Statistiques du parfum féminin : 3 estimations de part de marché

Les femmes représentent de 53,52 % à 70,7 % des ventes de parfum, selon le périmètre : 70,7 % déodorants compris,¹ 67,44 % pour les parfums et déodorants,² et 53,52 % pour le parfum dans une prévision 2026.³ Aux États-Unis, le parfum féminin de prestige a stagné au S1 2026.⁴ Dans les commandes européennes de Scento, Amouage Guidance arrive en tête des 25 parfums étiquetés féminins les plus achetés.⁵

En bref

• Les trois estimations publiées de la part des femmes mesurent des choses différentes : lisez 70,7 %, 67,44 % et 53,52 % comme une fourchette, pas comme une moyenne.^1,2,3
• Le parfum féminin de prestige aux États-Unis a stagné au premier semestre 2026, le premier semestre sans croissance depuis le début du boom en 2021.⁴
• Les ventes de parfum féminin grand public aux États-Unis ont progressé de 19,2 % pour atteindre $3,483.7M sur les 52 semaines jusqu’au 22 février 2026.⁶
• Dans les données Kantar TGI pour la Grande-Bretagne (octobre 2021 à septembre 2022) publiées par Relish, 59 % des femmes utilisaient du parfum au moins une fois par jour, contre 35 % des hommes.⁷
• Seules 27 % des femmes aiment avoir un seul parfum signature ; 70 % préfèrent une garde-robe de parfums.⁸

Le parfum féminin en chiffres : vue d’ensemble

Quelle est la taille du marché du parfum féminin

Il n’existe pas de chiffre unique pour la part des femmes, car les éditeurs ne comptent pas les mêmes choses. Grand View Research compte le parfum déodorants compris ; Mordor Intelligence compte les parfums et les déodorants ; Fortune Business Insights compte le parfum seul et donne une prévision pour 2026. Le tableau met les trois côte à côte.

Le marché du parfum de Grand View Research inclut les déodorants, qui représentaient 32,6 % de son chiffre d’affaires 2025.¹ Selon notre lecture, cela contribue probablement à expliquer pourquoi sa part des femmes est la plus élevée des trois.

Pour le seul parfum féminin, Grand View Research Horizon estime le chiffre d’affaires mondial à US$27,324.8 million en 2024, avec une hausse attendue jusqu’à US$36,387.4 million d’ici 2030, soit un TCAC de 4,9 % de 2025 à 2030.⁹

Les prévisions donnent au parfum masculin la croissance la plus rapide. Grand View Research table sur une croissance du segment masculin de 6,0 % par an (TCAC) de 2026 à 2033, contre 5,5 % pour l’ensemble du marché.¹ Mordor Intelligence projette que le segment masculin croîtra au rythme le plus rapide, avec un TCAC de 8,86 % sur 2026 à 2031.² Pour l’ensemble du marché, consultez les statistiques du marché du parfum en 2026.

La croissance du parfum féminin en 2026

La réponse dépend du canal. Dans la distribution de prestige aux États-Unis, les ventes de parfum en dollars ont progressé de +6 % au premier semestre 2026, tirées principalement par la premiumisation plutôt que par davantage d’achats : le prix moyen a augmenté de +5 % tandis que les ventes en unités sont restées stables.¹⁰ Circana a également indiqué que le parfum de luxe restait un point positif, avec des ventes en dollars et en unités toutes deux en hausse, « alimentées en grande partie par les achats de parfums féminins ».¹⁰ Le compte rendu de Retail Dive sur les mêmes données indique que les ventes de parfum féminin ont tiré à la hausse les ventes en dollars et en unités dans le segment du luxe.¹¹

Dans le prestige pris dans son ensemble, les ventes de parfum féminin ont stagné pour la première fois depuis le début du boom du parfum en 2021. WWD rapporte que la croissance de la catégorie a plutôt été portée par le parfum de luxe, environ 15 % de l’ensemble du parfum de prestige, et par le parfum masculin, qui a continué de progresser.⁴ Le rapport de WWD sur le parfum masculin offre le contraste : les ventes de parfum masculin ont augmenté de 7 % en dollars et de 3 % en unités au premier semestre 2026.¹²

Les deux constats sont compatibles : le parfum féminin de prestige dans son ensemble a stagné, tandis que les achats des femmes ont tiré la croissance dans le segment du luxe. Cette lecture est notre propre façon de concilier les deux rapports fondés sur Circana.

L’année précédente était différente. Au premier semestre 2025, le parfum était la catégorie à la croissance la plus rapide sur le marché grand public américain, en hausse de 17 % en ventes en dollars et porté par les parfums féminins.¹³ Sur l’ensemble de 2025, le parfum grand public a progressé de +15 % en dollars et le parfum de prestige de +5 %, ce que Circana a décrit comme des signes de normalisation dans le prestige.¹⁴

Le tableau Circana sur le marché grand public, publié par Happi, offre la ventilation publique par genre la plus complète pour les États-Unis. Les données Circana publiées par Happi couvrent les 52 semaines jusqu’au 22 février 2026 : le parfum féminin s’est vendu à 178 444 383 unités, en hausse de 19,9 %, à un prix moyen de $19.52 l’unité, en baisse de 0,6 %.⁶

Source : Circana via Happi, ensemble des États-Unis, Multi Outlet+ avec commerces de proximité.⁶ Le parfum féminin grand public a progressé à plus de deux fois le rythme du masculin, et les coffrets cadeaux ont été la ligne à la croissance la plus rapide. La ligne masculine est traitée dans les statistiques du parfum masculin en 2026.

Fête des mères : un moment clé pour le parfum féminin

Circana a mesuré les ventes de parfum féminin de prestige aux États-Unis sur les trois semaines se terminant le 17 mai 2025. Elles ont dépassé un demi-milliard de dollars, en hausse de 7 % par rapport à la période de la fête des mères 2024, et le parfum a généré la moitié du total des dollars gagnés sur l’ensemble du marché de la beauté de prestige féminine sur cette période.¹⁵

• Une personne sur cinq a choisi d’offrir du parfum pour la fête des mères en 2025.¹⁵
• Les ventes de nouveaux parfums ont augmenté de 31 %.¹⁵
• La croissance des coffrets a été portée par les coffrets miniatures et format voyage, qui, selon Circana, sont en vogue dans le parfum féminin depuis quelques années.¹⁵

En 2026, Circana a indiqué que les parfums de prestige (le « jus ») arrivaient juste derrière les fleurs parmi les premières catégories pour la fête des mères. Avant l’occasion de l’année précédente, la catégorie avait connu un bond des ventes en dollars de $98 million d’une semaine à l’autre.¹⁶ Ce chiffre couvre tout le parfum de prestige, pas seulement le parfum féminin. Pour en savoir plus sur les achats de cadeaux, consultez les statistiques du parfum offert en cadeau.

Europe : ce que montrent les données

L’Europe était la région générant le plus de chiffre d’affaires pour le parfum féminin en 2024, selon Grand View Research Horizon.⁹ Fortune Business Insights situe l’Europe à 30,46 % du marché mondial du parfum, soit US$16.16 milliards en 2025.³ Le marché élargi du parfum de Grand View Research, déodorants compris, place l’Europe à 28,6 % du chiffre d’affaires 2025.¹ Les périmètres diffèrent, donc les deux parts ne sont pas directement comparables.

Les données par pays avec ventilation par genre sont rares. Pour la France, l’analyse de Circana sur la beauté de prestige au T1 2025 a montré des parfums féminins plus dynamiques que les masculins. Sur le même trimestre, les coffrets ont progressé de 8 %, les extraits et parfums de 18 % et les brumes corporelles de 43 %, tandis que les eaux de toilette ont reculé de 12 % depuis le début de l’année. Ces chiffres par catégorie ne sont pas ventilés par genre.¹⁷

Scento est un détaillant européen de parfums, à l’offre soigneusement sélectionnée, qui vend des décants authentiques de parfums originaux. Son Scento Fragrance Index couvre les décants payants expédiés en Europe d’octobre 2025 à septembre 2026, et le genre suit l’étiquette que porte chaque parfum dans le catalogue de Scento.⁵

Un parfum classé comme féminin est simplement un parfum que le catalogue étiquette ainsi. Comme la moitié des unités vont à des parfums unisexes, les chiffres fondés sur l’étiquette peuvent sous-estimer ce que choisissent réellement les femmes ; c’est notre raisonnement, pas un résultat mesuré. Pour en savoir plus, lisez l’essor des parfums non genrés.

Comment les femmes achètent et portent le parfum

Les habitudes quotidiennes révèlent le plus grand écart. Les données Kantar TGI pour la Grande-Bretagne (octobre 2021 à septembre 2022), publiées par Relish, montrent que 59 % des femmes utilisaient un parfum au moins une fois par jour, contre 35 % des hommes.⁷ Dans une enquête YouGov de 2023 publiée dans le même rapport, le nombre médian de parfums possédés était de 3 pour les femmes et de 2 pour les hommes ; 6 % des femmes en possédaient 10 ou plus, contre 2 % des hommes, et 8 % des femmes n’en possédaient aucun, contre 20 % des hommes.⁷

Les femmes ne sont pas fidèles à un seul parfum. L’enquête Censuswide d’Avon auprès de 7 172 femmes de 18 ans et plus au Royaume-Uni, en Italie, en Pologne, en Turquie, en Afrique du Sud, aux Philippines et en Roumanie révèle que 27 % aiment avoir un parfum signature, tandis que 70 % apprécient une garde-robe de parfums et 25 % aiment avoir quelques parfums à choisir selon l’humeur ou l’occasion.⁸ Près de la moitié des femmes (43 %) citent le prix comme deuxième facteur le plus important après le parfum.⁸

Les propres sondages de YouGov auprès de 800 adultes dans chaque pays, en octobre et novembre 2025, donnent des ventilations par genre. Au Royaume-Uni, les femmes sont plus susceptibles d’expérimenter en matière de parfum (22 % contre 17 % des hommes) et plus susceptibles de privilégier le parfum lui-même (91 % contre 81 %), tandis que les hommes sont plus attachés aux marques (28 % contre 16 %).¹⁸ Aux États-Unis, 23 % des femmes expérimentent contre 18 % des hommes, et 64 % des femmes tiennent compte du prix et de la valeur contre 59 % des hommes.¹⁹

Essayer avant d’acheter compte. Selon Mintel, 69 % des adultes britanniques qui achètent les parfums qu’ils utilisent estiment qu’acheter un nouveau parfum en ligne sans l’essayer est risqué, sur un marché que l’institut évalue à 1,7 £bn en 2026.²⁰ Cela correspond à la répartition propre à Scento : les fioles de 2 ml représentaient 76 % des décants payés, tous genres confondus.⁵ Pour en savoir plus sur la façon dont les gens utilisent les décants, consultez les statistiques des décants de parfum.

Les parfums féminins les plus achetés en Europe

Le tableau classe les dix parfums étiquetés féminins les plus achetés dans le Scento Fragrance Index, en nombre de décants payés d’octobre 2025 à septembre 2026.⁵ Les prix sont les prix de vente en achat unique d’un décant de 2 ml, relevés le 2 novembre 2026.

Un décant de 2 ml des dix premiers coûte de 6,90 € (Kirke) à 17,90 € (Lost Cherry). Les rangs 11 à 25 reviennent à Hundred Silent Ways (Nishane), Good Girl Gone Bad (By Kilian), Aventus for Her (Creed), Intense Cafe (Montale), Prada Paradoxe (Prada), Love Delight (Amouage), Coco Vanille (Mancera), Delina La Rosée (Parfums de Marly), Libre (YSL), Goddess (Burberry), Lira (Xerjoff), Marfa (Memo Paris), Musc Noir Rose For Her (Narciso Rodriguez), Soleil Blanc (Tom Ford) et Atomic Rose (Initio).⁵

Deux décomptes proviennent de notre analyse de ce top 25. Parfums de Marly occupe 4 places (Valaya, Delina, Delina Exclusif et Delina La Rosée) et Amouage en occupe 3 (Guidance, Guidance 46 et Love Delight). Selon la classification des maisons du catalogue, 19 des 25 sont des parfums de niche ; les six parfums de créateur sont Lost Cherry, Soleil Blanc, Prada Paradoxe, Libre, Goddess et Musc Noir Rose For Her. Tous genres confondus, hors parfums maison de Scento, les parfums de niche représentaient 65 % des décants payés et les parfums de créateur 35 %.⁵

Le classement complet, avec les cinq premiers de chaque pays, figure dans les parfums pour femme les plus populaires en 2026.

Parfum féminin et masculin : où l’écart se réduit

Les femmes détiennent encore la plus grande part du chiffre d’affaires du parfum dans toutes les estimations ci-dessus.^1,2 L’écart se réduit à deux endroits. Aux États-Unis, les ventes de parfums masculins ont progressé de 7 % en dollars et de 3 % en unités au premier semestre 2026, tandis que les ventes de parfums féminins de prestige restaient stables,¹² et Grand View Research comme Mordor Intelligence prévoient une croissance plus rapide pour les hommes.^1,2 Sur le segment grand public américain, en revanche, le parfum féminin a progressé de +19,2 % contre +8,2 % pour le masculin.⁶ Côté habitudes, les femmes sont les plus grandes utilisatrices : dans les données Kantar TGI pour la Grande-Bretagne, 59 % d’entre elles portent un parfum tous les jours, contre 35 % des hommes.⁷ Pour le versant masculin, lisez les statistiques du parfum masculin en 2026, et pour une vue d’ensemble, consultez le hub des statistiques de l’industrie du parfum.

Sources