Statistiky decantů 2026: jak Evropa nakupuje parfémy

Měsíční prodej decantů parfémů na Scento.com byl v září 2026 3,2krát vyšší než v lednu. Nejrychleji rostl mimo dva největší trhy Scento: měsíční prodej do Francie vzrostl 71násobně a do Španělska 37násobně. Nejobjednávanějším parfémem za sledované období byl Louis Vuitton Imagination.¹

Stručně

• Scento.com prodalo v září 2026 3,2krát více decantů než v lednu a samotné třetí čtvrtletí přineslo 2,3krát více než první.¹
• Podle měsíců rostly nejrychleji Francie (71násobně) a Španělsko (37násobně). Podle celých čtvrtletí vzrostly Švédsko a Portugalsko více než patnáctinásobně.¹
• Imagination od Louis Vuitton byla nejobjednávanějším parfémem v každém měsíci od prosince 2025 do září 2026 a jedničkou v devíti z 10 největších trhů Scento.¹
• Niche značky tvořily 65,6 procenta prodaných decantů a téměř čtyři z pěti objednávek obsahovaly dva nebo více různých parfémů.¹

Prodej decantů se v roce 2026 více než ztrojnásobil

Scento.com prodalo v září 2026 3,2krát více decantů než v lednu.¹ Samotné třetí čtvrtletí 2026 přineslo na Scento.com 2,3krát více decantů než první čtvrtletí.¹ Německo, největší trh Scento, svůj měsíční prodej více než ztrojnásobilo a Itálie jej téměř ztrojnásobila.¹

Širší evropský trh se vyvíjel mnohem pomaleji. Podle údajů Circana, které uvádí Premium Beauty News, vzrostl evropský trh prestižní kosmetiky v roce 2025 o 4 %, a to v hodnotě i v objemu.² Za leden až červen 2026 ukazují údaje Circana, které uvádí Allure Italia, růst hodnoty o 5 %.³ Prestižní vůně v prvním pololetí 2026 rostly pod tímto evropským průměrem, brzděny především Francií a Německem.³

Obě sady čísel nejsou přímo srovnatelné. Tržní zprávy sledují prodej celých flakonů v prestižních kanálech, zatímco údaje o decantech pocházejí z objednávek jednoho prodejce. Společně ukazují spíše směr vývoje než podíl na trhu.

Nejrychlejší růst přišel mimo dva největší trhy

Nejrychleji rostl prodej mimo dva největší trhy Scento.¹ Měsíční prodej decantů do Francie vzrostl od ledna do září 2026 71násobně a do Španělska 37násobně.¹ Měřeno celými čtvrtletími vzrostlo Španělsko od prvního do třetího čtvrtletí více než desetinásobně a Francie 4,9násobně, zatímco Švédsko a Portugalsko více než patnáctinásobně.¹

Měsíční a čtvrtletní údaje odpovídají na různé otázky. Měsíc srovnává jeden měsíc s jiným a více kolísá; čtvrtletí tyto výkyvy vyhlazuje. Tabulka uvádí obojí tam, kde je Scento zveřejnilo, a Švédsko s Portugalskem se objevují pouze jako čtvrtletní údaje.

Zdroj pro každou buňku: údaje z objednávek Scento.¹

Francie je nejostřejším kontrastem k širšímu trhu. Circana uvádí, že prodej ve francouzském selektivním distribučním kanálu v roce 2025 klesl o 1 % v hodnotě a o 3 % v kusech, na trhu v hodnotě EUR 4,3 miliardy.² Parfémy, největší francouzská kategorie s tržbami 2,3 € miliardy, byly hlavní kategorií stojící za tímto poklesem, s propadem hodnoty o 3 % a kusů o 5 %.² V prvním pololetí 2026 rostly Francie a Německo zhruba o 1 %, zatímco Itálie, Španělsko a Spojené království rostly mezi 6 % a 9 %.³

Španělský trh byl zdravější. Stanpa uvádí, že parfémy ve Španělsku v roce 2025 vzrostly o 9,5 % oproti 5,8 % u celého trhu, přesáhly 2,4 € miliardy a dosáhly 21 % trhu.⁴ Online prodej kosmetiky a parfémů ve Španělsku v roce 2025 klesl o 4,7 % a tvoří zhruba 8 % trhu, podle údajů Stanpa, které uvádí Europa Press.⁵ Decanty do Španělska přesto po měsících vzrostly 37násobně.

Nic z toho nedokazuje příčinu. Ukazuje to však, že poptávka po decantech rostla rychle na trzích, kde byly prestižní parfémy slabé, například ve Francii, i na trzích, kde rostly, například ve Španělsku. Pohled na velikost trhu najdete na našich stránkách o francouzském trhu s parfémy a španělském trhu s parfémy.

Imagination vedla každý měsíc od prosince 2025

Louis Vuitton Imagination byla nejobjednávanějším parfémem na Scento.com za sledované období, jeden z každých 29 prodaných decantů a o dvě třetiny více než Creed Aventus na druhém místě, s Amouage Guidance na třetím.¹ Imagination byla nejobjednávanějším parfémem Scento v každém měsíci od prosince 2025 do září 2026.¹

Byla jedničkou v devíti z 10 největších trhů Scento, od Německa, Itálie a Francie po Řecko, Španělsko a Rakousko.¹ Rumunsko bylo jedinou výjimkou, kde vedla Amouage Guidance.¹ Čtvrtletní vzestupy a poklesy najdete v Scento Fragrance Index Q3 2026, a žebříčky podle zemí na naší stránce s daty o prodeji a pořadími.

Imagination od Louis Vuitton

Imagination se za sledované období umístila na Scento.com na prvním místě, s jedním z každých 29 prodaných decantů.¹ Držela první místo v každém měsíci od prosince 2025 do září 2026 a v devíti z 10 největších trhů.¹

Imagination jako decant 2 ml (14,90 €)

Aventus od Creed

Creed Aventus skončil druhý; Imagination prodala o dvě třetiny více decantů než Aventus.¹

Aventus jako decant 2 ml (9,95 €)

Guidance od Amouage

Amouage Guidance se celkově umístila třetí a byla jedinou vůní, která porazila Imagination na některém z 10 největších trhů: v Rumunsku vedla Guidance.¹

Guidance jako decant 2 ml (12,90 €)

Niche značky získaly většinu decantů a unisex vůně polovinu

Niche značky tvořily 65,6 procenta všech prodaných decantů a unisex vůně polovinu.¹

Pokud jde o trend, Scento Fragrance Index sleduje podíl niche po čtvrtletích na samostatném základě: podíl placených decantů v kusech, bez vlastních parfémů značky Scento. Na tomto základě vzrostl podíl niche z 62 % v prvním čtvrtletí 2026 na 67 % ve třetím.⁶ Obě míry používají odlišná období a základy, takže 65,6 procenta čtěte jako údaj za výše uvedené období a čtvrtletní řadu jako směr.

Vyzkoušet, než se zavážete k celému flakonu

Téměř čtyři z pěti objednávek obsahovaly dva nebo více různých parfémů a téměř dva ze tří zákazníků vyzkoušeli za sledované období tři nebo více různých parfémů.¹ To je opak jediného nákupu naslepo. Zakladatel Scento to vyjádřil takto:

„Nákup celého flakonu naslepo pomalu mizí a Španělsko, které vzrostlo desetinásobně, to dokazuje,“ řekl Sebastian Dobrincu, zakladatel a generální ředitel Scento.¹

Scento prodává decanty ve vialkách 2 ml, 5 ml a 8 ml, u většiny parfémů navíc decant v lahvičce 30 ml, ručně stáčené z originálních flakonů. Otázce celého flakonu se věnuje článek decanty a celé flakony a nabídku najdete na stránce vzorky parfémů.

Americká data ukazují stejným směrem, i když nejde o evropská data. Circana uvedla, že prodej prestižních vůní v USA vzrostl v prvním pololetí 2025 o 6 %, přičemž mini a cestovní vůně rostly o 15 % v prodaných kusech, téměř čtyřnásobným tempem oproti ostatním velikostem.⁷ Za leden až září 2025 Circana uvedla růst mini a cestovních vůní v USA o 12 % v kusech a sady mini a objevných vůní vzrostly o 41 %.⁸

Zpráva Mintel „The Future of Fragrance 2025“ uvádí, že rostoucí zájem o sady pro objevování urychluje vzorkování vůní.⁹ Mintel dodává, že spotřebitelé racionalizují náklady na sady vzorků, i když odpovídají ceně celého flakonu, a že produkty ve zkušební velikosti nabízejí způsob, jak objevovat nové vůně bez velkého závazku.⁹ V USA zjistil, že lidé ve věku 25-34 let dávají přednost nákupu vzorků vůní online před pořízením plné velikosti.⁹

Tlak na ceny posiluje argument pro vyzkoušení předem. V USA vzrostly dolarové tržby prestižních vůní v prvním pololetí 2026 o 6 %, především posunem k dražším produktům, nikoli vyšším počtem nákupů: průměrné ceny vzrostly o 5 %, zatímco prodej v kusech zůstal beze změny.¹⁰ Když celý flakon stojí víc, stojí víc i špatná volba.

Co čísla říkají o nakupování parfémů v Evropě

Cosmetics Europe oceňuje maloobchodní tržby evropské kosmetiky a osobní péče na 110 € miliard v roce 2025.¹¹ V rámci toho jsou vůně a parfémy oceněny na 17,1 € miliardy.¹¹ Výroční zpráva sdružení za rok 2024 uvádí pro tuto kategorii stejných 17,1 € miliardy.¹²

Součástí obrazu je i online nakupování. Ve francouzské prestižní kosmetice vzrostl e-commerce v roce 2025 o 12 % v hodnotě i v objemu a nyní tvoří 18 % prodeje, oproti 8 % v roce 2019.² Stejná zpráva uvádí, že Francie výrazně zaostává za Spojeným královstvím, které uskutečňuje online přes 50 % prodeje, a Německem s 46 %.²

Z celku vyplývá, že nakupující v Evropě objevují vůně v malých formátech a online, a to v zemích, kde prestižní parfémy stagnují, i v těch, kde rostou. Jde o úvahu z publikovaných čísel, nikoli o změřenou příčinu. Vlastní tisková zpráva Scento je uvedena v tiskovém centru.

Zdroje