Estadísticas de fragancias femeninas: 3 estimaciones de cuota

Las mujeres representan entre el 53,52 % y el 70,7 % de las ventas de fragancias, según el alcance: 70,7 % incluyendo desodorantes,¹ 67,44 % para perfumes y desodorantes,² y 53,52 % para el perfume en una previsión de 2026.³ En EE. UU., la fragancia femenina de prestigio se mantuvo estable en H1 2026.⁴ En los pedidos europeos de Scento, Amouage Guidance encabeza los 25 perfumes de etiqueta femenina más comprados.⁵

En resumen

• Las tres estimaciones publicadas de la cuota femenina miden cosas distintas, así que lee el 70,7 %, el 67,44 % y el 53,52 % como un rango, no como un promedio.^1,2,3
• La fragancia femenina de prestigio en EE. UU. se mantuvo estable en el primer semestre de 2026, el primer semestre sin crecimiento desde que empezó el boom en 2021.⁴
• Las ventas de fragancia femenina de gran consumo en EE. UU. subieron un 19,2 % hasta $3,483.7M en las 52 semanas hasta el 22 de febrero de 2026.⁶
• Según los datos de Kantar TGI para Gran Bretaña (de octubre de 2021 a septiembre de 2022) publicados por Relish, el 59 % de las mujeres usaba fragancia al menos una vez al día, frente al 35 % de los hombres.⁷
• Solo al 27 % de las mujeres le gusta una única fragancia insignia; el 70 % prefiere un armario de fragancias.⁸

Estadísticas de fragancias femeninas de un vistazo

Qué tamaño tiene el mercado de fragancias femeninas

No existe una cifra única de la cuota femenina, porque cada editor cuenta cosas distintas. Grand View Research cuenta la fragancia incluyendo desodorantes; Mordor Intelligence cuenta perfumes y desodorantes; Fortune Business Insights cuenta solo el perfume y ofrece una previsión para 2026. La tabla pone las tres una al lado de otra.

El mercado de fragancias de Grand View Research incluye desodorantes, que supusieron el 32,6 % de sus ingresos de 2025.¹ Eso probablemente ayuda a explicar, según nuestra lectura, por qué su cuota femenina es la más alta de las tres.

Para el perfume femenino por sí solo, Grand View Research Horizon sitúa los ingresos mundiales en US$27,324.8 millones en 2024, con una previsión de alcanzar US$36,387.4 millones en 2030, una CAGR del 4,9 % de 2025 a 2030.⁹

Las previsiones dan a la fragancia masculina el crecimiento más rápido. Grand View Research espera que el segmento masculino crezca a una CAGR del 6,0 % de 2026 a 2033, frente al 5,5 % del mercado en su conjunto.¹ Mordor Intelligence proyecta que el segmento masculino crezca al ritmo más rápido, una CAGR del 8,86 % de 2026 a 2031.² Para el mercado en su conjunto, consulta las estadísticas del mercado de fragancias de 2026.

El crecimiento de la fragancia femenina en 2026

La respuesta depende del canal. En el comercio de prestigio de EE. UU., las ventas de fragancias en dólares crecieron +6 % en el primer semestre de 2026, impulsadas sobre todo por la premiumización más que por más compras: el precio medio subió +5 % mientras que las unidades vendidas se mantuvieron estables.¹⁰ Circana también dijo que la fragancia de lujo seguía siendo un punto positivo, con ventas en dólares y en unidades al alza, «impulsadas en gran medida por las compras de fragancia femenina».¹⁰ El informe de Retail Dive sobre los mismos datos señala que las ventas de fragancia femenina impulsaron los aumentos en dólares y en unidades del sector de lujo.¹¹

Dentro del prestigio en su conjunto, las ventas de fragancia femenina se mantuvieron estables por primera vez desde que empezó el boom de las fragancias en 2021. WWD informa de que el crecimiento de la categoría vino, en cambio, de la fragancia de lujo, que supone en torno al 15 por ciento del total de la fragancia de prestigio, y de la fragancia masculina, que siguió subiendo.⁴ El informe de WWD sobre la fragancia masculina da el contraste: las ventas de fragancia masculina crecieron un 7 por ciento en dólares y un 3 por ciento en unidades en el primer semestre de 2026.¹²

Ambas afirmaciones son compatibles: la fragancia femenina de prestigio en conjunto se mantuvo estable, mientras que las compras de mujeres impulsaron el crecimiento en el segmento de lujo. Esa lectura es nuestra propia conciliación de los dos informes basados en Circana.

El año anterior fue distinto. En el primer semestre de 2025, la fragancia fue la categoría de más rápido crecimiento en el gran consumo de EE. UU., con una subida del 17 % en ventas en dólares impulsada por las fragancias femeninas.¹³ En el conjunto de 2025, la fragancia de gran consumo subió +15 % en dólares y la de prestigio +5 %, algo que Circana describió como señales de normalización en el prestigio.¹⁴

La tabla de gran consumo de Circana, publicada por Happi, ofrece el desglose público más completo de EE. UU. por género. Los datos de Circana publicados por Happi abarcan las 52 semanas hasta el 22 de febrero de 2026: la fragancia femenina vendió 178.444.383 unidades, un 19,9 % más, a un precio medio de $19.52 por unidad, un 0,6 % menos.⁶

Fuente: Circana vía Happi, total de EE. UU. Multi Outlet+ con tiendas de conveniencia.⁶ La fragancia femenina de gran consumo creció a más del doble de ritmo que la masculina, y los sets de regalo fueron la fila de más rápido crecimiento. La fila masculina se trata en las estadísticas de fragancias masculinas de 2026.

Día de la Madre: un momento clave para la fragancia femenina

Circana midió las ventas de fragancia femenina de prestigio en EE. UU. durante las tres semanas hasta el 17 de mayo de 2025. Superaron los quinientos millones de dólares, con un crecimiento del 7 % respecto al periodo del Día de la Madre de 2024, y la fragancia aportó la mitad del total de dólares ganados en el conjunto del mercado de belleza femenina de prestigio en ese periodo.¹⁵

• Una de cada cinco personas eligió regalar fragancia por el Día de la Madre en 2025.¹⁵
• Las ventas de nuevas fragancias aumentaron un 31 %.¹⁵
• El crecimiento de los sets vino de los sets de miniaturas y de viaje, que según Circana llevan un par de años en tendencia en la fragancia femenina.¹⁵

En 2026, Circana informó de que los perfumes de prestigio quedaron justo por detrás de las flores como una de las categorías principales del Día de la Madre. Antes de la celebración del año anterior, la categoría registró un repunte de $98 millones en ventas respecto a la semana anterior.¹⁶ Esa cifra abarca toda la fragancia de prestigio, no solo la femenina. Para saber más sobre las compras de regalo, consulta las estadísticas de regalo de perfumes.

Europa: lo que muestran los datos

Europa fue la región que más ingresos generó en perfume femenino en 2024, según Grand View Research Horizon.⁹ Fortune Business Insights sitúa a Europa en el 30,46 % del mercado mundial del perfume, con un valor de US$16.16 mil millones en 2025.³ El mercado de fragancias más amplio de Grand View Research, con desodorantes incluidos, sitúa a Europa en el 28,6 % de los ingresos de 2025.¹ Los alcances difieren, así que las dos cuotas no son directamente comparables.

Los datos por país con desglose por género son escasos. En Francia, la lectura de Circana del primer trimestre (Q1) de 2025 sobre la belleza de prestigio encontró los perfumes femeninos más fuertes que los masculinos. En el mismo trimestre, los sets subieron un 8 %, los extractos y perfumes crecieron un 18 % y los body sprays un 43 %, mientras que las aguas de tocador cayeron un 12 % en lo que va de año. Esas cifras por categoría no están desglosadas por género.¹⁷

Scento es un minorista europeo de perfumes con selección curada que vende decants auténticos de los perfumes originales. Su Scento Fragrance Index abarca las unidades de decants pagadas enviadas por Europa de octubre de 2025 a septiembre de 2026, y el género sigue la etiqueta que lleva cada perfume en el catálogo de Scento.⁵

Un perfume clasificado como femenino es simplemente uno que el catálogo etiqueta así. Con la mitad de las unidades yendo a perfumes unisex, las cifras basadas en etiquetas pueden subestimar lo que las mujeres eligen de verdad; ese es nuestro razonamiento, no un resultado medido. Lee más en las fragancias sin género están creciendo.

Cómo compran y usan el perfume las mujeres

Los hábitos diarios muestran la mayor brecha. Los datos de Kantar TGI para Gran Bretaña (de octubre de 2021 a septiembre de 2022), publicados por Relish, muestran que el 59 % de las mujeres usaba una fragancia al menos una vez al día, frente al 35 % de los hombres.⁷ En una encuesta de YouGov de 2023 publicada en el mismo informe, la mediana de fragancias que poseían era 3 para las mujeres y 2 para los hombres; el 6 % de las mujeres tenía 10 o más, frente al 2 % de los hombres, y el 8 % de las mujeres no tenía ninguna, frente al 20 % de los hombres.⁷

Las mujeres no son fieles a una única fragancia. La encuesta de Censuswide para Avon a 7172 mujeres de 18 años o más en el Reino Unido, Italia, Polonia, Turquía, Sudáfrica, Filipinas y Rumanía halló que al 27 % le gusta una fragancia insignia, mientras que el 70 % disfruta de un armario de fragancias y al 25 % le gusta tener unas pocas fragancias para elegir según el estado de ánimo o la ocasión.⁸ Casi la mitad de las mujeres (43 %) cita el precio como el segundo factor más importante después del aroma.⁸

Las propias encuestas de YouGov a 800 adultos en cada país, en octubre y noviembre de 2025, ofrecen desgloses por género. En el Reino Unido, las mujeres son más propensas a experimentar con el perfume (22 % frente al 17 % de los hombres) y a dar prioridad al aroma (91 % frente al 81 %), mientras que los hombres dan más importancia a la marca (28 % frente al 16 %).¹⁸ En EE. UU., el 23 % de las mujeres experimenta frente al 18 % de los hombres, y el 64 % de las mujeres sopesa precio y valor frente al 59 % de los hombres.¹⁹

Probar antes de comprar importa. Mintel descubrió que el 69 % de los adultos del Reino Unido que compran las fragancias que usan dicen que comprar online una fragancia nueva sin probarla resulta arriesgado, en un mercado que estima en 1,7 £bn en 2026.²⁰ Esto encaja con la propia combinación de ventas de Scento: los viales de 2 ml fueron el 76 % de las unidades de decant de pago en todos los géneros.⁵ Si quieres saber más sobre cómo se usan los decants, consulta las estadísticas de decants de perfume.

Los perfumes femeninos más comprados en Europa

La tabla clasifica los diez perfumes etiquetados como femeninos más comprados en el Scento Fragrance Index, por unidades de decant de pago de octubre de 2025 a septiembre de 2026.⁵ Los precios son precios de venta únicos de un decant de 2 ml, consultados el 2 de noviembre de 2026.

Un decant de 2 ml de los diez primeros cuesta desde 6,90 € (Kirke) hasta 17,90 € (Lost Cherry). Los puestos 11 a 25 son Hundred Silent Ways (Nishane), Good Girl Gone Bad (By Kilian), Aventus for Her (Creed), Intense Cafe (Montale), Prada Paradoxe (Prada), Love Delight (Amouage), Coco Vanille (Mancera), Delina La Rosée (Parfums de Marly), Libre (YSL), Goddess (Burberry), Lira (Xerjoff), Marfa (Memo Paris), Musc Noir Rose For Her (Narciso Rodriguez), Soleil Blanc (Tom Ford) y Atomic Rose (Initio).⁵

Dos recuentos salen de nuestro análisis de ese top 25. Parfums de Marly ocupa 4 puestos (Valaya, Delina, Delina Exclusif y Delina La Rosée) y Amouage ocupa 3 (Guidance, Guidance 46 y Love Delight). Según la clasificación de casas del catálogo, 19 de los 25 son de nicho; las seis entradas de diseñador son Lost Cherry, Soleil Blanc, Prada Paradoxe, Libre, Goddess y Musc Noir Rose For Her. En todos los géneros, sin contar los perfumes de la casa de Scento, los perfumes nicho supusieron el 65 % de las unidades de decant de pago y los de diseñador el 35 %.⁵

La lista completa clasificada, con los cinco primeros de cada país, está en los perfumes para mujer más populares de 2026.

Fragancia femenina frente a masculina: dónde se cierra la brecha

Las mujeres siguen teniendo la mayor parte de los ingresos de fragancias en todas las estimaciones anteriores.^1,2 La brecha se estrecha en dos puntos. En EE. UU., las ventas de fragancias masculinas crecieron un 7 por ciento en dólares y un 3 por ciento en unidades en el primer semestre de 2026, mientras que las ventas de prestigio femeninas se mantuvieron planas,¹² y tanto Grand View Research como Mordor Intelligence prevén un crecimiento más rápido para los hombres.^1,2 Sin embargo, en el segmento masivo de EE. UU., la fragancia femenina creció +19,2 % frente a +8,2 % la masculina.⁶ En cuanto a los hábitos, las mujeres son las usuarias más frecuentes: en los datos de Kantar TGI para Gran Bretaña, un 59 % frente a un 35 % usa fragancia a diario.⁷ Para el lado masculino, lee estadísticas de fragancias masculinas de 2026, y para una visión más amplia consulta el centro de estadísticas de la industria del perfume.

Fuentes