Statistiky pánských vůní 2026: trh, ceny, zákazníci

Men are now the faster-growing fragrance buyer. In the first half of 2026, US men’s fragrance dollar sales rose 7 % while women’s prestige fragrance sales were flat, according to Circana data reported by WWD.³ Research firms size the global men’s fragrance market at US$25,7–32,5 billion in 2025.⁹¹⁰ Young men spend heavily: 35 % of Gen Z men spend more than $200 a year on fragrance, against 18 % of Gen Z women.⁶ Dior Sauvage remains the world’s best-selling men’s fragrance.¹

Jak velký je trh s pánskými vůněmi?

Odhady se liší podle toho, jak jednotlivé společnosti trh definují, proto je poctivou odpovědí rozpětí. Market Research Intellect odhaduje globální trh s pánskými vůněmi v roce 2025 na US$25.68 billion. Předpokládá roční růst o 4,8 % a dosažení US$41.03 billion do roku 2035.⁹ Deep Market Insights uvádí vyšší hodnoty: US$32,5 billion v roce 2025 a US$34.68 billion v roce 2026. Předpokládá roční růst o 6,7 % na US$47.96 billion do roku 2031.¹⁰

Obě společnosti vycházejí z odlišných základních hodnot a předpovídají vývoj do různých let, proto je vhodné jejich odhady chápat jako rozpětí, nikoli je zprůměrovat.

Podle odhadu Deep Market Insights připadá na Evropu přibližně 35 % globálního trhu s pánskými parfémy.¹⁰ Údaje o celém trhu s vůněmi, tedy dámských i pánských, najdete v našem článku statistiky trhu s vůněmi.

Rostou pánské vůně rychleji než dámské?

Ano, podle nejnovějších údajů z USA. Data Circana, o nichž informoval WWD, ukazují, že tržby za pánské vůně v první polovině roku 2026 vzrostly o 7 % v hodnotovém vyjádření a o 3 % v počtu kusů, zatímco prodeje luxusních dámských vůní stagnovaly.³ Tržby rostly rychleji než počet prodaných kusů, což znamená, že muži za jeden nákup utráceli více, nejen že nakupovali častěji.

Women still buy more in value. Mordor Intelligence estimates that women accounted for 67,44 % of perfume and deodorant revenue in 2025.¹¹ It projects men as the fastest-growing end-user segment, at 8,86 % a year from 2026 to 2031.¹¹ Forecasts for men’s fragrance alone are lower: 4,8 % a year from Market Research Intellect and 6,7 % from Deep Market Insights.⁹¹⁰ Mordor’s figure also covers deodorants, so the three rates measure different things.

Prodej pánských vůní v masovém trhu USA

Údaje Circana o masovém trhu, které zveřejnil Happi, přinášejí nejjasnější veřejně dostupné rozdělení prodeje vůní podle pohlaví. Za 52 týdnů do 22. února 2026 se v maloobchodní síti masového trhu v USA prodaly pánské vůně včetně vody po holení za $1,391.0 million, což představuje nárůst o 8,2 %.⁵ Prodeje dámských vůní dosáhly $3,483.7 million, tedy vzrostly o 19,2 %.⁵ Prodeje dárkových sad pánských vůní vzrostly o 16,6 % a dámských o 33,9 %.⁵

V rámci celkových prodejů pánských vůní dosáhly voda po holení, kolínská a pudr hodnoty $1,181.0 million, což představuje nárůst o 6,8 %, zatímco dárkové sady dosáhly $210,0 million.⁵ Prodeje dámských vůní jsou v tomto prodejním kanálu stále přibližně dvaapůlkrát vyšší než pánských, cenový trend je však opačný: průměrné ceny pánských vůní rostly, zatímco dámských klesaly.⁵

• Vůně pro ženy$3,483.7M
• Dámské parfémy, kolínské vody a tělové pudry$2,868.9M
• Dárkové sady pro ženy$614,8M
• Pánské vůně (včetně vody po holení)$1,391.0M
• Pánské vody po holení, kolínské vody a zásypy$1,181.0M
• Dárkové sady pro muže$210,0M

Dámské parfémy, kolínské vody a tělové pudry a dárkové sady pro ženy jsou součástí kategorie vůní pro ženy; pánské vody po holení, kolínské vody a zásypy a dárkové sady pro muže jsou součástí kategorie pánských vůní.⁵

Kolik platí muži

Men are paying more per bottle, while women’s prices in mass retail edged down. The average men’s fragrance unit in US mass retail cost $17.71, up 6,5 %, against $19.52 for women’s fragrances, down 0,6 %.⁵ In US prestige fragrance, average selling prices rose 5 % in the first half of 2026.⁴ The steepest rise in mass retail was in men’s cologne and talc, where the average unit price climbed 8,2 % to $18.35.⁵ Gift packs stayed the cheapest way in, at $14.80 a unit for men and $15.43 for women.⁵

V nejvyšším segmentu trhu jsou ceny mnohem vyšší. Reuters uvádí, že klasická kolekce Le Labo nabízí parfémy o objemu 50 ml za $250.¹³ Hledáte-li tipy na dárky v různých cenových kategoriích, přečtěte si našeho průvodce parfémy jako dárky pro manžela, které bude skutečně nosit.

Generace Z a dospívající chlapci

Dospívající chlapci dnes používají vůně pravidelněji než dívky. Průzkum mezi dospívajícími, který provedla Piper Sandler a o němž v lednu 2026 informoval BeautyMatter, zjistil, že vůni nosí každý den 74 % dospívajících chlapců, oproti 66 % dospívajících dívek.⁶ Tentýž článek cituje generálního ředitele L’Oréal, který hovoří o „strategii šatníku“: spotřebitelé mají několik vůní pro různé příležitosti, místo aby se drželi jediné charakteristické vůně.⁶

Mladí muži také utrácejí více. Podle výzkumu Scentbird utratí 35 % mužů generace Z za vůně více než $200 ročně, oproti 18 % žen generace Z.⁶ Více než polovina mužů z generace mileniálů utratí přes $200 ročně.⁷ Každý třetí muž se považuje za odborníka na vůně, oproti 8 % žen.⁷ Naše statistiky o vůních a generaci Z se věnují celé této generaci.

Nejoblíbenější pánské parfémy

Dior Sauvage is the world’s best-selling men’s fragrance, according to LVMH’s 2025 results.¹ In the US, Circana data reported by WWD shows Sauvage as the top men’s fragrance franchise, followed by Valentino Uomo.³ YSL was the number-one men’s fragrance brand in the US in 2025.³ Among new launches, L’Oréal reported a “very strong start” for Prada Paradigme.²

Prvenství Sauvage je jediné tvrzení, které se shoduje ve všech zdrojích na této stránce: globální vyjádření LVMH i americký průzkum Circana jej řadí na první místo. Ostatní konkurenti se liší podle použitého měřítka. Valentino Uomo je druhou nejprodávanější značkovou řadou vůní v USA, zatímco YSL vede mezi značkami pánských vůní; toto pořadí vychází ze souhrnu prodejů všech pánských vůní dané značky.³ Podrobnější pohled na lídra najdete v naší recenzi Dior Sauvage.

Pokud hledáte vůně s dlouhou výdrží, podívejte se na náš výběr dlouhotrvajících designérských vůní a dlouhotrvajících pánských parfémů.

Výdaje mužů na péči o vzhled v širším kontextu

Fragrance is one part of a much larger men’s grooming market. Fortune Business Insights values men’s grooming at US$64.63 billion in 2025, with Europe the largest region at a 36,5 % share.¹² Mordor Intelligence puts it at US$62,5 billion in 2025.¹⁵ Against those totals, the US$25,7–32,5 billion estimates for men’s fragrance make it a large slice of what men spend on grooming.⁹¹⁰ Europe’s weight is similar in both markets: about 35 % of men’s perfume, by Deep Market Insights’ estimate, and 36,5 % of men’s grooming, by Fortune Business Insights’.¹⁰¹²

Evropa: co ukazují objednávky pánských parfémů na Scento

Veřejně dostupných údajů o pánských parfémech v Evropě je málo: rozdělení podle pohlaví v evropských datech Circana je dostupné pouze za poplatek. Data o objednávkách na Scento nabízejí pohled pouze na podíly z perspektivy kurátorovaného evropského prodejce parfémů, který prodává autentické odstřiky originálních parfémů ve 27 evropských zemích.

Pánské parfémy tvořily 30 % odstřiků, které si zákazníci Scento objednali mezi říjnem 2025 a zářím 2026, zatímco dámské parfémy představovaly 20 %.¹⁴ Zbývajících 50 % tvořily unisex parfémy, takže polovina parfémů, které si zákazníci Scento vybrali, vůbec nespadala do kategorie pánských či dámských vůní.¹⁴ Ze všech odstřiků připadalo 76 % na 2ml vialky, 11 % na 5ml, 9,5 % na 8ml a 2,5 % na 0.75ml vzorky, což naznačuje, že většina zákazníků nejprve zkouší parfém v menším balení, než se rozhodne pořídit si ho více.¹⁴ Z celkového počtu odstřiků připadalo 65 % na niche značky a 35 % na značky z kategorie designer.¹⁴

Vysoký podíl unisex vůní je důležitý pro každého, kdo čte zprávy o pánském trhu. Panelová data rozdělená podle pohlaví, jako jsou výše uvedené údaje z USA, zahrnují pouze parfémy prodávané jako pánské nebo dámské, a mohou tak podhodnocovat, kolik parfémů si muži ve skutečnosti vybírají.

Jak jsme údaje sestavili

Každý údaj na této stránce jsme převzali od výzkumné společnosti, panelu, průzkumu nebo zpravodajské zprávy uvedené v poznámce pod čarou a všechny údaje jsme ověřili 8. října 2026. Velikosti trhu jsou odhady analytiků; pokud se společnosti neshodují, uvádíme rozpětí. Měny a míry růstu ponecháváme tak, jak je uvádí jednotlivé zdroje. Údaje Piper Sandler a Scentbird pocházejí z mediálních zpráv o jejich výzkumu; samotná infografika Piper Sandler neobsahuje údaj o parfémech podle pohlaví.⁸

„Data o objednávkách na Scento“ označují Scento Fragrance Index: vlastní analýzu Scento, která zahrnuje placené objednávky odstřiků zadané mezi říjnem 2025 a zářím 2026. Zveřejňuje pouze podíly a pořadí, nikdy počet objednávek, kusů ani tržby. Podíly vyjadřují, jakou část všech placených odstřiků v daném období tvořila každá skupina; zaokrouhlené podíly nemusí v součtu dosahovat 100.

• Označení dámský, pánský a unisex odpovídají štítku, který má každý parfém v katalogu Scento.
• Stornované, testovací, zaměstnanecké a bezplatné objednávky jsou vyloučeny.
• Údaj založený na příliš malém počtu objednávek, aby byl spolehlivý, nezveřejňujeme.

Další výzkumy tohoto typu najdeš v našem přehledu statistik parfémového průmyslu.

Zdroje

1. 1Solidní výsledky v narušeném globálním ekonomickém a geopolitickém prostředí (výsledky LVMH za rok 2025), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Výsledky za rok 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Od Dior Sauvage po JPG Le Male: nejoblíbenější pánské parfémy v USA, WWD, 25. srpna 2026. wwd.com
4. 4Americký kosmetický průmysl zaznamenal v první polovině roku solidní růst; v prestižním i masovém segmentu vedou parfémy a péče o pleť, Circana, 2026. circana.com
5. 5Nové vůně a nové strategie, Happi, 2026. happi.com
6. 6Muži jako spotřebitelé přepisují pravidla parfémového trhu, BeautyMatter, 2026. beautymatter.com
7. 7Trendy růstu parfémového trhu: experimentování a online prodej, WWD, 2026. wwd.com
8. 8Průzkum mezi teenagery, infografika pro podzim 2025, Piper Sandler, 2025. pipersandler.com
9. 9Trh s pánskými parfémy, Market Research Intellect. marketresearchintellect.com
10. 10Zpráva o průzkumu trhu s pánskými parfémy, Deep Market Insights. deepmarketinsights.com
11. 11Trh s parfémy a deodoranty, Mordor Intelligence. mordorintelligence.com
12. 12Trh s produkty pro pánskou péči, Fortune Business Insights, 2026. fortunebusinessinsights.com
13. 13Estee Lauder díky silné poptávce v Číně předpovídá roční zisk nad očekávání, Reuters, 19 August 2026. reuters.com
14. 14Index vůní Scento, říjen 2025 až září 2026, data objednávek Scento, 2026.
15. 15Trh s produkty pro pánskou péči, Mordor Intelligence, 2026. mordorintelligence.com