenit Dubai un centru important pentru alternativele la parfumuri, The Business of Fashion, 28 ianuarie 2026. businessoffashion.com
13. 13Dupe fragrance has hit the mainstream. Now what?, Glossy, 30 March 2026. glossy.co
14. 14Perfume Dupe Market Report, Lucintel, 2026. lucintel.com
15. 15Scento Fragrance Index, octombrie 2025 – septembrie 2026, datele comenzilor Scento, 2026.