Mercato dei profumi in Grecia 2026: scambi e top profumi

Il mercato dei profumi in Grecia vale circa 161 € milioni al dettaglio, una cifra che calcoliamo a partire dai dati 2024 di Cosmetics Europe ed Euromonitor: le fragranze rappresentano il 9,4% di un mercato cosmetico da €1.714 miliardi.^1,2 La Grecia importa molti più profumi di quanti ne esporti: nel 2025 sono arrivati alla frontiera 138,8 € milioni e ne sono usciti 31,7 € milioni.³

In breve

• Le importazioni di profumi e acque da toeletta hanno raggiunto 138,8 € milioni nel 2025, il 67,9% in più rispetto al 2019, mentre le esportazioni sono state di 31,7 € milioni.³
• La Spagna ha fornito il 40,9% delle importazioni del 2025, la Francia il 27,8% e i Paesi Bassi il 10,9% (analisi Scento su dati Eurostat).³
• Le fragranze pesano il 9,4% della spesa cosmetica greca, contro il 16,5% a livello europeo.^1,2
• GR Sarantis SA ha guidato le fragranze con una quota del 27% nel 2025, in calo rispetto al 32% del 2020, per l’indebolimento delle fragranze di massa.⁴
• Negli ordini Scento spediti in Grecia, Imagination di Louis Vuitton si piazza al primo posto, seguito da Aventus e Guidance.

Dimensioni del mercato dei profumi in Grecia

La cifra annuale completa più recente proviene dal rapporto annuale di Cosmetics Europe ed Euromonitor, secondo quanto riportato dalla stampa greca. Nel 2024 il mercato cosmetico greco valeva €1.714 miliardi a prezzi al dettaglio, circa l’1,6% del mercato europeo.¹ Le fragranze ne hanno rappresentato il 9,4%.¹

Nessuna cifra pubblicata isola il valore delle fragranze, quindi abbiamo moltiplicato i due dati: il 9,4% di €1.714 miliardi è circa 161 € milioni, il valore al dettaglio implicito delle fragranze in Grecia nel 2024. Si tratta di un calcolo di Scento, non di un dato pubblicato.

I consumatori greci spendono per la bellezza meno della media europea: 165 € a persona nel 2024 contro 183 €, dopo un balzo da 116 €, secondo il rapporto.¹ Anche la composizione è diversa. In Europa le fragranze rappresentano il 16,5% delle vendite di cosmetici, contro il 9,4% in Grecia, mentre la cura della pelle pesa il 42,5% in Grecia contro una media europea del 28,9%.² In tutta Europa, nel 2024 fragranze e profumi valevano 17,1 € miliardi e hanno registrato la crescita delle vendite al dettaglio più rapida di tutte le categorie, +8,9% sul 2023.⁵

L’associazione di settore greca PSVAK ha pubblicato una serie più datata, con le fragranze al prezzo di vendita al dettaglio in € milioni: 110,0 (2018), 115,1 (2019), 92,9 (2020), 101,8 (2021) e 118,6 (2022).⁶ Significa un calo del 19,3% nel 2020, poi +9,6% nel 2021 e +16,5% nel 2022, tornando sopra il livello del 2019. La usiamo soltanto per la flessione e la ripresa legate alla pandemia. Non è calcolata sulla stessa base dei dati 2024, quindi non ricaviamo la crescita tra le due.

Il commercio di profumi in Grecia: importazioni, esportazioni e partner

I dati doganali offrono il quadro di lungo periodo più chiaro. Eurostat registra gli scambi greci della voce HS 3303, profumi e acque da toeletta, in euro alla frontiera.³ Le importazioni sono scese a 53,0 € milioni nel 2020 e a 52,5 € milioni nel 2021, per poi crescere ogni anno fino a 138,8 € milioni nel 2025.

Secondo il nostro calcolo sugli stessi dati, le importazioni sono cresciute del 24,8% dal 2023 al 2024, per poi restare stabili nel 2025 con +0,3%. Il totale del 2025 è superiore del 67,9% a quello del 2019 e pari a circa 2,6 volte il minimo del 2021.³ Le esportazioni sono cresciute del 12,2% nel 2025 e sono superiori del 30,8% al 2019, ma hanno coperto solo il 22,9% delle importazioni, con un disavanzo commerciale di circa 107,1 € milioni.

Da dove arrivavano le importazioni

Tre paesi hanno fornito il 79,6% delle importazioni del 2025: Spagna, Francia e Paesi Bassi.³ Si tratta di paesi di spedizione, non della nazionalità dei marchi. Un profumo arrivato dalla Spagna non è necessariamente prodotto lì, e nei flussi rientrano anche le riesportazioni e il travel retail.

Dove sono andate le esportazioni

Le esportazioni greche sono concentrate. I Paesi Bassi (6,0 € milioni), Cipro (5,7 € milioni) e la Romania (4,9 € milioni) hanno assorbito il 52,1% delle esportazioni del 2025, con quote del 18,9%, 17,9% e 15,3%.³ La Romania è anche uno dei mercati del nostro indice, trattato in Statistiche sul mercato dei profumi in Romania 2026.

Importazioni per abitante

La Grecia contava 10.372.335 abitanti al 1 gennaio 2025.⁷ Dividendo le importazioni del 2025 per questa popolazione si ottengono circa 13,38 € di profumi importati per abitante. Sono valori di frontiera, non prezzi al dettaglio, quindi la cifra non è confrontabile con la stima al dettaglio sopra e le due non vanno mai sommate.

Prestigio o grande distribuzione: chi sta vincendo in Grecia

Euromonitor parla di «crescita costante delle fragranze trainata dall’aumento del potere di spesa» in Grecia e afferma che le fragranze premium sono in testa, aiutate dall’innovazione di nicchia.⁴ GR Sarantis SA ha guidato il mercato con una quota del 27% nel 2025, in calo rispetto al 32% del 2020, «principalmente a causa della performance più debole della categoria delle fragranze di massa».⁴

L’edizione di maggio 2025 del rapporto di Euromonitor su bellezza e cura della persona in Grecia va nella stessa direzione: le fragranze premium trainano la crescita mentre i prodotti di massa affrontano difficoltà durante l’inflazione, le proposte maschili e i marchi di nicchia dovrebbero spingere il premium, e le fragranze di massa devono fare i conti con la stagnazione mentre cresce la concorrenza di prodotti accessibili e premium.⁸ Gli specialisti della bellezza sono in testa perché i consumatori amano scoprire di persona nuove fragranze.⁸

Nel 2025 sono arrivati nuovi nomi, tra cui Miu Miu, Le Monde Gourmand, Maison Crivelli e Creed.⁴ Euromonitor sottolinea anche i marchi di nicchia greci che abbracciano la tendenza gourmand per raggiungere la Gen Z, con Amandus come esempio, e osserva che l’e-commerce al dettaglio sta guadagnando popolarità grazie alla comodità e all’influenza digitale.⁴ Nel suo complesso, la bellezza e la cura della persona è cresciuta del 5% nel 2025.⁹

Promozioni e regole sulle offerte del 2024

All’inizio del 2024 la Grecia ha cambiato il modo in cui i fornitori trattano con i rivenditori. In base alla Legge 5082/2024, articolo 38, i fornitori delle categorie di prodotto stabilite con decisione ministeriale dovevano ridurre il proprio prezzo iniziale, a partire dal 1 marzo 2024, di almeno il 30% dei crediti, sconti o altri benefici concessi ai rivenditori nel 2023.¹⁰ Lo stesso articolo vieta le promozioni per tre mesi dopo un aumento di prezzo annunciato, in origine in vigore fino al 31 dicembre 2024.¹⁰

Le categorie dell’elenco del 30% sono beni quotidiani da supermercato come detersivi, shampoo e balsamo, bagnoschiuma, sapone, dentifricio e prodotti per l’infanzia, con sanzioni fino a 2 € milioni.¹¹ Non abbiamo trovato i profumi nella parte dell’elenco che abbiamo letto, quindi non affermiamo che la norma si applicasse ai profumi.

L’effetto più ampio si vede sul mercato. Euromonitor afferma che le misure normative che limitano le offerte promozionali hanno intensificato la concorrenza sui prezzi.⁹ I dati di Circana sui supermercati mostrano articoli in promozione al 25,2% da gennaio a maggio 2025, contro il 30% di un anno prima, con il valore in aumento dell’1,6% e il volume del 3,6%.²

Cosa compra la Grecia: le classifiche dello Scento Fragrance Index

I dati commerciali mostrano che cosa entra nel paese, non che cosa scelgono le persone. I nostri ordini aggiungono questo punto di vista. Questa è un’analisi di Scento sui propri ordini di decant a pagamento spediti in Grecia, da ottobre 2025 a settembre 2026, ordinati in base alle unità di decant a pagamento spedite in ciascun paese. Mostra solo le posizioni e non è un elenco dei bestseller nazionali della Grecia. La Grecia è uno dei cinque paesi con una top 10 pubblicata, insieme a Germania, Italia, Francia e Romania.

La Grecia a confronto con l’Europa

I primi 3 della Grecia coincidono con i primi 3 dell’Europa, nello stesso ordine: Imagination, Aventus, Guidance. Germania e Italia condividono gli stessi primi 3. Grecia e Italia hanno anche gli stessi primi 4, con Baccarat Rouge 540 Extrait al quarto posto in entrambe, contro il sesto in Europa. Tutte e dieci le posizioni greche rientrano nei primi 14 dell’Europa.

Quattro profumi si piazzano più in alto in Grecia che in tutta Europa: Valaya (sesto contro l’11º, e terzo in Romania), Blue Talisman (settimo contro il 13º, e ottavo in Francia), Bianco Latte (10º contro il 14º) e Baccarat Rouge 540 Extrait (quarto contro il sesto). Due si piazzano più in basso: Ombre Nomade (ottavo contro il quarto) e Pacific Chill (nono contro il settimo). Louis Vuitton occupa tre delle dieci posizioni, la prima, l’ottava e la nona, e in testa c’è Imagination in decant da 2 ml (14,90 €).

Per etichetta di genere del catalogo

Nella classifica maschile la Grecia propone Imagination, Aventus, XJ 1861 Naxos, Layton e Reflection Man. In quella unisex propone Baccarat Rouge 540 Extrait, Blue Talisman, Ombre Nomade, Pacific Chill e Bianco Latte. Per la Grecia non viene pubblicata alcuna top 5 femminile. Layton e Reflection Man rientrano nei primi 10 dell’Europa ma restano fuori dai primi 10 complessivi della Grecia, così come Guidance 46.

Per il quadro europeo, compresa una quota di decant di nicchia salita dal 61% al 66% tra ottobre 2025 – marzo 2026 e aprile – settembre 2026, vedi statistiche sui decant di profumi 2026. La classifica dell’Italia è in statistiche sul mercato italiano dei profumi 2026.

Perché i numeri pubblicati non concordano

Le stime a pagamento sul mercato greco dei profumi differiscono molto, e il divario non è un errore di nessuna di esse. Con «il mercato» si indicano tre cose diverse. I valori di frontiera sono ciò che gli importatori dichiarano in dogana, come nelle tabelle Eurostat qui sopra. I valori al dettaglio sono ciò che pagano i consumatori, come nelle cifre di Cosmetics Europe ed Euromonitor. I valori modellizzati provengono da rapporti a pagamento i cui metodi non sono pubblici. Non si possono sommare né confrontare direttamente.

Una previsione a pagamento contiene però una frase che vale la pena citare: i consumatori greci sono «sempre più attratti dalle fragranze prodotte localmente».¹² Non abbiamo potuto leggerne le cifre, quindi le lasciamo fuori. L’esempio di Amandus di Euromonitor mostra dove si colloca l’interesse locale: la nicchia gourmand.⁴

Per un contesto più ampio, vedi statistiche sul mercato delle fragranze 2026 e i profumi più venduti nel 2026. Per la storia che sta dietro alla cultura olfattiva del Paese, leggi le tradizioni profumiere greche.

Fonti