Estadísticas de perfumes para hombre 2026: mercado y precios

Los hombres son ahora el segmento de compradores de fragancias que crece más rápido. En el primer semestre de 2026, las ventas de fragancias masculinas en EE. UU. aumentaron un 7 % en valor, mientras que las de fragancias prémium para mujer se mantuvieron estables, según datos de Circana publicados por WWD.³ Las empresas de investigación sitúan el mercado mundial de fragancias masculinas entre US$25,7 y US$32,5 billion en 2025.⁹¹⁰ Los hombres jóvenes gastan mucho: el 35 % de los hombres de la Gen Z gasta más de $200 al año en fragancias, frente al 18 % de las mujeres de la Gen Z.⁶ Dior Sauvage sigue siendo la fragancia masculina más vendida del mundo.¹

¿Qué tamaño tiene el mercado de fragancias masculinas?

Las estimaciones varían según la definición de cada empresa, así que la respuesta más rigurosa es ofrecer un rango. Market Research Intellect sitúa el mercado mundial de fragancias masculinas en US$25.68 billion en 2025 y prevé un crecimiento anual del 4,8 % hasta alcanzar US$41.03 billion en 2035.⁹ Deep Market Insights ofrece una cifra más alta: US$32,5 billion en 2025 y US$34.68 billion en 2026, con un crecimiento anual del 6,7 % hasta US$47.96 billion en 2031.¹⁰

Las dos empresas parten de bases distintas y hacen previsiones para años diferentes, por lo que sus cifras deben interpretarse como un rango, no promediarse.

Deep Market Insights estima que Europa representa cerca del 35 % del mercado mundial de perfumes masculinos.¹⁰ Para consultar el mercado total de fragancias, tanto masculinas como femeninas, visita nuestras estadísticas del mercado de fragancias.

¿Crecen más rápido las fragancias masculinas que las femeninas?

Sí, según los datos más recientes de EE. UU. Las cifras de Circana publicadas por WWD muestran que las ventas de fragancias masculinas aumentaron un 7 % en valor y un 3 % en unidades durante el primer semestre de 2026, mientras que las fragancias prémium para mujer se mantuvieron estables.³ El valor de las ventas creció más que el volumen, lo que significa que los hombres también gastaron más en cada compra, no solo compraron con mayor frecuencia.

Women still buy more in value. Mordor Intelligence estimates that women accounted for 67,44 % of perfume and deodorant revenue in 2025.¹¹ It projects men as the fastest-growing end-user segment, at 8,86 % a year from 2026 to 2031.¹¹ Forecasts for men’s fragrance alone are lower: 4,8 % a year from Market Research Intellect and 6,7 % from Deep Market Insights.⁹¹⁰ Mordor’s figure also covers deodorants, so the three rates measure different things.

Ventas de fragancias masculinas en el mercado masivo de EE. UU.

Los datos de Circana sobre el mercado masivo, publicados por Happi, ofrecen el desglose público más claro de las ventas de fragancias por género. En las 52 semanas hasta el 22 February 2026, las fragancias masculinas, incluida la loción para después del afeitado, alcanzaron ventas de $1,391.0 million en el comercio minorista masivo de EE. UU., un 8,2 % más.⁵ Las fragancias femeninas alcanzaron $3,483.7 million, un 19,2 % más.⁵ Los estuches de regalo para hombre crecieron un 16,6 % y los de mujer, un 33,9 %.⁵

Dentro del total masculino, la loción para después del afeitado, la colonia y los polvos de talco sumaron ventas de $1,181.0 million, un 6,8 % más, mientras que los estuches de regalo alcanzaron $210,0 million.⁵ En este canal, las ventas femeninas todavía equivalen a unas dos veces y media las masculinas, pero la tendencia de precios es la contraria: el precio medio por unidad de los productos masculinos subió, mientras que el de los femeninos bajó.⁵

• Fragancias para mujer$3,483.7M
• Perfumes, colonias y polvos corporales para mujer$2,868.9M
• Estuches de regalo para mujer$614,8M
• Fragancias para hombre (incluida la loción para después del afeitado)$1,391.0M
• Loción para después del afeitado, colonia y talco para hombre$1,181.0M
• Estuches de regalo para hombre$210,0M

Los perfumes, colonias y polvos corporales para mujer, así como los estuches de regalo para mujer, forman parte de las fragancias para mujer; la loción para después del afeitado, la colonia y el talco para hombre, así como los estuches de regalo para hombre, forman parte de las fragancias para hombre.⁵

Cuánto pagan los hombres

Los hombres pagan más por frasco, mientras que los precios para mujer en el comercio minorista de gran consumo bajaron ligeramente. La unidad de fragancia para hombre costó de media $17.71 en el comercio minorista de gran consumo de EE. UU., un 6,5 % más, frente a $19.52 para las fragancias para mujer, un 0,6 % menos.⁵ En el segmento de prestigio de las fragancias en EE. UU., los precios medios de venta subieron un 5 % en el primer semestre de 2026.⁴ El mayor aumento en el comercio minorista de gran consumo se registró en las colonias y el talco para hombre, cuyo precio medio por unidad subió un 8,2 %, hasta $18.35.⁵ Los estuches de regalo siguieron siendo la opción más económica, a $14.80 por unidad para hombre y $15.43 para mujer.⁵

En la gama alta del mercado, los precios son mucho más elevados. Reuters informa de que la colección clásica de Le Labo ofrece perfumes de 50 ml por $250.¹³ Para encontrar ideas de regalo en distintos rangos de precio, consulta nuestra guía de perfumes que tu marido de verdad se pondrá.

La generación Z y los adolescentes

Hoy en día, los chicos adolescentes usan fragancias con más regularidad que las chicas. Una encuesta de Piper Sandler a adolescentes, citada por BeautyMatter en enero de 2026, reveló que el 74 % de los chicos adolescentes usa fragancias a diario, frente al 66 % de las chicas adolescentes.⁶ El mismo artículo cita al director ejecutivo de L’Oréal hablando de una «estrategia de armario», según la cual los consumidores tienen varias fragancias para distintas ocasiones, en lugar de un único perfume característico.⁶

Los hombres jóvenes también gastan más. Según un estudio de Scentbird, el 35 % de los hombres de la generación Z gasta más de $200 al año en fragancias, frente al 18 % de las mujeres de la generación Z.⁶ Más de la mitad de los hombres millennials gasta más de $200 al año.⁷ Uno de cada tres hombres se considera experto en fragancias, frente al 8 % de las mujeres.⁷ Nuestras estadísticas sobre las fragancias y la generación Z analizan a toda la generación.

Los perfumes para hombre más vendidos

Dior Sauvage is the world’s best-selling men’s fragrance, according to LVMH’s 2025 results.¹ In the US, Circana data reported by WWD shows Sauvage as the top men’s fragrance franchise, followed by Valentino Uomo.³ YSL was the number-one men’s fragrance brand in the US in 2025.³ Among new launches, L’Oréal reported a “very strong start” for Prada Paradigme.²

El liderazgo de Sauvage es la única afirmación que se mantiene en todas las fuentes de esta página: tanto la declaración global de LVMH como el panel estadounidense de Circana lo sitúan en primer lugar. Los competidores varían según el criterio. Valentino Uomo ocupa el segundo puesto como franquicia de fragancias en EE. UU., mientras que YSL lidera como marca de fragancias para hombre, una clasificación que suma las ventas de todas sus fragancias masculinas.³ Para conocer más a fondo la fragancia líder, consulta nuestro análisis de Dior Sauvage.

Si buscas una fragancia duradera, puedes comparar nuestras selecciones de fragancias de diseñador de larga duración y perfumes para hombre de larga duración.

El gasto de los hombres en cuidado personal, en contexto

La perfumería es una parte de un mercado mucho más amplio: el del cuidado personal masculino. Fortune Business Insights sitúa el mercado del cuidado personal masculino en US$64.63 billion en 2025, con Europa como la región más grande, con una cuota del 36,5 %.¹² Mordor Intelligence lo cifra en US$62,5 billion en 2025.¹⁵ Frente a esos totales, las estimaciones de US$25,7–32,5 billion para la perfumería masculina representan una parte importante del gasto de los hombres en cuidado personal.⁹¹⁰ El peso de Europa es similar en ambos mercados: alrededor del 35 % de la perfumería masculina, según la estimación de Deep Market Insights, y el 36,5 % del cuidado personal masculino, según Fortune Business Insights.¹⁰¹²

Europa: qué revelan los pedidos masculinos de Scento

Los datos públicos sobre perfumería masculina en Europa son escasos: los desgloses por género de Circana para Europa son de pago. Los datos de pedidos de Scento ofrecen una visión únicamente en forma de cuotas desde la perspectiva de un retailer europeo de perfumería seleccionada que vende decants auténticos de los perfumes originales en 27 mercados europeos.

Los perfumes masculinos representaron el 30 % de los decants que pidieron los clientes de Scento entre octubre de 2025 y septiembre de 2026, frente al 20 % de los perfumes femeninos.¹⁴ Los perfumes unisex representaron el 50 % restante, de modo que la mitad de lo que eligieron los clientes de Scento quedó al margen de las categorías masculina y femenina.¹⁴ Del total de decants, los viales de 2 ml representaron el 76 %, los de 5 ml el 11 %, los de 8 ml el 9,5 % y las muestras de 0.75 ml el 2,5 %, lo que sugiere que la mayoría de los compradores prueba un perfume en un formato pequeño antes de decidirse por una cantidad mayor.¹⁴ Del total de decants, las casas nicho representaron el 65 % y las casas de diseño, el 35 %.¹⁴

La elevada proporción de perfumes unisex es relevante para quienes consultan informes sobre el mercado masculino. Los datos de panel desglosados por género, como las cifras estadounidenses anteriores, solo contabilizan los perfumes vendidos bajo una etiqueta masculina o femenina, por lo que pueden subestimar la cantidad de fragancias que eligen realmente los hombres.

Cómo recopilamos estos datos

Hemos tomado cada cifra de esta página de la firma de investigación, el panel, la encuesta o el artículo informativo mencionados en su nota al pie, y hemos verificado todas las cifras el 8 de octubre de 2026. Los tamaños de mercado son estimaciones de analistas y se presentan como un intervalo cuando las firmas discrepan. Las monedas y las tasas de crecimiento se mantienen tal como aparecen en cada fuente. Las cifras de Piper Sandler y Scentbird proceden de artículos de prensa sobre sus investigaciones; la infografía de Piper Sandler no incluye una partida de perfumería por género.⁸

«Datos de pedidos de Scento» se refiere al Scento Fragrance Index: el análisis propio de Scento de los pedidos pagados de decants realizados entre octubre de 2025 y septiembre de 2026. Solo publica cuotas y clasificaciones, nunca el número de pedidos, las unidades ni los ingresos. Las cuotas representan la proporción de cada grupo sobre el total de decants pagados durante el periodo, y es posible que las cuotas redondeadas no sumen 100.

• Las categorías femenina, masculina y unisex siguen la etiqueta que lleva cada perfume en el catálogo de Scento.
• Se excluyen los pedidos cancelados, de prueba, del personal y gratuitos.
• Se omiten las cifras basadas en un número de pedidos demasiado bajo para ser estables.

Encontrarás más investigaciones de este tipo en nuestro centro de estadísticas de la industria de la perfumería.

Fuentes

1. 1Sólido desempeño en un entorno económico y geopolítico mundial convulso (resultados de LVMH de 2025), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Resultados anuales de 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3De Dior Sauvage a JPG Le Male: las fragancias masculinas más populares en EE. UU., WWD, 25 August 2026. wwd.com
4. 4La industria de la belleza de EE. UU. registra un sólido crecimiento en el primer semestre, con la perfumería y el cuidado de la piel a la cabeza tanto en el segmento selectivo como en el masivo, Circana, 2026. circana.com
5. 5Nuevas fragancias y nuevas estrategias, Happi, 2026. happi.com
6. 6Los consumidores masculinos están reescribiendo el mercado de las fragancias, BeautyMatter, 2026. beautymatter.com
7. 7Tendencias de crecimiento de la perfumería: experimentación y ventas en línea, WWD, 2026. wwd.com
8. 8Taking Stock With Teens, infografía de otoño de 2025, Piper Sandler, 2025. pipersandler.com
9. 9Mercado de fragancias masculinas, Market Research Intellect. marketresearchintellect.com
10. 10Informe de investigación del mercado de perfumes para hombre, Deep Market Insights. deepmarketinsights.com
11. 11Mercado de perfumes y desodorantes, Mordor Intelligence. mordorintelligence.com
12. 12Mercado de productos de cuidado personal masculino, Fortune Business Insights, 2026. fortunebusinessinsights.com
13. 13Estee Lauder prevé un beneficio anual superior a las estimaciones gracias a la fuerte demanda en China, Reuters, 19 August 2026. reuters.com
14. 14Índice de fragancias de Scento, de octubre de 2025 a septiembre de 2026, datos de pedidos de Scento, 2026.
15. 15Mercado de productos de cuidado personal masculino, Mordor Intelligence, 2026. mordorintelligence.com