Statistiky trhu s dupe parfémy 2026: velikost, kupující, značky

Analysts size the global perfume dupe market at US$2,7–3.14 billion in 2025, growing about 16 % a year.⁴⁵ In Europe, fragrance is the dupe category consumers buy most: in a January 2025 survey, 24 % of Spaniards and 16 % of Britons said they had bought a dupe fragrance.⁶ Dupes are not counterfeits. A counterfeit copies the original’s trademark and is illegal, and EU authorities detained counterfeit goods worth 3,8 € billion in 2024.² This page reports the market neutrally, from named research and official data.

Jak velký bude trh s dupe parfémy v roce 2026?

No audited sales figure exists for perfume dupes, so every market size is an analyst estimate. Expert Market Research puts the global market at US$3.14 billion in 2025, growing 15,8 % a year to US$13.61 billion by 2035.⁴ Its previous edition put the 2024 market at US$2.71 billion, reaching US$11.75 billion by 2034.⁴

Deep Market Insights uvádí o něco nižší výchozí hodnotu: US$2.70 billion v roce 2025 a každoroční růst o 16 % od roku 2026 na US$6.58 billion do roku 2031.⁵ Lucintel rovněž předpokládá každoroční růst o 15,8 % v letech 2025–31, hodnotu trhu však nezveřejňuje.¹⁴

Playbook of Beauty estimates that dupes made up 4,5 % of the fragrance market in 2024 and forecasts 8,9 % by 2030.⁹ The estimates agree on the growth rate far more than on the size.

Většinu rozdílu mezi prognózami způsobuje délka sledovaného období, nikoli výchozí hodnota. Základní odhady pro rok 2025 se liší asi o půl miliardy dolarů, ale jedna prognóza sahá do roku 2031 a druhá do roku 2035; čtyři roky dalšího složeného růstu podobným tempem tak zhruba zdvojnásobí konečnou hodnotu.⁴⁵

Kdo kupuje dupe parfémy v Evropě?

Průzkum společnosti Statista z ledna 2025 se spotřebitelů v pěti evropských zemích ptal, zda si koupili „levnější legální alternativu, která napodobuje luxusnější produkt“.⁶ Vůně byly nejčastěji kupovanou kategorií dupe výrobků ve všech zemích zahrnutých do průzkumu.⁶

V čele bylo Španělsko, kde 24 % spotřebitelů uvedlo, že si koupilo dupe vůni. Následovala Itálie s 18 %, Spojené království s 16 % a Německo s Francií, obě se 13 %.⁶ Statista na své stránce neuvádí původního vydavatele průzkumu.

Otázka zjišťuje, zda si spotřebitel někdy koupil dupe výrobek, nikoli jak často jej kupuje nebo kolik za něj utratil. Údaje proto ukazují, jak rozšířené jsou dupe výrobky na jednotlivých trzích, nikoli jejich podíl na prodeji vůní.

• Španělsko24 %
• Itálie18 %
• Spojené království16 %
• Německo13 %
• Francie13 %

Znění otázky v průzkumu: „levnější alternativa, která není nelegální a napodobuje luxusnější produkt“.⁶

Kupující dupe parfémů v USA a generace Z

Průzkum společnosti Circana a magazínu WWD Beauty Inc z roku 2025 zjistil, že ve Spojených státech si 43 % žen nakupujících kosmetiku koupilo kosmetickou alternativu napodobující dražší produkt a dalších 34 % by o ní uvažovalo, tedy celkem 77 %.⁷ Generace Z měla největší sklon kupovat napodobeniny parfémů.⁷

Parfémy představují jen jednu z několika kategorií napodobenin: v témže průzkumu byly nejčastějšími kategoriemi péče o pleť a líčení.⁷ Více o širších parfémových zvyklostech této generace se dozvíte v našem článku Statistiky o parfémech a generaci Z.

Jak rychle zájem roste?

Playbook of Beauty’s analysis of Google Trends found that the search index for “dupe perfume” rose 8,9-fold between April 2020 and March 2025.⁹ The figure is the publisher’s own analysis, not an independent search-volume series.

Stejným směrem ukazují i údaje o prodeji. Společnost Circana uvedla, že prodej parfémů v masovém segmentu v USA vzrostl v první polovině roku 2025 o 17 %, „podpořený rozmachem kultury napodobenin“.⁸ Projekce Playbook of Beauty, podle níž podíl napodobenin na trhu s parfémy vzroste mezi lety 2024 a 2030 ze 4,5% na 8,9%, předpokládá, že toto tempo bude pokračovat.⁹

Značky stojící za rozmachem

Lattafa, parfémový dům ze Spojených arabských emirátů, je v amerických údajích o prodeji nejčastěji zmiňovaným jménem. Podle údajů Charm.io, o nichž informoval WWD, dosáhl její prodej na americkém TikTok Shopu mezi srpnem 2024 a červencem 2025 více než $63 million, což představuje nárůst o 174 %.¹⁰ Údaje Market Defense, o nichž informoval WWD, uvádějí, že její prodej na Amazonu přesahuje $100 million za 12 měsíců.¹¹ Společnost Spate zaznamenala v roce 2025 nárůst popularity Lattafa o 102,1 % a The Business of Fashion uvádí, že se značka snaží zbavit image napodobeniny.¹² Náš článek o trendech parfémů z Blízkého východu se věnuje širšímu vzestupu parfémových domů z Perského zálivu.

Podle údajů YipitData, o nichž informoval Glossy, dosáhl Dossier v roce 2025 v USA prodeje přibližně $60 million; v únoru 2026 přitom meziroční růst prodeje činil 120 %.¹³ V souvislosti s touto kategorií se často zmiňují také Oakcha, Alt. Fragrances a Zara.

Žádný z těchto údajů o značkách nepochází od samotných společností. Jde o odhady třetích stran založené na sledování prodeje (Charm.io, Market Defense, YipitData) a trendů (Spate); každý z těchto zdrojů měří jeden prodejní kanál nebo jeden trh, takže jejich hodnoty nelze sčítat a vydávat za celkovou velikost trhu.^10111213

Napodobeniny vs. padělky

Napodobenina a padělek jsou z právního hlediska dvě různé věci. Napodobenina je podobná vůně prodávaná pod vlastním názvem a v původním obalu. Padělek nese ochrannou známku, název nebo obal originálu a je nelegální. Níže uvedené údaje EU se týkají padělků, nikoli napodobenin, a neměly by se uvádět jako velikost trhu s napodobeninami.

Úřad Evropské unie pro duševní vlastnictví (EUIPO) odhaduje, že padělky stojí kosmetický sektor EU každoročně 3 € billion na ušlých tržbách, což představuje 4,8 % jeho prodeje a přibližně 32 000 pracovních míst.¹ V roce 2024 zadržely celní a tržní orgány EU 112 million padělaných výrobků v hodnotě 3,8 € billion.² Parfémy a kosmetika tvořily 3,04 % zadržených výrobků.² Podívejte se na naše statistiky padělaných parfémů a průvodce rozpoznáním padělaného parfému.

Jsou napodobeniny parfémů v EU legální?

Ve věci L’Oréal v. Bellure (C-487/07, 18. června 2009) Soudní dvůr EU rozhodl, že srovnávací reklama, například srovnávací seznamy, která výslovně nebo implicitně představuje výrobek jako napodobeninu parfému s dobře známou ochrannou známkou, porušuje pravidla pro srovnávací reklamu a těží z dobré pověsti této známky.³ Prodej neoznačené vůně, která pouze voní podobně, nebyl předmětem tohoto rozhodnutí.

Co rozmach napodobenin znamená pro originální parfémy

Pro zákazníky, kteří chtějí originální parfém, ale nechtějí se zavázat ke koupi celého flakonu, představuje další možnost autentický odstřik originální vůně; vývoj tohoto trhu sleduje náš Evropský index odstřiků.

Scento’s own order data shows how the originals behind those guides sell as authentic decants. Scento is a curated European perfume retailer that sells authentic decants of the original perfumes, never dupes. Of the 25 perfumes Scento’s customers ordered most between October 2025 and September 2026, 20 are originals that our dupe guides cover, led by Louis Vuitton’s Imagination, Creed’s Aventus and Amouage’s Guidance.¹⁵ Middle Eastern houses, which the index defines as Amouage, Kajal, Kayali and Widian, made up 9 % of decants ordered.¹⁵ Their share indexed 103 in the second half of the period against the first half (= 100), and 118 in the third quarter of 2026 against the fourth quarter of 2025 (= 100).¹⁵ Niche houses’ share of decants ordered rose from 60 % to 67 % between the same two quarters.¹⁵ Our perfume dupe guides compare individual originals with their best-known alternatives.

Jak jsme údaje sestavili

Každý údaj na této stránce jsme převzali od výzkumné společnosti, z průzkumu, od oficiální instituce nebo ze zpravodajské zprávy uvedené v poznámce pod čarou a všechny údaje jsme ověřili 8. října 2026. Velikosti trhu jsou odhady analytiků a tam, kde se jednotlivé společnosti rozcházejí, uvádíme rozmezí. Měny a míry růstu ponecháváme tak, jak je uvádějí jednotlivé zdroje. Právní shrnutí se týká jediného soudního rozhodnutí a nepředstavuje právní poradenství.

„Údaje Scento o objednávkách“ označují index Scento Fragrance Index: vlastní analýzu placených objednávek dekantů uskutečněných prostřednictvím Scento mezi říjnem 2025 a zářím 2026. Zveřejňuje pouze podíly, pořadí a indexy, nikdy počet objednávek, kusů ani tržby. Toto vydání pokrývá pouze období od října 2025 do září 2026, takže neobsahuje meziroční srovnání; trendové indexy porovnávají druhou polovinu období s první polovinou, případně dané čtvrtletí se čtvrtým čtvrtletím roku 2025.

• Zrušené, testovací, zaměstnanecké a bezplatné objednávky jsou vyloučeny.
• Blízkovýchodní značky jsou ty, které byly založeny a sídlí v oblasti Perského zálivu a které Scento prodává: Amouage, Kajal, Kayali a Widian.
• „Zahrnutý v našich průvodcích napodobeninami“ znamená, že daný parfém je originálem v jednom z vydaných průvodců napodobeninami Scento; nic to nevypovídá o tom, jak často lidé hledají alternativy.
• Údaj, který vychází z příliš malého počtu objednávek, než aby byl spolehlivý, nezveřejňujeme.

Další podobné výzkumy najdete na našem přehledu statistik parfémového průmyslu.

Zdroje

1. 1Odvětví oděvů, kosmetiky a hraček v EU, 2024, EUIPO, 2024. euipo.europa.eu
2. 2Evropská unie v roce 2024 zadržela 112 milionů padělků v hodnotě 3,8 miliardy €, Evropská komise (DG TAXUD) a EUIPO, 2025. taxation-customs.ec.europa.eu
3. 3Rozsudek ve věci C-487/07, L’Oréal SA a další proti Bellure NV a dalším, Soudní dvůr Evropské unie, 2009. eur-lex.europa.eu
4. 4Zpráva o trhu s napodobeninami parfémů, Expert Market Research, 2026. expertmarketresearch.com; vydání z roku 2025: Velikost a podíl trhu s napodobeninami parfémů, výhled, Expert Market Research prostřednictvím Research and Markets, 2025. researchandmarkets.com
5. 5Výzkumná zpráva o trhu s napodobeninami parfémů, Deep Market Insights, 2025. deepmarketinsights.com
6. 6Zájem spotřebitelů o napodobeniny módních a kosmetických produktů v Evropě, Statista, 2025. statista.com
7. 7Kosmetické napodobeniny v péči o pleť, líčení, vlasové kosmetice a vůních: vliv generace Z, WWD, 2025. wwd.com
8. 8Trendy na americkém kosmetickém trhu: dostupná kosmetika získává na oblibě, Circana, 8. října 2025. circana.com
9. 9Co znamená vzestup napodobenin vůní pro parfémový průmysl?, Playbook of Beauty, 2025. playbookofbeauty.com
10. 10Arabské vůně, oud a vzestup značek Lattafa, Kayali a Amouage, WWD, 2025. wwd.com
11. 11Arabské vůně na Amazonu: Lattafa, Armaf a Yara (údaje Market Defense), WWD, 28. října 2025. wwd.com
12. 12Jak se Dubaj stala centrem napodobenin vůní, The Business of Fashion, 28. ledna 2026. businessoffashion.com
13. 13Napodobeniny vůní se dostaly do mainstreamu. Co teď?, Glossy, 30. března 2026. glossy.co
14. 14Zpráva o trhu s napodobeninami parfémů, Lucintel, 2026. lucintel.com
15. 15Index vůní Scento, říjen 2025 až září 2026, data objednávek Scento, 2026.