Piata parfumurilor din Grecia 2026: comert si top parfumuri

Piata parfumurilor din Grecia valoreaza circa 161 € milioane la pretul de raft, o cifra calculata de noi pe baza datelor Cosmetics Europe si Euromonitor din 2024: parfumurile reprezinta 9,4 % dintr-o piata de cosmetice de €1.714 miliarde.^1,2 Grecia importa mult mai multe parfumuri decat exporta: 138,8 € milioane au intrat prin frontiera in 2025, iar 31,7 € milioane au iesit.³

Pe scurt

• Importurile de parfumuri si ape de toaleta au ajuns la 138,8 € milioane in 2025, cu 67,9 % peste 2019, in timp ce exporturile au fost de 31,7 € milioane.³
• Spania a furnizat 40,9 % din importurile din 2025, Franta 27,8 % si Olanda 10,9 % (analiza Scento a datelor Eurostat).³
• Parfumurile reprezinta 9,4 % din cheltuielile grecesti pentru cosmetice, fata de 16,5 % in Europa.^1,2
• GR Sarantis SA a condus piata parfumurilor cu o cota de 27 % in 2025, fata de 32 % in 2020, pe fondul slabirii parfumurilor de masa.⁴
• In comenzile Scento livrate in Grecia, Imagination de la Louis Vuitton se afla pe primul loc, urmat de Aventus si Guidance.

Marimea pietei parfumurilor din Grecia

Cea mai recenta cifra pe un an complet provine din raportul anual Cosmetics Europe si Euromonitor, asa cum a fost relatat de presa greaca. Piata greaca de cosmetice valora €1.714 miliarde la preturile de raft in 2024, circa 1,6 % din piata europeana.¹ Parfumurile au avut 9,4 % din ea.¹

Nicio cifra publicata nu izoleaza valoarea parfumurilor, asa ca le-am inmultit pe cele doua: 9,4 % din €1.714 miliarde inseamna circa 161 € milioane, valoarea implicita la raft a parfumurilor din Grecia in 2024. Este un calcul Scento, nu o cifra publicata.

Cumparatorii greci cheltuiesc mai putin pe frumusete decat media europeana: 165 € pe persoana in 2024, fata de 183 €, dupa un salt de la 116 €, potrivit raportului.¹ Si structura difera. In Europa, parfumurile detin 16,5 % din vanzarile de cosmetice, fata de 9,4 % in Grecia, iar ingrijirea pielii are 42,5 % in Grecia, fata de o medie europeana de 28,9 %.² In Europa, parfumurile valorau 17,1 € miliarde in 2024 si au inregistrat cea mai rapida crestere a vanzarilor cu amanuntul dintre toate categoriile, +8,9 % fata de 2023.⁵

Asociatia greaca a industriei PSVAK a publicat o serie mai veche, cu parfumurile la pretul de vanzare cu amanuntul, in € milioane: 110,0 (2018), 115,1 (2019), 92,9 (2020), 101,8 (2021) si 118,6 (2022).⁶ Asta inseamna o scadere de 19,3 % in 2020, apoi +9,6 % in 2021 si +16,5 % in 2022, ajungand din nou peste nivelul din 2019. O folosim doar pentru scaderea din perioada pandemiei si revenirea ulterioara. Nu are aceeasi baza ca cifrele din 2024, asa ca nu calculam o crestere intre cele doua.

Comertul cu parfumuri al Greciei: importuri, exporturi si parteneri

Datele vamale ofera cea mai clara evolutie pe termen lung. Eurostat inregistreaza comertul grecesc cu HS 3303, parfumuri si ape de toaleta, in euro la frontiera.³ Importurile au scazut la 53,0 € milioane in 2020 si la 52,5 € milioane in 2021, apoi au urcat in fiecare an pana la 138,8 € milioane in 2025.

Conform calculului nostru pe aceleasi date, importurile au crescut cu 24,8 % din 2023 pana in 2024, apoi au ramas aproape neschimbate in 2025, la +0,3 %. Totalul din 2025 este cu 67,9 % peste cel din 2019 si de circa 2,6 ori nivelul minim din 2021.³ Exporturile au crescut cu 12,2 % in 2025 si sunt cu 30,8 % peste 2019, dar au acoperit doar 22,9 % din importuri, un deficit comercial de circa 107,1 € milioane.

De unde au venit importurile

Trei tari au furnizat 79,6 % din importurile din 2025: Spania, Franta si Olanda.³ Acestea sunt tarile de expediere, nu nationalitatea brandurilor. Un parfum sosit din Spania nu a fost neaparat fabricat acolo, iar reexporturile si comertul duty free se afla in aceste fluxuri.

Unde au mers exporturile

Exporturile grecesti sunt concentrate. Olanda (6,0 € milioane), Cipru (5,7 € milioane) si Romania (4,9 € milioane) au primit 52,1 % din exporturile din 2025, cu ponderi de 18,9 %, 17,9 % si 15,3 %.³ Romania este si una dintre pietele din propriul nostru index, tratata in Statistici despre piata parfumurilor din Romania 2026.

Importuri pe locuitor

Grecia avea 10.372.335 locuitori la 1 ianuarie 2025.⁷ Daca impartim importurile din 2025 la aceasta populatie, rezulta circa 13,38 € de parfumuri importate pe locuitor. Sunt valori de frontiera, nu preturi de raft, asa ca cifra nu poate fi comparata cu estimarea de la raft de mai sus, iar cele doua nu trebuie adunate niciodata.

Premium sau de masa: cine castiga in Grecia

Euromonitor descrie in Grecia o „crestere constanta a parfumurilor, sustinuta de cresterea puterii de cumparare” si spune ca parfumurile premium conduc, ajutate de inovatia din zona de nisa.⁴ GR Sarantis SA a condus cu o cota de 27 % in 2025, in scadere de la 32 % in 2020, „in principal din cauza performantei mai slabe a categoriei parfumurilor de masa”.⁴

Editia din mai 2025 a raportului Euromonitor despre frumusete si ingrijire personala in Grecia indica aceeasi directie: parfumurile premium duc cresterea, in timp ce produsele de masa se confrunta cu dificultati pe fondul inflatiei, optiunile pentru barbati si brandurile de nisa ar urma sa sustina segmentul premium, iar parfumurile de masa se confrunta cu stagnarea, pe masura ce creste concurenta din partea produselor accesibile si premium.⁸ Specialistii in frumusete conduc pentru ca oamenilor le place sa descopere parfumuri noi in persoana.⁸

Nume noi au aparut in 2025, printre care Miu Miu, Le Monde Gourmand, Maison Crivelli si Creed.⁴ Euromonitor subliniaza si faptul ca brandurile grecesti de nisa imbratiseaza trendul gourmand pentru a ajunge la Gen Z, cu Amandus ca exemplu, si noteaza ca e-commerce-ul de retail castiga popularitate prin comoditate si influenta digitala.⁴ Frumusetea si ingrijirea personala in ansamblu au crescut cu 5 % in 2025.⁹

Promotiile si regulile din 2024 privind ofertele

La inceputul lui 2024, Grecia a schimbat modul in care furnizorii colaboreaza cu retailerii. Potrivit Legii 5082/2024, articolul 38, furnizorii categoriilor de produse stabilite prin decizie ministeriala au trebuit sa-si reduca pretul initial, incepand cu 1 martie 2024, cu cel putin 30 % din crediterile, rabaturile sau alte beneficii acordate retailerilor in 2023.¹⁰ Acelasi articol interzice promotiile timp de trei luni dupa o majorare de pret anuntata, initial in vigoare pana la 31 decembrie 2024.¹⁰

Categoriile din lista de 30 % sunt bunuri de zi cu zi din supermarketuri, precum detergenti, sampon si balsam, geluri de dus, sapun, pasta de dinti si produse pentru bebelusi, cu amenzi de pana la 2 € milioane.¹¹ Nu am gasit parfumuri in partea din lista pe care am citit-o, asa ca nu spunem ca regula li s-a aplicat.

Efectul mai larg se vede pe piata. Euromonitor spune ca masurile de reglementare care limiteaza ofertele promotionale au intensificat concurenta pe pret.⁹ Datele Circana din supermarketuri arata ca produsele aflate in promotie au fost 25,2 % in perioada ianuarie–mai 2025, fata de 30 % cu un an inainte, cu valoarea in crestere cu 1,6 % si volumul in crestere cu 3,6 %.²

Ce cumpara Grecia: pozitiile din Scento Fragrance Index

Datele comerciale arata ce intra in tara, nu ce aleg oamenii. Comenzile noastre adauga aceasta perspectiva. Este o analiza Scento a propriilor comenzi platite de decanturi livrate in Grecia, octombrie 2025 – septembrie 2026, ordonate dupa unitatile de decant platite si livrate in fiecare tara. Arata doar pozitii si nu este o lista a celor mai vandute produse la nivel national in Grecia. Grecia este una dintre cele cinci tari cu un top 10 publicat, alaturi de Germania, Italia, Franta si Romania.

Grecia fata de Europa

Top 3 din Grecia coincide cu top 3 din Europa, in aceeasi ordine: Imagination, Aventus, Guidance. Germania si Italia au acelasi top 3. Grecia si Italia au, de asemenea, acelasi top 4, cu Baccarat Rouge 540 Extrait pe locul patru in ambele, fata de locul sase in Europa. Toate cele zece pozitii grecesti se afla in top 14 european.

Patru parfumuri se claseaza mai sus in Grecia decat in Europa: Valaya (pe locul sase fata de locul 11 si pe locul trei in Romania), Blue Talisman (pe locul sapte fata de locul 13 si pe locul opt in Franta), Bianco Latte (locul 10 fata de locul 14) si Baccarat Rouge 540 Extrait (locul patru fata de locul sase). Doua se claseaza mai jos: Ombre Nomade (locul opt fata de locul patru) si Pacific Chill (locul noua fata de locul sapte). Louis Vuitton detine trei din cele zece locuri, primul, al optulea si al noualea, iar liderul este Imagination ca decant de 2 ml (14,90 €).

Dupa eticheta de gen din catalog

In lista masculina, Grecia are Imagination, Aventus, XJ 1861 Naxos, Layton si Reflection Man. In lista unisex are Baccarat Rouge 540 Extrait, Blue Talisman, Ombre Nomade, Pacific Chill si Bianco Latte. Pentru Grecia nu este publicat niciun top 5 feminin. Layton si Reflection Man se afla in top 10 european, dar in afara top 10 general din Grecia, la fel ca Guidance 46.

Pentru imaginea de ansamblu a Europei, inclusiv ponderea parfumurilor de nisa in decanturi, care a crescut de la 61 % la 66 % intre octombrie 2025 – martie 2026 si aprilie – septembrie 2026, vezi statistici despre decanturi de parfum 2026. Lista Italiei se afla in statistici despre piata italiana de parfumuri 2026.

De ce nu se potrivesc cifrele publicate

Estimarile platite pentru piata greaca de parfumuri difera mult, iar diferenta nu este o greseala a vreuneia dintre ele. Trei lucruri diferite sunt numite „piata”. Valorile de la frontiera sunt cele declarate de importatori la vama, ca in tabelele Eurostat de mai sus. Valorile de retail sunt cele pe care le platesc cumparatorii, ca in cifrele Cosmetics Europe si Euromonitor. Valorile modelate provin din rapoarte platite, ale caror metode nu sunt publice. Ele nu pot fi adunate sau comparate direct.

Un raport platit de perspective contine totusi o fraza care merita citata: consumatorii greci sunt „din ce in ce mai atrasi de parfumurile produse local”.¹² Nu am putut citi cifrele sale, asa ca le lasam deoparte. Exemplul Amandus de la Euromonitor arata unde se afla interesul local: nisa gourmand.⁴

Pentru un context mai larg, vezi statistici despre piata parfumurilor 2026 si cele mai vandute parfumuri din 2026. Pentru istoria din spatele culturii olfactive a tarii, citeste traditiile grecesti ale parfumului.

Surse