Nejprodávanější parfémy 2026: data a pořadí

Dior Sauvage je stále nejprodávanější pánskou vůní na světě: výsledky LVMH za rok 2025 uvádějí, že „Sauvage zůstal nejprodávanější pánskou vůní na světě“.¹ V dámské kategorii L’Oréal uvádí, že drží první tři příčky mezi dámskými vůněmi s YSL Libre, Lancôme La Vie est Belle a Prada Paradoxe.² Ve Spojených státech vzrostly tržby z prodeje prestižních vůní v roce 2025 o 5 % a v první polovině roku 2026 o 6 %, uvádí Circana.⁴⁵ Níže jsou vedle těchto firemních a panelových údajů uvedena také pořadí podle počtu objednávek zákazníků Scento v celé Evropě od října 2025 do září 2026.

Jaký je nejprodávanější parfém na světě v roce 2026?

Nejnovější odpovědí pro pánskou kategorii, kterou zveřejnila sama společnost, je Dior Sauvage. Ve výroční zprávě za rok 2025, zveřejněné 27 January 2026, LVMH uvedla, že „Sauvage zůstal nejprodávanější pánskou vůní na světě“.¹ LVMH nezveřejňuje údaje o počtu prodaných kusů ani tržbách Sauvage, jde tedy o pořadí, nikoli o objem prodejů. V našem průvodci důvody, proč se Dior Sauvage prodává se podíváme na vůni, která za tímto výsledkem stojí.

Výroční zpráva L’Oréal za rok 2025 uvádí, že skupina drží „první 3 příčky mezi dámskými vůněmi s Libre, La Vie est Belle a Paradoxe“.² Libre se prodává pod značkou Yves Saint Laurent, La Vie est Belle pod Lancôme a Paradoxe pod Prada; všechny jsou licencované společností L’Oréal nebo jí patří.

Na úrovni značek Puig uvádí, že tři z 10 předních světových značek vůní patří této společnosti: Rabanne, Carolina Herrera a Jean Paul Gaultier.³ Neexistuje jediné auditované pořadí, které by společně zahrnovalo pánské i dámské vůně, takže každé níže uvedené tvrzení o „světové jedničce“ pochází od společnosti, které daný parfém patří, nebo od jmenovaného panelu či prodejce.

Nejprodávanější parfémy v Evropě: pořadí podle objednávek Scento

Žádné veřejně dostupné pořadí prodejů parfémů nepokrývá celou Evropu: produktová data panelů Circana a NIQ jsou dostupná pouze za poplatek. Vlastní údaje o objednávkách Scento tuto mezeru částečně vyplňují. Scento je pečlivě kurátorovaný evropský prodejce parfémů, který nabízí autentické odstřiky originálních parfémů a působí na 27 evropských trzích. Tabulka řadí parfémy podle počtu objednávek od října 2025 do září 2026, vychází přitom z indexu Scento Fragrance Index.¹³ Uvádí pouze pořadí, nikoli objemy.

Na těchto trzích byly třemi nejčastěji objednávanými parfémy Imagination od Louis Vuitton, Aventus od Creed a Guidance od Amouage.¹³ Niche parfémy tvořily 65 % objednaných decantů a jejich podíl vzrostl z 60 % ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 na 67 % ve třetím čtvrtletí roku 2026.¹³ Aktuální pořadí celého katalogu najdete na naší stránce bestsellerů a širší soubor dat v Evropském indexu decantů.

Bestsellery podle zemí: Německo, Francie, Itálie, Řecko a Rumunsko

Europe does not buy as one market. Circana measured prestige beauty sales growth of 8 % in the UK, 6 % in Spain and in Italy, 1 % in Germany and −1 % in France in 2025.⁹ In fragrance alone, Spain was Europe’s fastest-growing prestige market in 2025, up 11 %.⁹ France recorded total perfume sales of 2,3 € billion, down 3 %.⁸

Žebříčky Scento podle jednotlivých zemí ukazují, kde se vkus sbližuje a kde se liší. Imagination od Louis Vuitton je nejčastěji objednávaným parfémem v Německu, Francii, Itálii a Řecku, zatímco v Rumunsku vede Guidance od Amouage.¹³ Každý níže uvedený žebříček řadí deset parfémů, které si zákazníci Scento v dané zemi objednávali nejčastěji od října 2025 do září 2026. Země se v přehledu objeví pouze tehdy, když se každé z deseti míst opírá o dostatečný počet samostatných objednávek, aby bylo pořadí stabilní; v tomto vydání tuto podmínku splňuje pět trhů.

Německo

Francie

Itálie

Řecko

Rumunsko

Co se nejvíce prodává v USA?

Spojené státy mají nejpodrobnější veřejně dostupné údaje o prodeji vůní. Podle Circana vzrostly v roce 2025 tržby za prestižní parfémy o 5 %, zatímco tržby za vůně z masového trhu stouply o 15 %.⁴ V první polovině roku 2026 vzrostl segment prestižních parfémů o 6 %, přičemž „průměrné ceny vzrostly o +5 %, zatímco počet prodaných kusů zůstal beze změny“.⁵ Jinými slovy, Američané utráceli za jeden flakon více, místo aby kupovali více flakonů.

Údaje Circana na úrovni produktů, které v srpnu 2026 zveřejnil WWD, ukazují, že Dior Sauvage je nejprodávanější pánskou parfémovou řadou v USA a Valentino Uomo se nově umístil na druhém místě.¹⁰ Stejná data uvádějí YSL jako nejprodávanější značku pánských vůní v USA v roce 2025.¹⁰

• H1 2025, prestige+6 %
• H1 2025, mass+17 %
• Celý rok 2025, prestižní segment+5 %
• Celý rok 2025, masový segment+15 %
• H1 2026, prestige+6 %
• H1 2026, mass+15 %

Circana US H1 2025, FY 2025 and H1 2026 releases.⁶⁴⁵

Žebříčky nejprodávanějších produktů u prodejců

Retailer lists often disagree with the group rankings, because each store sells a different mix. At Sephora, Kayali’s Yum Boujee Marshmallow was the top fragrance from January to August 2025, with an estimated $11 million-plus in omnichannel sales, according to YipitData.¹¹ In the UK, Versace Woman Eau de Parfum was Boots’ best-selling feminine fragrance of 2025.¹²

Ani jeden z těchto žebříčků nevyvrací celosvětová tvrzení. Ukazují, že parfém může být nejprodávanější v nabídce jednoho prodejce, aniž by vedl celý trh. Proto v každé tabulce na této stránce uvádíme rozsah údajů. Informace o tom, jak zákazníci vybírají mezi obchody a formáty, najdete v našem článku statistiky o nákupním chování zákazníků v oblasti parfémů.

Proč se žebříčky nejprodávanějších vůní mění: koncentrace a cena

Buyers are trading up to stronger and more expensive perfumes. In France, high-concentration perfumes rose 20 % in value in 2025, and fragrances priced above 185 € rose 24 %, even as the total perfume market fell 3 % to 2,3 € billion.⁸ In the US, eau de parfum and perfume concentrations grew at double digits in the first half of 2026.⁵

The same pattern explains why US prestige sales grew while units stayed flat: average prices rose 5 % in H1 2026.⁵ For best-seller lists, the shift favours eau de parfum and stronger versions over lighter formats. Our data on how many perfumes are sold each year covers the volume side of the market.

Kdy se nejprodávanější vůně prodávají: vliv 4. čtvrtletí

The fourth quarter weighs most on each year’s rankings. Circana expects US prestige fragrance sales to exceed $4 billion in Q4.⁷ December alone accounts for about 60 % of fourth-quarter sales.⁷ Prestige gift sets make up more than 25 % of Q4 sales.⁷

Protože se tak velká část roční poptávky soustředí do několika týdnů, kdy se nakupuje mnoho dárků, žebříčky nejprodávanějších vůní na konci roku do značné míry odrážejí to, co lidé kupují jako dárky. To zvýhodňuje zavedené a známé značky před novinkami.

Jak jsme údaje sestavili

Všechny údaje o trzích na této stránce jsme převzali z firemní zprávy, zveřejněných výsledků panelového šetření nebo zpravodajského článku uvedeného v poznámce pod čarou a každý z nich jsme ověřili 8 October 2026. Měny a míry růstu uvádíme tak, jak je uvádí zdroj. Pokud jde o tvrzení samotné společnosti o jejím pořadí, výslovně to uvádíme.

„Údaje o objednávkách Scento“ označují Scento Fragrance Index: vlastní analýzu společnosti Scento, která zahrnuje zaplacené objednávky decantů zadané od října 2025 do září 2026 a odeslané do celé Evropy. Zveřejňuje pouze podíly a pořadí, nikdy počty objednávek, kusů ani tržby. Toto vydání pokrývá pouze období od října 2025 do září 2026, a proto neobsahuje meziroční srovnání; trend podílu niche vůní je uveden po čtvrtletích a každé čtvrtletí se porovnává se čtvrtým čtvrtletím roku 2025.

• Každý decant, za který zákazník zaplatil, se počítá jednou bez ohledu na velikost; parfémy jsou v žebříčcích seřazeny podle těchto decantů.
• Zrušené, testovací, zaměstnanecké a bezplatné objednávky jsou vyloučeny, stejně jako plné flakony, doplňky a dárkové sady.
• Údaj založený na příliš malém počtu objednávek, který by nezaručoval stabilní výsledek, nezveřejňujeme; žebříček pro danou zemi uvádíme pouze tehdy, když tuto hranici splňuje všech deset pozic. Toto vydání obsahuje žebříčky pro Německo, Francii, Itálii, Řecko a Rumunsko.

Další výzkumy tohoto typu najdete v našem přehledu statistik parfémového odvětví.

Zdroje

1. 1Solid performance in a disrupted global economic and geopolitical environment (výsledky LVMH za rok 2025), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Výsledky za rok 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Puig dosahuje výrazného růstu a rekordních tržeb, Puig, 2026. puig.com; Puig dosahuje rekordních tržeb za rok 2025 přesahujících 5 €bn a ziskovost překonává očekávání, Global Cosmetics News, 2026. globalcosmeticsnews.com
4. 4Americký maloobchod s prestižní a masovou kosmetikou zaznamenal v roce 2025 pozitivní vývoj, Circana, 2026. circana.com
5. 5Americký kosmetický průmysl vykázal v první polovině roku solidní růst; v prestižním i masovém segmentu vedly vůně a péče o pleť, Circana, 2026. circana.com
6. 6Trendy na americkém kosmetickém trhu: masová kosmetika získává na oblibě, Circana, 8 October 2025. circana.com
7. 7Odhalení trendů ve vůních: co očekávat během letošní sváteční sezóny, Circana, 2025. circana.com
8. 8Prestige beauty 2025: Francie zaznamenává pokles, Premium Beauty News, 2026. premiumbeautynews.com
9. 9Trh s prestižní kosmetikou v Evropě roste dvěma rychlostmi, Playbook of Beauty, 2026. playbookofbeauty.com
10. 10Od Dior Sauvage po JPG Le Male: nejoblíbenější pánské vůně v USA, WWD, 25 August 2026. wwd.com
11. 11Sol de Janeiro dominates Sephora’s top fragrances, but Kayali nabs No. 1 spot, Beauty Independent, 8 October 2025. beautyindependent.com
12. 12Ikonická vůně z nultých let se stala nejprodávanější vůní Boots pro rok 2025 a stojí méně než 25 £, The Mirror, 6 December 2025. mirror.co.uk
13. 13Index vůní Scento, říjen 2025 až září 2026, objednávková data Scento, 2026.