Tržby parfémových značek 2026: kolik vydělávají

L’Oréal vykázal v roce 2025 tržby z prodeje parfémů ve výši 6,42 € billion, nejvyšší částku za parfémy, kterou samostatně uvádí některá skupina.² Divize LVMH Perfumes & Cosmetics dosáhla tržeb 8,17 € billion, tato částka však zahrnuje také make-up a péči o pleť.¹ Divize Puig Fragrance & Fashion utržila 3,65 € billion, při srovnatelném základu o 6,4 % více.⁶ Mezi niche značkami překročily maloobchodní tržby Parfums de Marly $780 million a Amouage $430 million; v obou případech jde o ceny v maloobchodě, nikoli o tržby společností.¹³¹⁴ Všechny níže uvedené údaje pocházejí z výroční zprávy, zveřejněných výsledků nebo konkrétně uvedeného podání a každý odhad je takto označen.

Která parfémová společnost má nejvyšší tržby?

Odpověď závisí na tom, co jednotlivé skupiny zahrnují do kategorie vůní. Největší samostatnou kategorii parfémů má L’Oréal: jeho Univerzální registrační dokument za rok 2025 uvádí kategorii „Parfémy“ s tržbami 6 424,9 € million.² Tato kategorie zahrnuje všechny divize L’Oréal, zatímco divize Luxe, pod kterou spadají vůně YSL, Lancôme a Prada, vykázala celkové tržby 15,6 € billion.²

LVMH’s Perfumes & Cosmetics division is larger in total, at 8 174 € million in 2025.¹ That figure covers Dior, Guerlain and the group’s other beauty houses, and it includes their make-up and skincare as well as their perfumes.¹ No two groups disclose fragrance on the same basis, so there is no like-for-like ranking of fragrance-only revenue. The table below therefore keeps each group’s own segment name beside its figure.

Tržby z vůní podle skupin, 2025–26

Jde o nejnovější celoroční údaje, které jednotlivé skupiny zveřejnily. Fiskální roky se liší: Coty a Estée Lauder uzavírají svůj fiskální rok 30 June, ostatní 31 December. Měny jsou uvedeny tak, jak je vykázaly samotné společnosti, proto částky v eurech a dolarech nelze sčítat.

Divize Coty Prestige, do níž spadají licenční smlouvy na designérské vůně, tvořila 66 % tržeb skupiny.⁵ Divize Puig Fragrance & Fashion představovala 72 % tržeb Puig.⁶ Více o trhu, na němž tyto skupiny konkurují, najdete v našem přehledu statistik parfémového průmyslu.

Kolik Chanel vydělává na parfémech?

Chanel to neuvádí. Tato soukromě vlastněná skupina vykázala za rok 2025 tržby ve výši $19,3 billion, což na srovnatelné bázi představuje nárůst o 2 %.³ Ve zprávě o výsledcích se uvádí, že růst divize Fragrance & Beauty táhly „zejména vůně a péče o pleť“, k čemuž přispěl i Chance Eau Splendide, konkrétní údaje za divizi ani za jednotlivé parfémy však zpráva neuvádí.³

Ve výsledcích vyhledávání se často objevuje údaj o ročních tržbách Chanel No 5. Žádný primární zdroj pro takový údaj jsme nenašli, proto ho do našich tabulek nezařazujeme.

Kdo roste a kdo ztrácí

Growth in 2025–26 split sharply between groups. Estée Lauder’s fragrance sales rose 10 % organically in the fiscal year to June 2026.⁴ Puig’s Fragrance & Fashion arm grew 6,4 % like-for-like in 2025.⁶ LVMH’s Perfumes & Cosmetics division was flat on an organic basis and down 3 % as reported.¹ Coty’s Prestige division fell 4 % like-for-like.⁵ Hermès Perfume & Beauty fell 7,6 % at constant exchange rates.⁸

Niche značky rostly rychleji než kterákoli z velkých skupin. Tržby společnosti Amouage vzrostly v roce 2025 o 66 % a její odhadované maloobchodní prodeje v první polovině roku 2026 o 74 %; maloobchodní prodeje Parfums de Marly vzrostly v posledním fiskálním roce o 42 %.¹⁴¹³ Údaje niche značek kombinují růst tržeb a maloobchodních prodejů, takže je nelze přímo srovnávat s vykázaným růstem skupin. Rozdíl v tempu je však výrazný.

LVMH’s three-year run shows the slowdown at the largest group. Its first-half figures point the same way: Perfumes & Cosmetics revenue was 3 914 € million in H1 2026, against 4 082 € million in H1 2025.¹

Rok	LVMH Perfumes & Cosmetics
2023	8 271 €M
2024	8 418 €M
2025	8 174 €M

Pro širší pohled na dlouhodobý vývoj prémiového segmentu trhu si přečtěte naši analýzu růstu trhu s luxusními parfémy.

Dodavatelé stojící za parfémy

Mnohé parfémy prodávané výše uvedenými skupinami vytvářejí specializovaní dodavatelé vonných kompozic a jejich výsledky ukazují, co si značky objednávají. Divize Fragrance & Beauty společnosti Givaudan vykázala v roce 2025 tržby CHF 3 830 million, což na srovnatelné bázi představuje nárůst o 7,9 %; prodeje jemných vůní vzrostly o 18,3 %.⁹ Divize Scent společnosti IFF vykázala tržby $2 479 million, což na srovnatelné bázi a při konstantních měnových kurzech představuje nárůst o 3 %.¹⁰ Divize Perfumery & Beauty společnosti dsm-firmenich vykázala tržby 3 760 € million, což představuje organický růst o 3 %.¹¹

Tržby niche značek

Niche značky své účetní výsledky zveřejňují jen zřídka, proto většina dostupných údajů představuje maloobchodní prodeje: hodnotu, kterou zákazníci zaplatili u pokladny, jež je vyšší než čisté tržby samotné značky. U každého údaje uvádíme jeho typ.

Parfums de Marly je největší niche značkou, pro kterou jsou veřejně dostupné údaje. Její vlastník Artessence sdělil WWD, že maloobchodní prodeje Marly překročily $780 million za rok končící 31 March 2026, což představuje nárůst o 42 %; sesterská značka Initio dosáhla přibližně $220 million.¹³ BeautyMatter uvádí roční prodeje Marly ve výši 375 €–400 million „podle jednoho ze zdrojů“, jde tedy o odhad založený na jediném zdroji.¹⁷ Srovnání obou údajů za Marly ukazuje, proč na typu údaje záleží: odhad vlastních tržeb značky je výrazně nižší než hodnota parfémů za maloobchodní ceny, kterou zaplatili zákazníci.¹³¹⁷

Maloobchodní prodeje Amouage po celém světě v roce 2025 překročily $430 million a tržby vzrostly o 66 %; odhadované maloobchodní prodeje dosáhly v první polovině roku 2026 $360 million, což představuje nárůst o 74 %.¹⁴

Xerjoff Group S.p.A. zveřejňuje účetní závěrky v Itálii. Její obrat činil 90,11 € million v roce 2024, 59,25 € million v roce 2023 a 39,71 € million v roce 2022; údaje byly agregovány z podaných účetních závěrek italskými obchodními rejstříky.¹⁵ Finanční ředitel skupiny v říjnu 2024 sdělil Pambianco, že Xerjoff tvořil přibližně 70 % prodejů a Casamorati zhruba 30 %.¹⁵ Více o této značce najdete na naší stránce věnované Xerjoff a italskému trhu s parfémy.

Vlastní údaje o objednávkách Scento nabízejí další pohled na to, jak si tyto parfémové domy vedou mezi evropskými zákazníky decantů. Tabulka uvádí domy, jejichž produkty si zákazníci Scento objednávali nejčastěji od října 2025 do září 2026, a podíl každého domu na objednaných decantech.¹⁸ Z více než 87 parfémových domů v našem aktuálním katalogu vede Louis Vuitton s 9,5 % podílem objednaných decantů. Amouage je druhý s 8,5 %, Parfums de Marly třetí se 7 % a Xerjoff pátý s 5 %.¹⁸ Pořadí a podíly vyjadřují oblíbenost mezi zákazníky Scento, nikoli tržby.

Velikost niche segmentu jako celku najdete v našem přehledu statistik niche parfémů.

Transakce, které určují cenu niche parfémů

Bez zveřejněných účetních výkazů jsou akvizice nejjasnějším veřejným cenovým ukazatelem u niche parfémů. L’Oréal dokončil svou transakci v hodnotě 4 € billion za Kering Beauté, jejíž součástí je Creed a soubor licencí na vůně módních domů, dne 31 March 2026.¹² Po dokončení transakce je Creed ve vlastnictví L’Oréal a jeho vlastní tržby zůstávají nezveřejněné.

Tržby Le Labo, Byredo a MFK: co je a není zveřejněno

Tři z nejdiskutovanějších niche značek patří do veřejně obchodovaných skupin, které jejich výsledky samostatně neuvádějí. Estée Lauder vlastní Le Labo, Puig vlastní Byredo a LVMH vlastní Maison Francis Kurkdjian. Estée Lauder uvádí Le Labo mezi tahouny růstu své parfémové divize a Puig připisuje Byredo zásluhu na dvouciferném růstu svého niche portfolia; LVMH zmiňuje Maison Francis Kurkdjian pouze v souvislosti s jeho novinkami a výstavami. Žádná z těchto tří skupin nezveřejňuje údaje o tržbách těchto parfémových domů.⁴⁶¹

Jediným veřejně známým údajem je cena. Reuters uvádí, že parfémy z klasické kolekce Le Labo se prodávají v 50ml balení za $250.¹⁶ Jakýkoli údaj o tržbách těchto tří parfémových domů, na který narazíte, je odhadem třetí strany, nikoli zveřejněným údajem.

Jak jsme údaje sestavili

Každý údaj o tržbách jsme převzali z výroční zprávy společnosti, oznámení výsledků nebo podaného dokumentu, případně z uvedené zpravodajské zprávy, v níž společnost poskytla informace médiím, a všechny údaje jsme ověřili 8 October 2026. Měny, fiskální roky a ukazatele růstu (vykázaný, organický, při konstantním složení, při konstantních směnných kurzech) ponecháváme přesně tak, jak je uvádí každý zdroj, a žádný údaj nepřepočítáváme.

• Vykázané tržby jsou částky, které společnost sama účtuje jako prodej.
• Maloobchodní tržby se měří podle cen na regálech, a jsou proto vyšší než tržby téhož parfémového domu; všude, kde se objevují, je takto označujeme.
• Názvy segmentů odpovídají vlastnímu výkaznictví jednotlivých skupin, proto jsou dekorativní kosmetika a péče o pleť zahrnuty do některých údajů, ale do jiných nikoli.

„Údaje o objednávkách Scento“ označují Scento Fragrance Index: vlastní analýzu placených objednávek decantů uskutečněných u Scento od října 2025 do září 2026. Zveřejňuje pouze podíly a pořadí, nikdy počty objednávek, kusů ani tržby. Podíl parfémového domu představuje jeho část všech placených decantů za dané období. Stornované, testovací, zaměstnanecké a bezplatné objednávky jsou vyloučeny a pořadí založené na příliš malém počtu objednávek, než aby bylo stabilní, nezveřejňujeme. Další výzkumy tohoto typu najdete v našem přehledu statistik parfémového průmyslu.

Zdroje

1. 1Solid performance in a disrupted global economic and geopolitical environment (LVMH 2025 results), LVMH, 27 January 2026. lvmh.com; Accelerating growth in the second quarter, solid first-half results, LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Univerzální registrační dokument 2025, L’Oréal, 2026. loreal-finance.com; Výsledky za rok 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Chanel FY25 results press release, Chanel, 2026. chanel.com
4. 4Výsledky The Estée Lauder Companies za fiskální rok 2026, The Estée Lauder Companies, 2026. elcompanies.com
5. 5Výsledky Coty za čtvrté čtvrtletí a fiskální rok 2026, Coty, 2026. investors.coty.com
6. 6Puig dosahuje výrazného růstu a rekordních tržeb, Puig, 2026. puig.com; Puig v roce 2025 dosáhl rekordních tržeb přes 5 €bn a ziskovost překonala očekávání, Global Cosmetics News, 2026. globalcosmeticsnews.com
7. 7Interparfums, Inc. oznamuje rekordní výsledky za čtvrté čtvrtletí a celý rok 2025, GlobeNewswire, 24. února 2026. globenewswire.com
8. 8Celoroční výsledky Hermès za rok 2025, Hermès, 12. února 2026. hermes.com
9. 9Celoroční výsledky za rok 2025, Givaudan, 2026. givaudan.com
10. 10IFF oznamuje výsledky za čtvrté čtvrtletí a celý rok 2025, IFF, 2026. ir.iff.com
11. 11Integrovaná výroční zpráva 2025: finanční výsledky, dsm-firmenich, 2026. annualreport.dsm-firmenich.com
12. 12Kering a L’Oréal dokončily strategické partnerství, Kering, 2026. kering.com
13. 13Maloobchodní tržby Parfums de Marly a Initio za fiskální rok 2025, WWD, 2026. wwd.com
14. 14Růst tržeb a příjmů Amouage v roce 2025: rozhovor s generálním ředitelem, The Business of Fashion, 2026. businessoffashion.com; Výsledky Amouage za první pololetí 2026, The Business of Fashion, 2026. businessoffashion.com
15. 15Xerjoff Group S.p.A., Moncalieri: podaná účetní závěrka, registroaziende.it. registroaziende.it; Xerjoff Group: nové produkty a vlastní značkové prodejny jako cesta k dalšímu růstu, Pambianco Beauty, 17. října 2024. pambianconews.com
16. 16Estée Lauder předpovídá roční zisk nad očekáváním díky silné poptávce v Číně, Reuters, 19. srpna 2026. reuters.com
17. 17Advent pověřuje Jefferies a Goldman Sachs prodejem Parfums de Marly, BeautyMatter, 13. dubna 2026. beautymatter.com
18. 18Index vůní Scento, říjen 2025 až září 2026, objednávková data Scento, 2026.