Statistici despre cadourile parfumate 2026: Q4

Fragrance is one of the most-gifted categories in retail. Circana reports that 25 % of US prestige fragrance sales happen in December alone, and that gift sets account for more than 25 % of fourth-quarter prestige fragrance sales.²¹ Roughly one in five US consumers bought fragrance as a holiday gift in 2024.¹ Outside Christmas, US women’s prestige fragrance sales passed $0,5 billion in the three weeks to 17 May 2025, around Mother’s Day.³ In the UK, gift sets made up 16,8 % of The Perfume Shop’s full-year 2025 sales.⁸ Each figure below is dated and traced to its source.

Ce pondere din vanzarile de parfum are loc de Craciun?

Decembrie este luna cu cele mai mari vanzari de parfumuri. Circana raporteaza ca 25 % din vanzarile de parfumuri prestige din SUA au loc in decembrie.² Decembrie reprezinta aproximativ 60 % din vanzarile de parfumuri din trimestrul al patrulea, iar cheltuielile din decembrie se concentreaza in principal in saptamana dinaintea Craciunului si in saptamana Craciunului.¹ In estimarile Circana pentru sezonul sarbatorilor din 2024, trimestrul al patrulea a reprezentat peste 40 % din vanzarile anuale de parfumuri, atat in segmentul prestige, cat si in cel mass-market.⁶

Cele doua cifre Circana se confirma reciproc. Impartind ponderea din decembrie (25 %) la ponderea lunii decembrie in trimestru (60 %) rezulta aproximativ 42 % din vanzarile anuale in trimestrul al patrulea; aceasta analiza Scento se incadreaza in estimarea Circana de „peste 40 %”.

In UK, tendinta este similara. Potrivit Circana UK, aproape jumatate din vanzarile anuale de parfumuri au loc intre octombrie si decembrie.⁷ Pentru parfumurile prestige din SUA, se estima ca vanzarile din trimestrul al patrulea vor depasi din nou $4 billion in 2025.¹

Niciun panel nu publica o pondere a vanzarilor de parfumuri din trimestrul al patrulea pentru Europa continentala, astfel ca cifra din UK este cel mai apropiat reper european. Constatarea Circana ca saptamana dinaintea Craciunului si saptamana Craciunului concentreaza cele mai mari cheltuieli din decembrie arata cat de tarziu fac cumparaturile multi clienti, iar pentru The Perfume Shop, cea mai aglomerata zi de tranzactionare in magazine din sezonul 2025 a fost 23 December.¹⁸ Pentru cei care ofera parfum, cea mai variata selectie este disponibila mai devreme, in noiembrie si la inceputul lui decembrie, cand seturile populare sunt in stoc si intervalele de livrare se gasesc inca usor.

Cati oameni ofera parfum cadou?

About one in five US consumers bought fragrance as a holiday gift in 2024, according to Circana’s 2025 holiday purchase intentions research.¹ A year earlier, 18 % of US consumers planned to give perfume or cologne for the 2024 holidays.⁶

Un sondaj Statista publicat in October 2025 a intrebat 2.182 de cumparatori din SUA, cu varsta de cel putin 18 ani, cat de probabil era sa cumpere un parfum drept cadou de sarbatori in acel sezon.⁹

• 8 % cumparasera deja unul.
• 21 % erau foarte tentati sa o faca.
• 29 % erau oarecum tentati sa o faca.
• 42 % nu erau deloc tentati sa o faca.

Cadourile sunt si felul in care multi ajung sa aiba parfum. In noiembrie 2025, YouGov a constatat ca 17 % dintre utilizatorii de parfum din SUA cumpara rareori parfum pentru ei insisi si, in schimb, il ofera sau il primesc cadou.¹⁰ Statisticile despre comportamentul consumatorilor de parfum prezinta felul in care oamenii cumpara parfum pentru ei insisi.

Sunt populare seturile cadou de parfum?

Seturile cadou reprezinta o parte importanta a cererii de parfumuri in perioada sarbatorilor. In SUA, ele reprezinta peste 25 % din vanzarile de parfumuri prestige din trimestrul al patrulea, potrivit Circana.¹ In segmentul de beauty prestige din UK, seturile cadou de parfum au fost seturile cu cea mai rapida crestere in October 2024, cu 20 %, potrivit Circana UK.⁷

The Perfume Shop ofera perspectiva unui retailer. Seturile cadou au reprezentat 16,8 % din vanzarile sale pe intregul an 2025, fata de 15,7 % in 2024, iar cererea online pentru seturi a crescut cu 62 % in perioada de varf a sezonului.⁸

• 202415,7 %
• 202516,8 %

Rezultatele The Perfume Shop pentru intregul an, ianuarie 2026.⁸

Formatele mai mici inregistreaza cea mai rapida crestere. Vanzarile din SUA de seturi mini si seturi de descoperire a parfumurilor din segmentul prestige au crescut cu 41 % din ianuarie pana in septembrie 2025, potrivit Circana.⁴ Cumparatorii vor sa incerce mai multe variante inainte de a se hotari asupra unui flacon intreg. Ghidul nostru despre seturile cadou de parfumuri de lux te ajuta sa afli care merita cumparate.

Cresterea seturilor mini si a celor de descoperire se potriveste cu felul in care se daruieste parfumul. Rareori cel care ofera cadoul cunoaste cu siguranta gusturile destinatarului, iar un set cu formate mici reduce riscul de a alege parfumul nepotrivit. In plus, destinatarul poate purta fiecare parfum cateva zile inainte de a decide care merita un flacon intreg.

Ce parfumuri se ofera cel mai des cadou?

Nu exista un clasament global al parfumurilor oferite cadou, asa ca datele retailerilor sunt cel mai bun reper. La The Perfume Shop, un retailer de parfumuri din Regatul Unit, Dior Sauvage, Carolina Herrera Good Girl si Chanel Coco Mademoiselle au fost cele mai cautate in perioada Craciunului din 2025.⁸ Carolina Herrera La Bomba si Prada Paradigme s-au numarat printre cele mai bine vandute produse ale sezonului.⁸

The Perfume Shop a vandut 1.58 milioane de flacoane intre 30 noiembrie si 24 decembrie 2025, in crestere cu 6 % fata de anul precedent.⁸ Asta inseamna aproximativ 63.000 de flacoane pe zi. Cea mai buna saptamana a fost cea dintre 14 si 20 decembrie, iar ziua cu cele mai mari vanzari in magazine a fost 23 decembrie.⁸

Celebrity scents rarely make these lists. In Klarna’s Black Friday 2025 data, Sweet Tooth by Sabrina Carpenter was the only celebrity fragrance in the beauty top 10.¹⁵

Cat cheltuiesc oamenii pe cadouri?

Consumatorii din SUA planuiau sa cheltuiasca $890.49 de persoana pentru sarbatorile de iarna din 2025, dintre care $627.93 pentru cadouri, potrivit National Retail Federation (NRF).¹¹ Produsele de beauty s-au situat pe locul al treilea in randul categoriilor de cadouri planificate, cu o cheltuiala medie planificata de $247 pentru cadouri de beauty, potrivit Circana.⁵ Aceasta cifra se refera la toate cadourile de beauty, nu la un singur flacon.

Suma cheltuita pe un singur parfum este mult mai mica. YouGov a constatat ca 57 % dintre utilizatorii de parfumuri din SUA au cheltuit sub $50 pentru ultimul parfum cumparat, iar doar 4 % au cheltuit $150 sau mai mult.¹⁰ Decanturile si seturile de descoperire ii permit celui care ofera cadoul sa daruiasca un parfum de nisa la un pret mai mic decat al unui flacon intreg. Ghidul nostru de cadouri cu parfumuri organizeaza ideile in functie de destinatar si buget.

Niciun studiu amplu nu publica inca suma medie cheltuita pentru un parfum cumparat cadou, spre deosebire de unul cumparat pentru uz personal. Datele YouGov descriu ultimul parfum cumparat de un utilizator, indiferent pentru cine era, iar cifra Circana se refera la toate cadourile de beauty la un loc. Ambele sugereaza ca majoritatea cadourilor parfumate costa mult mai putin decat un flacon intreg de parfum de nisa.

Ziua Mamei, Ziua Tatalui si Ziua Indragostitilor: alte perioade de varf pentru parfumuri

Craciunul nu este singura perioada de varf pentru cadouri. In cele trei saptamani pana la 17 mai 2025, vanzarile de parfumuri prestige pentru femei din SUA au depasit $0,5 billion, in crestere cu 7 %, iar unul din cinci cumparatori a oferit parfum de Ziua Mamei, potrivit Circana.³ Pentru Ziua Tatalui din 2025, se estima ca vanzarile de parfumuri prestige pentru barbati vor depasi $230 million.³

Prognozele NRF pentru 2026 arata cat valoreaza aceste ocazii pentru toate categoriile de produse.¹²¹³¹⁴

• Ziua Indragostitilor: $29,1 billion in total, $199.78 de persoana.
• Ziua Mamei: $38 billion in total, $284.25 de persoana.
• Ziua Tatalui: $27,9 billion in total, $226.58 de persoana.

Aceste totaluri includ toate tipurile de cadouri, de la flori si bijuterii pana la cine in oras. Nicio sursa publicata nu separa inca ponderea parfumurilor in cheltuielile de Ziua Indragostitilor, asa ca cifrele Circana privind parfumurile de Ziua Mamei si Ziua Tatalui raman cel mai bun indicator al cererii de parfumuri in afara perioadei Craciunului.

• Sarbatorile de iarna 2025, doar cadouri$627.93
• Ziua Mamei 2026$284.25
• Ziua Tatalui 2026$226.58
• Ziua Indragostitilor 2026$199.78

Sondaje NRF privind consumatorii, octombrie 2025 – aprilie 2026. Cifra pentru sarbatori include doar cadourile; celelalte trei includ toate cheltuielile pentru ocazia respectiva.^11121314

Semnificatia unui parfum oferit cadou difera de la o tara la alta. Articolul nostru despre semnificatia parfumului oferit cadou in diferite culturi explica obiceiurile.

Carduri cadou sau parfum

Cardurile cadou se afla in fruntea listelor de dorinte pentru sarbatori. In 2025, 50 % dintre consumatorii din SUA au inclus cardurile cadou printre cadourile pe care si le doreau cel mai mult, comparativ cu 23 % pentru produsele de ingrijire personala si de infrumusetare, potrivit NRF.¹¹ De Ziua Mamei 2026, 55 % dintre cumparatori intentionau sa ofere carduri cadou.¹³

In Germania se observa aceeasi preferinta. In 2025, voucherele au fost cadoul de Craciun cel mai probabil, urmate indeaproape de cosmetice, parfumuri si produse pentru ingrijirea corpului, potrivit Statista.¹⁶

Parfumul este o alegere personala, iar un card cadou pentru parfum imbina cele doua aspecte: destinatarul isi alege aroma. Cardul cadou pentru parfumuri de la Scento este livrat prin e-mail imediat dupa plata si poate fi folosit pentru comenzi individuale cu peste 1.000 de parfumuri, in decanturi de 2 ml, 5 ml si 8 ml, precum si pentru un decant de 30 ml pentru majoritatea parfumurilor.

Cum am compilat aceste date

Am preluat fiecare cifra de piata de pe aceasta pagina din comunicatul, sondajul, raportul comerciantului sau articolul de presa mentionat in nota de subsol si am verificat-o la 8 octombrie 2026. Valorile in dolari sunt in dolari americani, asa cum au fost publicate, iar ratele de crestere sunt prezentate conform sursei. Precizam cand o cifra reprezinta o prognoza sau un plan.

• „Analiza Scento” inseamna un calcul realizat de noi pe baza cifrelor publicate, cum ar fi ponderea trimestrului al patrulea, derivata din doua cifre Circana.
• Unele surse sunt accesibile doar contra cost; citam numai informatiile publicate pe paginile lor accesibile publicului si nu estimam ponderile care lipsesc.

Mai multe cercetari de acest tip sunt reunite in centrul nostru de statistici despre industria parfumurilor.

Surse

1. 1Dezvaluirea tendintelor din parfumerie: la ce sa ne asteptam in acest sezon de sarbatori, Circana, 2025. circana.com
2. 2Vanzarile de produse de infrumusetare stralucesc in sezonul sarbatorilor 2025, Circana, 2025. circana.com
3. 3Darul parfumului, Circana, 2025. circana.com
4. 4Vanzarile din industria frumusetii din SUA accelereaza in T3, Circana, 2025. circana.com
5. 5Potrivit Circana, parfumurile vor ramane printre cele mai oferite cadouri in acest sezon de sarbatori, Perfumer & Flavorist, 2025. perfumerflavorist.com
6. 6Circana preconizeaza vanzari solide de parfumuri in sezonul sarbatorilor 2024, Happi, 2024. happi.com
7. 7Cadourile de infrumusetare si parfumuri stralucesc in sezonul sarbatorilor 2024, Global Cosmetic Industry, 2024. gcimagazine.com
8. 8The Perfume Shop vinde 63k de parfumuri pe zi in perioada Craciunului 2025, Retail Times, 2026. retailtimes.co.uk
9. 9Procentul cumparatorilor care este probabil sa achizitioneze un parfum drept cadou de sarbatori in Statele Unite in 2025, Statista, 28 octombrie 2025. statista.com
10. 10Pentru utilizatorii americani de parfumuri, mirosul si pretul primeaza in fata brandului in alegerea parfumurilor, YouGov, 17 noiembrie 2025. yougov.com
11. 11Consumatorii vor cheltui a doua cea mai mare suma inregistrata, potrivit sondajului NRF de sarbatori, National Retail Federation, 2025. nrf.com
12. 12Cheltuielile de Valentine’s Day sunt asteptate sa atinga noi recorduri, National Retail Federation, 2026. nrf.com
13. 13Cheltuielile de Mother’s Day sunt asteptate sa atinga un record de $38 Billion, National Retail Federation, 2026. nrf.com
14. 14Date si tendinte despre Father’s Day, National Retail Federation, 2026. nrf.com
15. 15In culisele planului Sabrinei Carpenter de a domina piata globala a parfumurilor, Glossy, 2026. glossy.co
16. 16Principalele cadouri de Craciun oferite in Germania in 2025, Statista, 2025. statista.com