Statistiky trhu s parfémy v Řecku 2026: obchod a top vůně

Řecký trh s parfémy má v maloobchodních cenách hodnotu asi 3921 milionů Kč, což je údaj, který jsme vypočítali z dat Cosmetics Europe a Euromonitor za rok 2024: vůně tvoří 9,4 % trhu s kosmetikou v hodnotě 41 738 miliardy Kč.^1,2 Řecko dováží mnohem více parfémů, než vyváží: v roce 2025 jich na hranice dorazilo za 3380 milionu Kč a odešlo za 772 milionu Kč.³

Stručně

• Dovoz parfémů a toaletních vod dosáhl v roce 2025 hodnoty 3380 milionu Kč, o 67,9 % více než v roce 2019, zatímco vývoz činil 772 milionu Kč.³
• Španělsko dodalo 40,9 % dovozu v roce 2025, Francie 27,8 % a Nizozemsko 10,9 % (analýza dat Eurostatu od Scento).³
• Vůně tvoří 9,4 % výdajů Řeků za kosmetiku, zatímco v celé Evropě 16,5 %.^1,2
• Společnost GR Sarantis SA vedla v roce 2025 trh s vůněmi s podílem 27 %, oproti 32 % v roce 2020, protože masové vůně oslabily.⁴
• V objednávkách Scento odeslaných do Řecka je na prvním místě Imagination od Louis Vuitton, následují Aventus a Guidance.

Velikost řeckého trhu s parfémy

Nejnovější celoroční údaj pochází z výroční zprávy Cosmetics Europe a Euromonitor, jak ji převzal řecký tisk. Řecký trh s kosmetikou měl v roce 2024 v maloobchodních cenách hodnotu 41 738 miliardy Kč, tedy asi 1,6 % evropského trhu.¹ Vůně z toho tvořily 9,4 %.¹

Žádný zveřejněný údaj hodnotu vůní samostatně neuvádí, proto jsme obě čísla vynásobili: 9,4 % z 41 738 miliardy Kč je asi 3921 milionů Kč, tedy odvozená maloobchodní hodnota vůní v Řecku v roce 2024. Jde o výpočet Scento, nikoli o zveřejněné číslo.

Řečtí zákazníci utrácejí za krásu méně než evropský průměr: v roce 49 286 Kč165 na osobu oproti 4456 Kč, a to po skoku z 2825 Kč, uvádí zpráva.¹ Liší se i struktura výdajů. V Evropě tvoří vůně 16,5 % prodeje kosmetiky, v Řecku 9,4 %, zatímco péče o pleť tvoří v Řecku 42,5 % oproti evropskému průměru 28,9 %.² V celé Evropě měly vůně a parfémy v roce 2024 hodnotu 416 miliardy Kč a zaznamenaly nejrychlejší růst maloobchodních tržeb ze všech kategorií, +8,9 % oproti roku 2023.⁵

Řecké odvětvové sdružení PSVAK zveřejnilo starší řadu údajů o vůních v maloobchodních prodejních cenách v milionech €: 110,0 (2018), 115,1 (2019), 92,9 (2020), 101,8 (2021) a 118,6 (2022).⁶ To znamená pokles o 19,3 % v roce 2020, poté +9,6 % v roce 2021 a +16,5 % v roce 2022, tedy zpět nad úroveň roku 2019. Používáme ji jen pro pandemický propad a zotavení. Není na stejném základě jako údaje za rok 2024, proto mezi nimi růst nepočítáme.

Řecký obchod s parfémy: dovoz, vývoz a partneři

Nejjasnější dlouhodobý obraz dávají celní data. Eurostat eviduje řecký obchod v kategorii HS 3303, parfémy a toaletní vody, v eurech na hranici.³ Dovoz klesl v roce 2020 na 1291 milionu Kč a v roce 2021 na 1278 milionu Kč, poté každý rok rostl až na 3380 milionu Kč v roce 2025.

Podle našeho výpočtu ze stejných dat dovoz mezi lety 2023 a 2024 vzrostl o 24,8 %, poté v roce 2025 téměř stagnoval (+0,3 %). Celkový dovoz v roce 2025 je o 67,9 % vyšší než v roce 2019 a asi 2,6krát vyšší než minimum z roku 2021.³ Vývoz v roce 2025 vzrostl o 12,2 % a je o 30,8 % nad úrovní roku 2019, pokryl však jen 22,9 % dovozu, což je obchodní deficit asi 2608 milionu Kč.

Odkud dovoz pocházel

Tři země dodaly 79,6 % dovozu v roce 2025: Španělsko, Francie a Nizozemsko.³ Jde o země odeslání, nikoli o národnost značek. Parfém, který dorazil ze Španělska, tam nemusel nutně vzniknout, a toky zahrnují i reexport a prodej v cestovním maloobchodu.

Kam vývoz směřoval

Řecký vývoz je soustředěný. Nizozemsko (146 milionu Kč), Kypr (139 milionu Kč) a Rumunsko (119 milionu Kč) odebraly 52,1 % vývozu v roce 2025, tedy podíly 18,9 %, 17,9 % a 15,3 %.³ Rumunsko je také jedním z trhů v našem vlastním indexu, o němž pojednává článek Statistiky rumunského trhu s parfémy 2026.

Dovoz na obyvatele

Řecko mělo k 1. lednu 2025 10 372 335 obyvatel.⁷ Vydělíme-li dovoz z roku 2025 tímto počtem obyvatel, vychází asi 326 Kč dovezených parfémů na obyvatele. Jde o hodnoty na hranici, nikoli o maloobchodní ceny, proto toto číslo nelze srovnávat s výše uvedeným maloobchodním odhadem a obě hodnoty by se nikdy neměly sčítat.

Prestižní vs. masové vůně: kdo v Řecku vítězí

Euromonitor v Řecku popisuje „stálý růst vůní tažený rostoucí kupní silou“ a uvádí, že vedou prémiové vůně, kterým pomáhají nikové novinky.⁴ Společnost GR Sarantis SA vedla v roce 2025 s podílem 27 %, což je pokles z 32 % v roce 2020, „především kvůli slabšímu výkonu v kategorii masových vůní“.⁴

Květnové vydání zprávy Euromonitoru o kráse a osobní péči v Řecku z roku 2025 míří stejným směrem: růst táhnou prémiové vůně, zatímco masové produkty čelí za inflace potížím; očekává se, že prémiový segment podpoří pánské nabídky a nikové značky, a masové vůně budou stagnovat, protože roste konkurence dostupných i prémiových produktů.⁸ Vedoucí postavení mají specializované prodejny krásy, protože zákazníci rádi objevují nové vůně osobně.⁸

V roce 2025 dorazila nová jména, mimo jiné Miu Miu, Le Monde Gourmand, Maison Crivelli a Creed.⁴ Euromonitor také upozorňuje na řecké nikové značky, které přijímají gurmánský trend, aby oslovily generaci Z, s příkladem značky Amandus, a poznamenává, že maloobchodní e-commerce získává na oblibě díky pohodlí a digitálnímu vlivu.⁴ Kosmetika a osobní péče jako celek vzrostly v roce 2025 o 5 %.⁹

Akce a pravidla pro nabídky z roku 2024

Na začátku roku 2024 Řecko změnilo pravidla jednání dodavatelů s prodejci. Podle zákona 5082/2024, článku 38, museli dodavatelé kategorií produktů stanovených ministerským rozhodnutím od 1. března 2024 snížit svou počáteční cenu nejméně o 30 % z kreditů, slev či jiných výhod poskytnutých prodejcům v roce 2023.¹⁰ Stejný článek zakazuje akce po dobu tří měsíců po oznámeném zvýšení ceny, původně s platností do 31. prosince 2024.¹⁰

Kategorie na seznamu s 30 % pravidlem jsou běžné zboží ze supermarketů, například prací prostředky, šampony a kondicionéry, sprchové gely, mýdla, zubní pasty a výrobky pro děti, s pokutami až do 48,7 milionů Kč.¹¹ Parfémy jsme v části seznamu, kterou jsme četli, nenašli, proto netvrdíme, že se pravidlo vztahovalo i na ně.

Širší dopad je na trhu patrný. Euromonitor uvádí, že regulační opatření omezující akční nabídky zesílila cenovou konkurenci.⁹ Data společnosti Circana ze supermarketů ukazují podíl položek v akci 25,2 % v období od ledna do května 2025, oproti 30 % o rok dříve, přičemž hodnota vzrostla o 1,6 % a objem o 3,6 %.²

Co kupuje Řecko: pořadí podle Scento Fragrance Index

Obchodní data ukazují, co do země vstupuje, nikoli co si lidé vybírají. Tento pohled doplňují naše vlastní objednávky. Jde o analýzu vlastních placených objednávek decantů Scento odeslaných do Řecka od října 2025 do září 2026, seřazených podle počtu placených decantů odeslaných do jednotlivých zemí. Ukazuje pouze pořadí a není to seznam národních bestsellerů Řecka. Řecko je jednou z pěti zemí se zveřejněným žebříčkem top 10, spolu s Německem, Itálií, Francií a Rumunskem.

Řecko v porovnání s Evropou

Top 3 v Řecku odpovídá top 3 v Evropě, a to ve stejném pořadí: Imagination, Aventus, Guidance. Stejné top 3 mají i Německo a Itálie. Řecko a Itálie mají shodné i top 4, přičemž Baccarat Rouge 540 Extrait je v obou zemích čtvrtý, zatímco v Evropě šestý. Všech deset řeckých pozic leží v top 14 Evropy.

Čtyři vůně se v Řecku umisťují výše než v celé Evropě: Valaya (šestá oproti 11. místu a třetí v Rumunsku), Blue Talisman (sedmá oproti 13. místu a osmá ve Francii), Bianco Latte (10. oproti 14. místu) a Baccarat Rouge 540 Extrait (čtvrtý oproti šestému místu). Dvě se umisťují níže: Ombre Nomade (osmá oproti čtvrtému místu) a Pacific Chill (devátá oproti sedmému místu). Louis Vuitton drží tři z deseti míst, první, osmé a deváté, a vede Imagination jako 2ml decant (363 Kč).

Podle genderového označení v katalogu

V pánském žebříčku se v Řecku řadí Imagination, Aventus, XJ 1861 Naxos, Layton a Reflection Man. V unisex žebříčku jsou to Baccarat Rouge 540 Extrait, Blue Talisman, Ombre Nomade, Pacific Chill a Bianco Latte. Pro Řecko není zveřejněna žádná dámská top 5. Layton a Reflection Man patří do top 10 Evropy, ale ne do celkové top 10 Řecka, stejně jako Guidance 46.

Celoevropský obraz, včetně podílu niche decantů, který vzrostl z 61 % na 66 % mezi obdobím říjen 2025 – březen 2026 a obdobím duben – září 2026, najdete v článku statistiky parfémových decantů 2026. Žebříček pro Itálii je v článku statistiky italského trhu s parfémy 2026.

Proč se zveřejněná čísla liší

Placené odhady řeckého trhu s parfémy se výrazně liší a rozdíl není chybou žádného z nich. Jako „trh“ se označují tři různé věci. Hraniční hodnoty jsou to, co dovozci deklarují na celnici, jako v tabulkách Eurostatu výše. Maloobchodní hodnoty jsou to, co platí zákazníci, jako v číslech Cosmetics Europe a Euromonitoru. Modelované hodnoty pocházejí z placených zpráv, jejichž metody nejsou veřejné. Nelze je přímo sčítat ani porovnávat.

Jeden placený výhled obsahuje větu, kterou stojí za to citovat: řečtí spotřebitelé jsou „stále více přitahováni místně vyráběnými vůněmi“.¹² Jeho čísla jsme si nemohli přečíst, proto je neuvádíme. Příklad Amandus od Euromonitoru ukazuje, kde místní zájem leží: u gurmánských niche vůní.⁴

Širší souvislosti najdete v článcích statistiky trhu s vůněmi 2026 a nejprodávanější parfémy roku 2026. O historii vonné kultury této země si přečtěte v článku řecké parfémové tradice.

Zdroje