Parfums pour hommes : chiffres clés 2026

Les hommes sont désormais les acheteurs de parfums dont les achats progressent le plus rapidement. Au premier semestre 2026, les ventes de parfums pour hommes aux États-Unis ont augmenté de 7 % en valeur, tandis que celles des parfums prestige pour femmes sont restées stables, selon les données de Circana rapportées par WWD.³ Les instituts d’études évaluent le marché mondial des parfums pour hommes entre US$25,7 et US$32,5 milliards en 2025.⁹¹⁰ Les jeunes hommes dépensent beaucoup : 35 % des hommes de la Gen Z consacrent plus de $200 par an aux parfums, contre 18 % des femmes de la Gen Z.⁶ Dior Sauvage reste le parfum pour hommes le plus vendu au monde.¹

Quelle est la taille du marché des parfums pour hommes ?

Les estimations varient selon la définition retenue par chaque institut : la réponse la plus juste est donc une fourchette. Market Research Intellect évalue le marché mondial des parfums pour hommes à US$25.68 milliards en 2025, avec une croissance annuelle de 4,8 % qui le porterait à US$41.03 milliards d’ici 2035.⁹ Deep Market Insights avance un chiffre plus élevé : US$32,5 milliards en 2025 et US$34.68 milliards en 2026, avec une croissance annuelle de 6,7 % jusqu’à US$47.96 milliards en 2031.¹⁰

Les deux instituts partent de bases différentes et établissent leurs prévisions pour des années distinctes : leurs estimations doivent donc être considérées comme une fourchette, et non comme une moyenne.

Deep Market Insights estime que l’Europe représente environ 35 % du marché mondial des parfums pour hommes.¹⁰ Pour l’ensemble du marché des parfums, hommes et femmes confondus, consultez nos statistiques du marché des parfums.

Les parfums pour hommes progressent-ils plus vite que ceux pour femmes ?

Oui, selon les données américaines les plus récentes. Les chiffres de Circana rapportés par WWD montrent une hausse de 7 % en valeur et de 3 % en unités des ventes de parfums pour hommes au premier semestre 2026, tandis que celles des parfums prestige pour femmes sont restées stables.³ La valeur des ventes a progressé plus vite que le nombre d’unités : les hommes dépensaient donc davantage par achat, et ne se contentaient pas d’acheter plus souvent.

En valeur, les femmes restent les principales acheteuses. Selon Mordor Intelligence, elles représentaient 67,44 % des revenus des parfums et déodorants en 2025.¹¹ L’institut prévoit que les hommes seront le segment d’utilisateurs finaux à la croissance la plus rapide, à 8,86 % par an entre 2026 et 2031.¹¹ Les prévisions concernant les seuls parfums pour hommes sont plus modestes : 4,8 % par an selon Market Research Intellect et 6,7 % selon Deep Market Insights.⁹¹⁰ Le chiffre de Mordor inclut également les déodorants : ces trois taux ne mesurent donc pas la même chose.

Ventes de parfums pour hommes sur le marché de grande consommation américain

Les données de Circana sur le marché de grande consommation, publiées par Happi, offrent la ventilation publique par genre la plus claire des ventes de parfums. Sur les 52 semaines au 22 février 2026, les parfums pour hommes, lotions après-rasage comprises, ont généré $1,391.0 millions dans la grande distribution américaine, soit une hausse de 8,2 %.⁵ Les parfums pour femmes ont atteint $3,483.7 millions, en hausse de 19,2 %.⁵ Les coffrets cadeaux pour hommes ont progressé de 16,6 %, et ceux pour femmes de 33,9 %.⁵

Dans le total masculin, les lotions après-rasage, eaux de Cologne et talcs ont représenté $1,181.0 millions, en hausse de 6,8 %, et les coffrets cadeaux $210,0 millions.⁵ Dans ce circuit, les ventes féminines restent environ deux fois et demie supérieures aux ventes masculines, mais la tendance des prix est inverse : le prix unitaire moyen des produits pour hommes a augmenté, tandis que celui des produits pour femmes a baissé.⁵

• Parfums pour femmes$3,483.7M
• Parfums, eaux de Cologne et poudres pour le corps pour femmes$2,868.9M
• Coffrets cadeaux pour femmes$614,8M
• Parfums pour hommes (y compris les lotions après-rasage)$1,391.0M
• Lotions après-rasage, eaux de Cologne et talcs pour hommes$1,181.0M
• Coffrets cadeaux pour hommes$210,0M

Les parfums, eaux de Cologne et poudres pour le corps pour femmes, ainsi que les coffrets cadeaux pour femmes, font partie de la catégorie des parfums pour femmes ; les lotions après-rasage, eaux de Cologne et talcs pour hommes, ainsi que les coffrets cadeaux pour hommes, font partie de la catégorie des parfums pour hommes.⁵

Ce que dépensent les hommes

Les hommes paient plus cher par flacon, tandis que les prix des parfums pour femmes ont légèrement baissé dans la grande distribution. Dans la grande distribution américaine, le prix moyen d’un parfum pour homme s’élevait à $17.71, en hausse de 6,5 %, contre $19.52 pour les parfums pour femmes, en baisse de 0,6 %.⁵ Dans le segment prestige de la parfumerie aux États-Unis, les prix de vente moyens ont augmenté de 5 % au premier semestre 2026.⁴ La hausse la plus marquée dans la grande distribution concernait les eaux de Cologne et les talcs pour hommes, dont le prix moyen par unité a grimpé de 8,2 % pour atteindre $18.35.⁵ Les coffrets cadeaux sont restés l’option la moins chère, à $14.80 l’unité pour les hommes et $15.43 pour les femmes.⁵

Dans le haut de gamme, les prix sont bien plus élevés. Reuters rapporte que la collection classique de Le Labo propose des parfums de 50 ml à $250.¹³ Pour des idées de cadeaux à différents prix, consultez notre guide des cadeaux parfumés qu’un mari portera vraiment.

Génération Z et adolescents

Les adolescents portent désormais du parfum plus régulièrement que les adolescentes. Une enquête de Piper Sandler auprès des adolescents, citée par BeautyMatter en janvier 2026, a révélé que 74 % des garçons portent du parfum tous les jours, contre 66 % des filles.⁶ Le même article cite le directeur général de L’Oréal à propos d’une « stratégie de garde-robe », dans laquelle les consommateurs possèdent plusieurs parfums pour différentes occasions plutôt qu’un seul parfum signature.⁶

Les jeunes hommes dépensent également davantage. Selon une étude de Scentbird, 35 % des hommes de la génération Z dépensent plus de $200 par an en parfums, contre 18 % des femmes de la génération Z.⁶ Plus de la moitié des hommes de la génération Y dépensent plus de $200 par an.⁷ Un homme sur trois se considère comme un expert en parfums, contre 8 % des femmes.⁷ Nos statistiques sur les parfums et la génération Z portent sur l’ensemble de cette génération.

Les parfums pour hommes les plus vendus

Dior Sauvage is the world’s best-selling men’s fragrance, according to LVMH’s 2025 results.¹ In the US, Circana data reported by WWD shows Sauvage as the top men’s fragrance franchise, followed by Valentino Uomo.³ YSL was the number-one men’s fragrance brand in the US in 2025.³ Among new launches, L’Oréal reported a “very strong start” for Prada Paradigme.²

La première place de Sauvage est le seul point confirmé par toutes les sources de cette page : la déclaration mondiale de LVMH comme le panel américain de Circana le placent en tête. Les concurrents varient selon le critère retenu. Valentino Uomo arrive en deuxième position parmi les franchises de parfums aux États-Unis, tandis que YSL est en tête des marques de parfums pour hommes, un classement qui cumule les ventes de toutes ses fragrances masculines.³ Pour découvrir de plus près le leader, consultez notre avis sur Dior Sauvage.

Si vous recherchez une longue tenue, comparez nos sélections de parfums de créateurs longue tenue et de parfums longue tenue pour hommes.

Les dépenses des hommes en produits de toilette dans leur contexte

Le parfum représente une composante d’un marché des soins pour hommes beaucoup plus vaste. Fortune Business Insights évalue le marché des soins pour hommes à US$64.63 billion en 2025, l’Europe étant la première région avec une part de 36,5 %.¹² Mordor Intelligence l’estime à US$62,5 billion en 2025.¹⁵ Au regard de ces chiffres, les estimations de US$25,7–32,5 billion pour le parfum masculin en font une part importante des dépenses des hommes en soins.⁹¹⁰ Le poids de l’Europe est comparable dans les deux marchés : environ 35 % du parfum masculin, selon l’estimation de Deep Market Insights, et 36,5 % des soins pour hommes, selon Fortune Business Insights.¹⁰¹²

Europe : ce que révèlent les commandes masculines de Scento

Les données publiques sur le parfum masculin en Europe sont rares : les répartitions par genre de Circana pour l’Europe sont accessibles uniquement sur abonnement. Les données de commande de Scento offrent une vision des seules parts, chez un détaillant européen de parfums sélectionnés qui vend des decants authentiques des parfums originaux sur 27 marchés européens.

Les parfums masculins représentaient 30 % des decants commandés par les clients de Scento entre octobre 2025 et septembre 2026, contre 20 % pour les parfums féminins.¹⁴ Les parfums unisexes représentaient les 50 % restants : la moitié des choix des clients de Scento échappait donc entièrement aux catégories masculines et féminines.¹⁴ Tous decants confondus, les formats de 2 ml représentaient 76 %, ceux de 5 ml 11 %, ceux de 8 ml 9,5 % et les échantillons de 0.75 ml 2,5 %, ce qui laisse penser que la plupart des acheteurs essaient un parfum en petit format avant d’en acheter davantage.¹⁴ Tous decants confondus, les maisons de niche représentaient 65 % et les maisons de créateurs 35 %.¹⁴

La part élevée des parfums unisexes est à prendre en compte par quiconque consulte les rapports sur le marché masculin. Les données de panels ventilées par genre, comme les chiffres américains présentés plus haut, ne comptabilisent que les parfums vendus sous une appellation masculine ou féminine ; elles peuvent donc sous-estimer la quantité de parfums réellement choisis par les hommes.

Notre méthode de compilation

Nous avons repris chaque chiffre de cette page auprès du cabinet d’études, du panel, de l’enquête ou de l’article de presse cité en note de bas de page, et vérifié tous les chiffres le 8 octobre 2026. Les tailles de marché sont des estimations d’analystes et sont présentées sous forme de fourchette lorsque les cabinets divergent. Les devises et les taux de croissance sont conservés tels qu’indiqués par chaque source. Les chiffres de Piper Sandler et de Scentbird proviennent d’articles de presse consacrés à leurs études ; l’infographie de Piper Sandler ne comporte pas elle-même de données sur le parfum ventilées par genre.⁸

Les « données de commande de Scento » désignent le Scento Fragrance Index : l’analyse par Scento de ses propres commandes de decants payées, passées entre octobre 2025 et septembre 2026. Seules les parts et les classements sont publiés, jamais le nombre de commandes, les unités vendues ou le chiffre d’affaires. Les parts correspondent à la proportion de chaque groupe dans l’ensemble des decants payés sur la période ; en raison des arrondis, leur somme peut différer de 100.

• Les catégories féminin, masculin et unisexe reprennent l’appellation attribuée à chaque parfum dans le catalogue de Scento.
• Les commandes annulées, de test, du personnel et gratuites sont exclues.
• Tout chiffre reposant sur un nombre de commandes trop faible pour être fiable n’est pas publié.

Retrouvez d’autres études de ce type sur notre centre de statistiques sur l’industrie du parfum.

Sources

1. 1Solides performances dans un contexte économique mondial et géopolitique perturbé (résultats 2025 de LVMH), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Résultats annuels 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3De Dior Sauvage à JPG Le Male, les meilleurs parfums masculins aux États-Unis, WWD, 25 août 2026. wwd.com
4. 4Le secteur américain de la beauté affiche une solide croissance au premier semestre, porté par les parfums et les soins de la peau dans les segments prestige et grand public, Circana, 2026. circana.com
5. 5Nouveaux parfums et nouvelles stratégies, Happi, 2026. happi.com
6. 6Les consommateurs masculins redessinent le marché du parfum, BeautyMatter, 2026. beautymatter.com
7. 7Tendances de croissance du parfum : expérimentation et ventes en ligne, WWD, 2026. wwd.com
8. 8Taking Stock With Teens, infographie automne 2025, Piper Sandler, 2025. pipersandler.com
9. 9Marché du parfum masculin, Market Research Intellect. marketresearchintellect.com
10. 10Rapport d’étude sur le marché des parfums masculins, Deep Market Insights. deepmarketinsights.com
11. 11Marché des parfums et des déodorants, Mordor Intelligence. mordorintelligence.com
12. 12Marché des produits de soins pour hommes, Fortune Business Insights, 2026. fortunebusinessinsights.com
13. 13Estee Lauder prévoit un bénéfice annuel supérieur aux estimations grâce à une forte demande en Chine, Reuters, 19 août 2026. reuters.com
14. 14Indice des parfums Scento, d’octobre 2025 à septembre 2026, données de commandes Scento, 2026.
15. 15Marché des produits de soins pour hommes, Mordor Intelligence, 2026. mordorintelligence.com