Statistici parfumuri barbatesti 2026: piata si preturi

Barbatii sunt acum segmentul de cumparatori de parfumuri cu cea mai rapida crestere. In prima jumatate a anului 2026, vanzarile de parfumuri pentru barbati in SUA au crescut cu 7 % in valoare, in timp ce vanzarile de parfumuri prestige pentru femei au ramas neschimbate, potrivit datelor Circana citate de WWD.³ Firmele de cercetare estimeaza piata globala a parfumurilor barbatesti la US$25,7–32,5 miliarde in 2025.⁹¹⁰ Barbatii tineri cheltuiesc mult: 35 % dintre barbatii din Gen Z dau peste $200 pe an pe parfumuri, fata de 18 % dintre femeile din Gen Z.⁶ Dior Sauvage ramane cel mai bine vandut parfum barbatesc din lume.¹

Cat de mare este piata parfumurilor barbatesti?

Estimarea variaza in functie de definitia folosita de fiecare firma, asa ca raspunsul corect este un interval. Market Research Intellect estimeaza piata globala a parfumurilor barbatesti la US$25.68 miliarde in 2025, cu o crestere anuala de 4,8 %, pana la US$41.03 miliarde in 2035.⁹ Deep Market Insights avanseaza o valoare mai mare: US$32,5 miliarde in 2025 si US$34.68 miliarde in 2026, cu o crestere anuala de 6,7 %, pana la US$47.96 miliarde in 2031.¹⁰

Cele doua firme pornesc de la baze diferite si fac estimari pentru ani diferiti, asa ca valorile totale trebuie privite ca un interval, nu ca o medie.

Deep Market Insights estimeaza ca Europa detine aproximativ 35 % din piata globala a parfumurilor barbatesti.¹⁰ Pentru intreaga piata a parfumurilor, pentru barbati si femei, consulta statisticile pietei parfumurilor.

Cresc parfumurile barbatesti mai repede decat cele pentru femei?

Da, potrivit celor mai recente date din SUA. Datele Circana citate de WWD arata ca vanzarile de parfumuri barbatesti au crescut cu 7 % in valoare si cu 3 % in unitati in prima jumatate a anului 2026, in timp ce vanzarile de parfumuri prestige pentru femei au ramas neschimbate.³ Vanzarile in valoare au crescut mai rapid decat cele in unitati, ceea ce inseamna ca barbatii au cheltuit mai mult pentru fiecare achizitie, nu doar ca au cumparat mai des.

Femeile continua sa cheltuiasca mai mult in valoare. Mordor Intelligence estimeaza ca femeile au reprezentat 67,44 % din veniturile obtinute din parfumuri si deodorante in 2025.¹¹ Firma estimeaza ca barbatii vor fi segmentul de utilizatori finali cu cea mai rapida crestere, de 8,86 % pe an intre 2026 si 2031.¹¹ Estimarile pentru parfumurile barbatesti, ca segment distinct, sunt mai mici: 4,8 % pe an, potrivit Market Research Intellect, si 6,7 %, potrivit Deep Market Insights.⁹¹⁰ Cifra Mordor include si deodorantele, asa ca cele trei rate masoara lucruri diferite.

Vanzarile de parfumuri barbatesti pe piata de masa din SUA

Datele Circana despre piata de masa, publicate de Happi, ofera cea mai clara defalcare publica a vanzarilor de parfumuri pe sexe. In cele 52 de saptamani pana la 22 februarie 2026, parfumurile barbatesti, inclusiv lotiunile dupa ras, au generat vanzari de $1,391.0 milioane in retailul de masa din SUA, in crestere cu 8,2 %.⁵ Parfumurile pentru femei au generat vanzari de $3,483.7 milioane, in crestere cu 19,2 %.⁵ Seturile cadou pentru barbati au crescut cu 16,6 %, iar cele pentru femei cu 33,9 %.⁵

Din totalul vanzarilor pentru barbati, lotiunile dupa ras, apa de colonie si talcul au generat $1,181.0 milioane, in crestere cu 6,8 %, iar seturile cadou au ajuns la $210,0 milioane.⁵ In acest canal, vanzarile pentru femei sunt inca de aproximativ doua ori si jumatate mai mari decat cele pentru barbati, insa tendinta preturilor este inversa: pretul mediu pe unitate pentru barbati a crescut, in timp ce cel pentru femei a scazut.⁵

• Parfumuri pentru femei$3,483.7M
• Parfumuri, ape de colonie si pudra de corp pentru femei$2,868.9M
• Seturi cadou pentru femei$614,8M
• Parfumuri pentru barbati (inclusiv lotiune dupa barbierit)$1,391.0M
• Lotiune dupa barbierit, apa de colonie si talc pentru barbati$1,181.0M
• Seturi cadou pentru barbati$210,0M

Parfumurile, apele de colonie si pudra de corp pentru femei, precum si seturile cadou pentru femei, fac parte din categoria parfumurilor pentru femei; lotiunea dupa barbierit, apa de colonie si talcul pentru barbati, precum si seturile cadou pentru barbati, fac parte din categoria parfumurilor pentru barbati.⁵

Cat platesc barbatii

Barbatii platesc mai mult pe sticla, in timp ce preturile pentru femei au scazut usor in retailul de masa. O unitate de parfum pentru barbati a costat in medie $17.71 in retailul de masa din SUA, in crestere cu 6,5 %, fata de $19.52 pentru parfumurile pentru femei, in scadere cu 0,6 %.⁵ In segmentul de lux al parfumeriei din SUA, preturile medii de vanzare au crescut cu 5 % in prima jumatate a anului 2026.⁴ Cea mai accentuata crestere in retailul de masa s-a inregistrat la apele de colonie si talcul pentru barbati, unde pretul mediu pe unitate a urcat cu 8,2 %, ajungand la $18.35.⁵ Seturile cadou au ramas cea mai accesibila optiune, la $14.80 pe unitate pentru barbati si $15.43 pentru femei.⁵

La varful pietei, preturile sunt mult mai mari. Reuters relateaza ca colectia clasica Le Labo include parfumuri de 50 ml, vandute la $250.¹³ Pentru idei de cadouri la diferite preturi, consulta ghidul nostru despre cadouri parfumate pe care sotul tau chiar le va purta.

Generatia Z si adolescentii

Baietii adolescenti folosesc acum parfumul mai constant decat fetele. Un sondaj Piper Sandler in randul adolescentilor, prezentat de BeautyMatter in ianuarie 2026, a aratat ca 74 % dintre baietii adolescenti folosesc parfum in fiecare zi, fata de 66 % dintre fete.⁶ In acelasi articol, directorul general al L’Oréal vorbeste despre o „strategie a garderobei”, in care consumatorii au mai multe parfumuri pentru ocazii diferite, in locul unui singur parfum reprezentativ.⁶

Tinerii barbati cheltuiesc si mai mult. Potrivit cercetarii Scentbird, 35 % dintre barbatii din Generatia Z cheltuiesc peste $200 pe an pe parfumuri, fata de 18 % dintre femeile din Generatia Z.⁶ Peste jumatate dintre barbatii din generatia millennials cheltuiesc mai mult de $200 pe an.⁷ Unul din trei barbati se considera expert in parfumuri, fata de 8 % dintre femei.⁷ Statisticile noastre despre parfumurile preferate de Generatia Z prezinta generatia in ansamblu.

Cele mai populare parfumuri pentru barbati

Dior Sauvage is the world’s best-selling men’s fragrance, according to LVMH’s 2025 results.¹ In the US, Circana data reported by WWD shows Sauvage as the top men’s fragrance franchise, followed by Valentino Uomo.³ YSL was the number-one men’s fragrance brand in the US in 2025.³ Among new launches, L’Oréal reported a “very strong start” for Prada Paradigme.²

Unicul aspect valabil in toate sursele de pe aceasta pagina este pozitia de lider a lui Sauvage: atat declaratia globala a LVMH, cat si panelul Circana din SUA il plaseaza pe primul loc. Concurentii difera in functie de criteriul folosit. Valentino Uomo ocupa locul al doilea ca franciza de parfumuri in SUA, in timp ce YSL conduce ca marca de parfumuri pentru barbati, un clasament care cumuleaza vanzarile tuturor parfumurilor sale pentru barbati.³ Pentru o analiza mai atenta a liderului, citeste recenzia noastra Dior Sauvage.

Daca iti doresti un parfum cu persistenta indelungata, descopera selectiile noastre de parfumuri de designer cu persistenta indelungata si parfumuri persistente pentru barbati.

Cheltuielile pentru ingrijirea barbatilor, in context

Parfumeria reprezinta o parte a unei piete mult mai ample dedicate ingrijirii barbatilor. Fortune Business Insights estimeaza piata de ingrijire a barbatilor la US$64.63 billion in 2025, Europa fiind cea mai mare regiune, cu o cota de 36,5 %.¹² Mordor Intelligence o estimeaza la US$62,5 billion in 2025.¹⁵ Raportate la aceste valori, estimarile de US$25,7–32,5 billion pentru parfumeria masculina reprezinta o parte importanta din cheltuielile barbatilor pentru ingrijire.⁹¹⁰ Ponderea Europei este similara in ambele piete: aproximativ 35 % din parfumeria masculina, potrivit estimarii Deep Market Insights, si 36,5 % din piata de ingrijire a barbatilor, potrivit Fortune Business Insights.¹⁰¹²

Europa: ce ne arata comenzile barbatilor de la Scento

Datele publice despre parfumeria masculina din Europa sunt limitate: defalcarile pe gen pentru Europa publicate de Circana sunt disponibile contra cost. Datele comenzilor de la Scento ofera o perspectiva bazata doar pe cote, provenita de la un retailer european de parfumuri cu selectie curatoriata, care vinde decanturi autentice din parfumurile originale in 27 de piete europene.

Parfumurile masculine au reprezentat 30 % dintre decanturile comandate de clientii Scento intre October 2025 and September 2026, comparativ cu 20 % pentru parfumurile feminine.¹⁴ Parfumurile unisex au reprezentat restul de 50 %, astfel ca jumatate dintre alegerile clientilor Scento nu s-au incadrat deloc in categoriile pentru barbati sau femei.¹⁴ Din totalul decanturilor, cele de 2 ml au reprezentat 76 %, cele de 5 ml 11 %, cele de 8 ml 9,5 %, iar decanturile de 0.75 ml 2,5 %, ceea ce sugereaza ca majoritatea cumparatorilor incearca parfumul intr-un format mic inainte de a alege o cantitate mai mare.¹⁴ Din totalul decanturilor, casele de nisa au reprezentat 65 %, iar casele de designer 35 %.¹⁴

Ponderea ridicata a parfumurilor unisex conteaza pentru oricine consulta rapoarte despre piata masculina. Datele de panel defalcate pe gen, precum cifrele din SUA prezentate mai sus, includ doar parfumurile vandute sub eticheta pentru barbati sau femei, astfel ca pot subestima cat de multa parfumerie aleg de fapt barbatii.

Cum am compilat aceste date

Am preluat fiecare cifra de pe aceasta pagina din firma de cercetare, panelul, sondajul sau articolul de presa mentionat in nota de subsol si am verificat toate cifrele la 8 October 2026. Dimensiunile pietei sunt estimari ale analistilor si sunt prezentate ca intervale atunci cand firmele nu sunt de acord. Monedele si ratele de crestere sunt pastrate asa cum sunt indicate de fiecare sursa. Cifrele Piper Sandler si Scentbird provin din articole de presa despre cercetarile lor; infograficul Piper Sandler nu include o rubrica privind parfumeria in functie de gen.⁸

„Datele comenzilor de la Scento” se refera la Scento Fragrance Index: analiza proprie Scento a comenzilor de decanturi achitate, plasate intre October 2025 and September 2026. Indexul publica doar cote si clasamente, niciodata numarul comenzilor, numarul de unitati sau veniturile. Cotele reprezinta partea fiecarui grup din totalul decanturilor achitate in perioada respectiva, iar valorile rotunjite nu trebuie sa insumeze 100.

• Categoriile feminin, masculin si unisex urmeaza eticheta atribuita fiecarui parfum in catalogul Scento.
• Sunt excluse comenzile anulate, de test, ale personalului si gratuite.
• O cifra bazata pe prea putine comenzi pentru a fi stabila nu este publicata.

Mai multe cercetari de acest tip gasesti in centrul nostru de statistici despre industria parfumurilor.

Surse

1. 1Rezultate solide intr-un context economic global si geopolitic perturbat (rezultatele LVMH pentru 2025), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Rezultatele anuale pentru 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3De la Dior Sauvage la JPG Le Male, cele mai populare parfumuri pentru barbati din SUA, WWD, 25 August 2026. wwd.com
4. 4Industria frumusetii din SUA inregistreaza o crestere solida in prima jumatate a anului, pe fondul avansului parfumeriei si ingrijirii pielii atat in segmentul prestige, cat si in cel mass, Circana, 2026. circana.com
5. 5Parfumuri noi si strategii noi, Happi, 2026. happi.com
6. 6Consumatorii barbati rescriu piata parfumeriei, BeautyMatter, 2026. beautymatter.com
7. 7Tendinte de crestere in parfumerie: experimentare si vanzari online, WWD, 2026. wwd.com
8. 8Taking Stock With Teens, infografic din toamna anului 2025, Piper Sandler, 2025. pipersandler.com
9. 9Piata parfumurilor pentru barbati, Market Research Intellect. marketresearchintellect.com
10. 10Raport de cercetare a pietei parfumurilor pentru barbati, Deep Market Insights. deepmarketinsights.com
11. 11Piata parfumurilor si deodorantelor, Mordor Intelligence. mordorintelligence.com
12. 12Piata produselor de ingrijire pentru barbati, Fortune Business Insights, 2026. fortunebusinessinsights.com
13. 13Estee Lauder estimeaza un profit anual peste asteptari, pe fondul cererii puternice din China, Reuters, 19 August 2026. reuters.com
14. 14Indicele parfumurilor Scento, octombrie 2025 – septembrie 2026, date privind comenzile Scento, 2026.
15. 15Piata produselor de ingrijire pentru barbati, Mordor Intelligence, 2026. mordorintelligence.com