Statistici parfumuri feminine: 3 estimari ale cotei de piata

Femeile reprezinta intre 53,52 % si 70,7 % din vanzarile de parfum, in functie de sfera: 70,7 % cu tot cu deodorante,¹ 67,44 % pentru parfumuri si deodorante,² si 53,52 % pentru parfum intr-o prognoza pentru 2026.³ In SUA, parfumurile feminine premium au stagnat in S1 2026.⁴ In comenzile Scento din Europa, Amouage Guidance conduce topul celor mai cumparate 25 de parfumuri etichetate feminine.⁵

Pe scurt

• Cele trei estimari publicate ale cotei femeilor masoara lucruri diferite, asa ca citeste 70,7 %, 67,44 % si 53,52 % ca pe un interval, nu ca pe o medie.^1,2,3
• Parfumurile feminine premium din SUA au stagnat in prima jumatate a lui 2026, prima jumatate de an fara crestere de cand a inceput boom-ul din 2021.⁴
• Vanzarile de parfumuri feminine de masa din SUA au crescut cu 19,2 %, la $3,483.7M, in cele 52 de saptamani pana la 22 februarie 2026.⁶
• In datele Kantar TGI pentru Marea Britanie (octombrie 2021 – septembrie 2022), publicate de Relish, 59 % dintre femei foloseau parfum cel putin o data pe zi, fata de 35 % dintre barbati.⁷
• Doar 27 % dintre femei prefera un singur parfum semnatura; 70 % prefera o garderoba de parfumuri.⁸

Statistici despre parfumurile feminine, pe scurt

Cat de mare este piata parfumurilor feminine

Nu exista o cifra unica pentru cota femeilor, pentru ca fiecare publicatie numara lucruri diferite. Grand View Research numara parfumul cu tot cu deodorante; Mordor Intelligence numara parfumurile si deodorantele; Fortune Business Insights numara doar parfumul si ofera o prognoza pentru 2026. Tabelul le pune pe cele trei una langa alta.

Piata de parfum a Grand View Research include deodorante, care au avut 32,6 % din veniturile sale din 2025.¹ Dupa interpretarea noastra, probabil asta ajuta la explicarea faptului ca cota femeilor este cea mai mare dintre cele trei.

Doar pentru parfumurile feminine, Grand View Research Horizon estimeaza veniturile globale la US$27,324.8 milioane in 2024, cu o crestere asteptata pana la US$36,387.4 milioane in 2030, adica o rata anuala compusa (CAGR) de 4,9 % intre 2025 si 2030.⁹

Prognozele indica o crestere mai rapida pentru parfumurile masculine. Grand View Research se asteapta ca segmentul masculin sa creasca cu un CAGR de 6,0 % intre 2026 si 2033, fata de 5,5 % pentru intreaga piata.¹ Mordor Intelligence proiecteaza pentru segmentul masculin cel mai rapid ritm de crestere, un CAGR de 8,86 % in perioada 2026–2031.² Pentru intreaga piata, vezi statisticile pietei de parfumuri pentru 2026.

Cresterea parfumurilor feminine in 2026

Raspunsul depinde de canal. In retailul premium din SUA, vanzarile de parfum in dolari au crescut cu +6 % in prima jumatate a lui 2026, pe fondul premiumizarii mai mult decat al unui numar mai mare de achizitii: preturile medii au urcat cu +5 %, iar vanzarile in unitati au ramas constante.¹⁰ Circana a spus si ca parfumurile de lux au ramas un punct luminos, cu vanzari in dolari si in unitati in crestere, „alimentate in mare parte de achizitiile de parfumuri feminine”.¹⁰ Raportul Retail Dive despre aceleasi date spune ca vanzarile de parfumuri feminine au impins in sus vanzarile in dolari si in unitati din segmentul de lux.¹¹

In ansamblul segmentului premium, vanzarile de parfumuri feminine au stagnat pentru prima data de cand a inceput boom-ul parfumurilor in 2021. WWD relateaza ca ce a impins in schimb cresterea categoriei au fost parfumurile de lux, aproximativ 15 la suta din totalul parfumurilor premium, si parfumurile masculine, care au continuat sa creasca.⁴ Raportul WWD despre parfumurile masculine ofera contrastul: vanzarile de parfumuri masculine au crescut cu 7 la suta in dolari si cu 3 la suta in unitati in prima jumatate a lui 2026.¹²

Ambele afirmatii sunt valabile in acelasi timp: parfumurile feminine premium, in ansamblu, au stagnat, in timp ce achizitiile femeilor au impins cresterea la nivelul de lux. Aceasta interpretare ne apartine si reconciliaza cele doua rapoarte bazate pe Circana.

Anul dinainte arata altfel. In prima jumatate a lui 2025, parfumul a fost categoria cu cea mai rapida crestere de pe piata de masa din SUA, cu +17 % la vanzarile in dolari, impinsa de parfumurile feminine.¹³ Pe tot anul 2025, parfumul de masa a crescut cu +15 % in dolari, iar cel premium cu +5 %, ceea ce Circana a descris ca semne de normalizare in segmentul premium.¹⁴

Tabelul Circana pentru piata de masa, publicat de Happi, ofera cea mai completa impartire publica pe genuri pentru SUA. Datele Circana publicate de Happi acopera cele 52 de saptamani pana la 22 februarie 2026: parfumurile feminine au vandut 178.444.383 de unitati, in crestere cu 19,9 %, la un pret mediu de $19.52 pe unitate, in scadere cu 0,6 %.⁶

Sursa: Circana prin Happi, total US Multi Outlet+ cu magazine de proximitate.⁶ Parfumurile feminine de masa au crescut de mai mult de doua ori mai rapid decat cele masculine, iar seturile cadou au fost randul cu cea mai rapida crestere. Randul masculin este tratat in statisticile despre parfumurile masculine pentru 2026.

Ziua Mamei: un moment-cheie pentru parfumurile feminine

Circana a masurat vanzarile de parfumuri premium pentru femei din SUA in cele trei saptamani incheiate la 17 mai 2025. Acestea au depasit jumatate de miliard de dolari, in crestere cu 7 % fata de perioada Zilei Mamei din 2024, iar parfumul a generat jumatate din totalul dolarilor castigati pe ansamblul pietei de frumusete premium pentru femei in acel interval.¹⁵

• Una din cinci persoane a ales sa daruiasca parfum de Ziua Mamei in 2025.¹⁵
• Vanzarile de parfumuri noi au crescut cu 31 %.¹⁵
• Cresterea seturilor a fost impinsa de seturile mini si de calatorie, despre care Circana spune ca sunt in trend in parfumurile feminine de cativa ani.¹⁵

In 2026, Circana a relatat ca parfumurile premium au fost chiar in spatele florilor ca o categorie de top pentru Ziua Mamei. Inaintea ocaziei din anul precedent, categoria a avut o crestere a vanzarilor in dolari de $98 milioane de la o saptamana la alta.¹⁶ Cifra acopera toate parfumurile premium, nu doar pe cele feminine. Mai multe despre cadouri gasesti in statisticile despre parfumurile oferite cadou.

Europa: ce arata datele

Europa a fost regiunea cu cele mai mari venituri din parfumuri feminine in 2024, potrivit Grand View Research Horizon.⁹ Fortune Business Insights plaseaza Europa la 30,46 % din piata globala de parfum, evaluata la US$16.16 miliarde in 2025.³ Piata mai larga de parfum a Grand View Research, cu tot cu deodorante, plaseaza Europa la 28,6 % din veniturile din 2025.¹ Sferele difera, deci cele doua cote nu sunt direct comparabile.

Datele pe tari cu impartire pe genuri sunt rare. Pentru Franta, analiza Circana pe T1 2025 a pietei de frumusete premium a aratat parfumuri feminine mai puternice decat cele masculine. In acelasi trimestru, seturile au crescut cu 8 %, extraiturile si parfumurile cu 18 %, iar sprayurile de corp cu 43 %, in timp ce apele de toaleta au scazut cu 12 % de la inceputul anului. Aceste cifre pe categorii nu sunt impartite pe genuri.¹⁷

Scento este un retailer european de parfumuri atent selectate, care vinde decanturi autentice din parfumurile originale. Scento Fragrance Index acopera unitatile de decant platite si expediate in Europa din octombrie 2025 pana in septembrie 2026, iar genul urmeaza eticheta pe care o poarta fiecare parfum in catalogul Scento.⁵

Un parfum clasat ca feminin este pur si simplu unul pe care catalogul il eticheteaza astfel. Cum jumatate din unitati merg spre parfumuri unisex, cifrele bazate pe etichete pot subestima ce aleg de fapt femeile; este rationamentul nostru, nu un rezultat masurat. Citeste mai mult in parfumurile fara gen sunt in crestere.

Cum cumpara si cum poarta femeile parfumul

Obiceiurile zilnice arata cea mai mare diferenta. Datele Kantar TGI pentru Marea Britanie (octombrie 2021 – septembrie 2022), publicate de Relish, arata ca 59 % dintre femei foloseau parfum cel putin o data pe zi, fata de 35 % dintre barbati.⁷ Intr-un sondaj YouGov din 2023, publicat in acelasi raport, numarul median de parfumuri detinute a fost 3 pentru femei si 2 pentru barbati; 6 % dintre femei aveau 10 sau mai multe, fata de 2 % dintre barbati, iar 8 % dintre femei nu aveau niciunul, fata de 20 % dintre barbati.⁷

Femeile nu sunt fidele unui singur parfum. Sondajul Censuswide realizat de Avon pe 7.172 de femei de 18 ani si peste din Regatul Unit, Italia, Polonia, Turcia, Africa de Sud, Filipine si Romania a aratat ca 27 % prefera un parfum semnatura, in timp ce 70 % se bucura de o garderoba de parfumuri si 25 % prefera cateva parfumuri dintre care aleg dupa dispozitie sau ocazie.⁸ Aproape jumatate dintre femei (43 %) indica pretul drept al doilea cel mai important factor dupa miros.⁸

Sondajele proprii YouGov pe 800 de adulti in fiecare tara, in octombrie si noiembrie 2025, ofera repartizari pe genuri. In Regatul Unit, femeile experimenteaza mai des cu parfumul (22 % fata de 17 % dintre barbati) si pun mai des mirosul pe primul loc (91 % fata de 81 %), in timp ce barbatii sunt mai atenti la brand (28 % fata de 16 %).¹⁸ In SUA, 23 % dintre femei experimenteaza, fata de 18 % dintre barbati, iar 64 % dintre femei iau in calcul pretul si valoarea, fata de 59 % dintre barbati.¹⁹

Conteaza sa probezi inainte sa cumperi. Mintel a constatat ca 69 % dintre adultii din Marea Britanie care cumpara parfumurile pe care le folosesc spun ca a cumpara online un parfum nou, fara sa-l probeze, li se pare riscant, pe o piata pe care o estimeaza la 1,7 £bn in 2026.²⁰ Asta se potriveste cu structura vanzarilor Scento: fiolele de 2 ml au reprezentat 76 % din unitatile de decant platite, pentru toate genurile.⁵ Pentru mai multe despre felul in care folosesc oamenii decanturile, citeste statistici despre decanturile de parfum.

Cele mai cumparate parfumuri feminine din Europa

Tabelul clasifica cele zece parfumuri etichetate feminine, cele mai cumparate in Scento Fragrance Index, dupa unitatile de decant platite, din octombrie 2025 pana in septembrie 2026.⁵ Preturile sunt preturi de vanzare cu amanuntul, unice, pentru un decant de 2 ml, citite pe 2 noiembrie 2026.

Un decant de 2 ml din primele zece costa de la 6,90 € (Kirke) la 17,90 € (Lost Cherry). Locurile 11-25 sunt ocupate de Hundred Silent Ways (Nishane), Good Girl Gone Bad (By Kilian), Aventus for Her (Creed), Intense Cafe (Montale), Prada Paradoxe (Prada), Love Delight (Amouage), Coco Vanille (Mancera), Delina La Rosée (Parfums de Marly), Libre (YSL), Goddess (Burberry), Lira (Xerjoff), Marfa (Memo Paris), Musc Noir Rose For Her (Narciso Rodriguez), Soleil Blanc (Tom Ford) si Atomic Rose (Initio).⁵

Doua cifre de numarare provin din analiza noastra a acestui top 25. Parfums de Marly are 4 locuri (Valaya, Delina, Delina Exclusif si Delina La Rosée), iar Amouage are 3 (Guidance, Guidance 46 si Love Delight). Dupa clasificarea caselor din catalog, 19 dintre cele 25 sunt de nisa; cele sase intrari de designer sunt Lost Cherry, Soleil Blanc, Prada Paradoxe, Libre, Goddess si Musc Noir Rose For Her. La toate genurile, fara parfumurile proprii ale casei Scento, parfumurile de nisa au reprezentat 65 % din unitatile de decant platite, iar cele de designer 35 %.⁵

Lista completa, cu topurile primelor cinci din fiecare tara, se afla in cele mai populare parfumuri pentru femei in 2026.

Parfumuri pentru femei si pentru barbati: unde se reduce diferenta

Femeile detin in continuare partea mai mare din veniturile din parfumuri in fiecare dintre estimarile de mai sus.^1,2 Diferenta se reduce in doua locuri. In SUA, vanzarile de parfumuri pentru barbati au crescut cu 7 la suta in dolari si cu 3 la suta in unitati in prima jumatate a lui 2026, in timp ce vanzarile de parfumuri prestige pentru femei au stagnat,¹² iar atat Grand View Research, cat si Mordor Intelligence prognozeaza o crestere mai rapida pentru barbati.^1,2 In segmentul mass din SUA, insa, parfumurile pentru femei au crescut cu +19,2 %, fata de +8,2 % la cele pentru barbati.⁶ La obiceiuri, femeile sunt utilizatoare mai frecvente: in datele Kantar TGI pentru Marea Britanie, 59 % fata de 35 % folosesc parfum zilnic.⁷ Pentru partea masculina, citeste statistici despre parfumurile pentru barbati in 2026, iar pentru imaginea de ansamblu vezi hubul de statistici despre industria parfumurilor.

Surse