Marché du parfum en Grèce 2026 : commerce et parfums phares

Le marché grec du parfum représente environ 161 € million au détail, un chiffre que nous calculons à partir des données 2024 de Cosmetics Europe et d’Euromonitor : les fragrances forment 9,4 % d’un marché cosmétique de €1.714 milliard.^1,2 La Grèce importe bien plus de parfum qu’elle n’en exporte : 138,8 € million sont arrivés à la frontière en 2025 et 31,7 € million en sont repartis.³

En bref

• Les importations de parfums et d’eaux de toilette ont atteint 138,8 € million en 2025, soit 67,9 % de plus qu’en 2019, tandis que les exportations s’élevaient à 31,7 € million.³
• L’Espagne a fourni 40,9 % des importations 2025, la France 27,8 % et les Pays-Bas 10,9 % (analyse Scento des données Eurostat).³
• Les fragrances représentent 9,4 % des dépenses cosmétiques grecques, contre 16,5 % en Europe.^1,2
• GR Sarantis SA a dominé les fragrances avec 27 % de part en 2025, contre 32 % en 2020, les parfums de grande diffusion s’étant affaiblis.⁴
• Dans les commandes Scento expédiées en Grèce, Imagination de Louis Vuitton arrive en tête, suivi d’Aventus et de Guidance.

Taille du marché grec du parfum

Le chiffre annuel complet le plus récent provient du rapport annuel de Cosmetics Europe et d’Euromonitor, tel que relayé par la presse grecque. Le marché grec des cosmétiques représentait €1.714 milliard aux prix de détail en 2024, soit environ 1,6 % du marché européen.¹ Les fragrances en captaient 9,4 %.¹

Aucun chiffre publié n’isole la valeur des fragrances ; nous avons donc multiplié les deux : 9,4 % de €1.714 milliard donnent environ 161 € million, la valeur implicite au détail des fragrances en Grèce en 2024. Il s’agit d’un calcul de Scento, non d’un chiffre publié.

Les Grecs dépensent moins en beauté que la moyenne européenne : 165 € par personne en 2024 contre 183 €, après un bond depuis 116 €, selon le rapport.¹ La répartition diffère aussi. En Europe, les fragrances pèsent 16,5 % des ventes de cosmétiques, contre 9,4 % en Grèce, tandis que les soins de la peau représentent 42,5 % en Grèce contre une moyenne européenne de 28,9 %.² À l’échelle de l’Europe, les fragrances et parfums valaient 17,1 € milliards en 2024 et affichaient la plus forte croissance des ventes au détail de toutes les catégories, +8,9 % par rapport à 2023.⁵

L’association professionnelle grecque PSVAK a publié une série plus ancienne, celle des fragrances au prix de vente au détail en € million : 110,0 (2018), 115,1 (2019), 92,9 (2020), 101,8 (2021) et 118,6 (2022).⁶ Cela représente une baisse de 19,3 % en 2020, puis +9,6 % en 2021 et +16,5 % en 2022, de nouveau au-dessus du niveau de 2019. Nous ne l’utilisons que pour le creux de la pandémie et la reprise. Elle n’est pas établie sur la même base que les chiffres 2024 ; nous ne calculons donc pas de croissance entre les deux.

Le commerce du parfum en Grèce : importations, exportations et partenaires

Les données douanières offrent la vision la plus claire sur le long terme. Eurostat enregistre le commerce grec relevant du code SH 3303, parfums et eaux de toilette, en euros à la frontière.³ Les importations sont tombées à 53,0 € million en 2020 et 52,5 € million en 2021, puis ont progressé chaque année jusqu’à 138,8 € million en 2025.

Selon notre calcul à partir des mêmes données, les importations ont augmenté de 24,8 % entre 2023 et 2024, puis sont restées stables en 2025, à +0,3 %. Le total 2025 dépasse de 67,9 % celui de 2019 et vaut environ 2,6 fois le point bas de 2021.³ Les exportations ont progressé de 12,2 % en 2025 et dépassent de 30,8 % le niveau de 2019, mais elles n’ont couvert que 22,9 % des importations, soit un déficit commercial d’environ 107,1 € million.

D’où venaient les importations

Trois pays ont fourni 79,6 % des importations 2025 : l’Espagne, la France et les Pays-Bas.³ Il s’agit de pays d’expédition, non de nationalités de marques. Un parfum arrivé d’Espagne n’y a pas forcément été fabriqué, et les réexportations comme le travel retail se glissent dans ces flux.

Où allaient les exportations

Les exportations grecques sont concentrées. Les Pays-Bas (6,0 € million), Chypre (5,7 € million) et la Roumanie (4,9 € million) ont absorbé 52,1 % des exportations 2025, soit des parts de 18,9 %, 17,9 % et 15,3 %.³ La Roumanie fait aussi partie des marchés de notre propre index, traités dans Statistiques du marché du parfum en Roumanie 2026.

Importations par habitant

La Grèce comptait 10 372 335 habitants au 1er janvier 2025.⁷ En divisant les importations 2025 par cette population, on obtient environ 13,38 € d’importations de parfum par habitant. Ce sont des valeurs à la frontière, non des prix de détail : ce chiffre n’est donc pas comparable à l’estimation au détail ci-dessus, et les deux ne doivent jamais être additionnés.

Prestige ou grande diffusion : qui l’emporte en Grèce

Euromonitor décrit en Grèce une « croissance régulière des fragrances portée par la hausse du pouvoir d’achat » et indique que les fragrances premium mènent la danse, aidées par l’innovation de niche.⁴ GR Sarantis SA était en tête avec 27 % de part en 2025, en recul par rapport à 32 % en 2020, « principalement en raison de la moindre performance de la catégorie des parfums de grande diffusion ».⁴

L’édition de mai 2025 du rapport d’Euromonitor sur la beauté et les soins personnels en Grèce va dans le même sens : les fragrances premium tirent la croissance tandis que les produits de grande diffusion peinent face à l’inflation, les offres masculines et les marques de niche devraient soutenir le premium, et les parfums de grande diffusion devraient stagner à mesure que la concurrence des produits abordables et premium s’intensifie.⁸ Les spécialistes de la beauté dominent parce que les consommateurs aiment découvrir de nouvelles fragrances en personne.⁸

De nouveaux noms sont arrivés en 2025, notamment Miu Miu, Le Monde Gourmand, Maison Crivelli et Creed.⁴ Euromonitor souligne aussi que des marques de niche grecques adoptent la tendance gourmande pour séduire la génération Z, avec Amandus pour exemple, et note que le e-commerce de détail gagne en popularité grâce à sa commodité et à l’influence du numérique.⁴ L’ensemble de la beauté et des soins personnels a progressé de 5 % en 2025.⁹

Promotions et règles de 2024 sur les offres

Début 2024, la Grèce a modifié les relations entre fournisseurs et distributeurs. En vertu de la loi 5082/2024, article 38, les fournisseurs de catégories de produits fixées par décision ministérielle devaient abaisser leur prix initial, à compter du 1er mars 2024, d’au moins 30 % des remises, ristournes ou autres avantages accordés aux distributeurs en 2023.¹⁰ Le même article interdit les promotions pendant trois mois après une hausse de prix annoncée, initialement en vigueur jusqu’au 31 décembre 2024.¹⁰

Les catégories de la liste des 30 % sont des produits de supermarché du quotidien comme les lessives, shampoings et après-shampoings, gels douche, savons, dentifrices et produits pour bébés, avec des amendes pouvant aller jusqu’à 2 € million.¹¹ Nous n’avons pas trouvé de parfum dans la partie de la liste que nous avons lue ; nous ne disons donc pas que la règle s’y appliquait.

L’effet plus large est visible sur le marché. Euromonitor indique que les mesures réglementaires limitant les offres promotionnelles ont intensifié la concurrence par les prix.⁹ Les données supermarché de Circana montrent des articles en promotion à 25,2 % de janvier à mai 2025, contre 30 % un an plus tôt, avec une valeur en hausse de 1,6 % et un volume en hausse de 3,6 %.²

Ce que la Grèce achète : classements du Scento Fragrance Index

Les données commerciales montrent ce qui entre dans le pays, pas ce que les gens choisissent. Nos propres commandes apportent cet éclairage. Il s’agit d’une analyse de Scento sur ses propres commandes payantes de décants expédiées en Grèce, d’octobre 2025 à septembre 2026, classées selon les unités de décants payantes expédiées vers chaque pays. Elle ne présente que des rangs et n’est pas une liste des meilleures ventes nationales de la Grèce. La Grèce est l’un des cinq pays dotés d’un top 10 publié, avec l’Allemagne, l’Italie, la France et la Roumanie.

La Grèce face à l’Europe

Le top 3 de la Grèce correspond au top 3 de l’Europe, dans le même ordre : Imagination, Aventus, Guidance. L’Allemagne et l’Italie partagent ce top 3. La Grèce et l’Italie ont aussi le même top 4, avec Baccarat Rouge 540 Extrait en quatrième position dans les deux pays, contre la sixième en Europe. Les dix places grecques se situent toutes dans le top 14 européen.

Quatre parfums se classent plus haut en Grèce que dans l’ensemble de l’Europe : Valaya (sixième contre 11e, et troisième en Roumanie), Blue Talisman (septième contre 13e, et huitième en France), Bianco Latte (10e contre 14e) et Baccarat Rouge 540 Extrait (quatrième contre sixième). Deux se classent plus bas : Ombre Nomade (huitième contre quatrième) et Pacific Chill (neuvième contre septième). Louis Vuitton occupe trois des dix places, la première, la huitième et la neuvième, et le leader est Imagination en décant de 2 ml (14,90 €).

Par genre indiqué au catalogue

Dans la liste masculine, la Grèce affiche Imagination, Aventus, XJ 1861 Naxos, Layton et Reflection Man. Dans la liste unisexe, elle affiche Baccarat Rouge 540 Extrait, Blue Talisman, Ombre Nomade, Pacific Chill et Bianco Latte. Aucun top 5 féminin n’est publié pour la Grèce. Layton et Reflection Man figurent dans le top 10 européen mais hors du top 10 général de la Grèce, tout comme Guidance 46.

Pour la vue d’ensemble à l’échelle de l’Europe, notamment la part des décants de niche passée de 61 % à 66 % entre octobre 2025 – mars 2026 et avril – septembre 2026, consultez les statistiques des décants de parfum 2026. La liste de l’Italie se trouve dans les statistiques du marché italien du parfum 2026.

Pourquoi les chiffres publiés divergent

Les estimations payantes du marché grec du parfum diffèrent largement, et cet écart n’est l’erreur d’aucune d’entre elles. Trois réalités différentes sont appelées « le marché ». Les valeurs à la frontière sont celles que les importateurs déclarent en douane, comme dans les tableaux d’Eurostat ci-dessus. Les valeurs au détail sont ce que paient les consommateurs, comme dans les chiffres de Cosmetics Europe et d’Euromonitor. Les valeurs modélisées proviennent de rapports payants dont les méthodes ne sont pas publiques. On ne peut ni les additionner ni les comparer directement.

Une étude payante contient toutefois une phrase qui mérite d’être citée : les consommateurs grecs sont « de plus en plus attirés par les parfums produits localement ».¹² Nous n’avons pas pu en lire les chiffres, nous les laissons donc de côté. L’exemple d’Amandus chez Euromonitor montre où se situe l’intérêt pour le local : la niche gourmande.⁴

Pour un contexte plus large, consultez les statistiques du marché du parfum 2026 et les parfums les plus vendus en 2026. Pour l’histoire de la culture olfactive du pays, lisez les traditions parfumées de la Grèce.

Sources