Dámské vůně: statistiky a 3 odhady tržního podílu

Ženy se podílejí na prodeji vůní 53,52 % až 70,7 %, podle toho, co se do trhu počítá: 70,7 % včetně deodorantů,¹ 67,44 % u parfémů a deodorantů² a 53,52 % u parfémů v prognóze pro rok 2026.³ V USA zůstaly prodeje prestižních dámských vůní v 1. pololetí 2026 beze změny.⁴ V evropských objednávkách Scento vede mezi 25 nejobjednávanějšími parfémy označenými jako dámské Amouage Guidance.⁵

Stručně

• Tři zveřejněné odhady podílu žen měří různé věci, proto čísla 70,7 %, 67,44 % a 53,52 % chápejte jako rozpětí, nikoli jako průměr.^1,2,3
• Prodeje prestižních dámských vůní v USA zůstaly v prvním pololetí 2026 beze změny, což je první pololetí bez růstu od začátku boomu v roce 2021.⁴
• Prodeje dámských vůní na masovém trhu v USA vzrostly o 19,2 % na $3,483.7M za 52 týdnů do 22. února 2026.⁶
• Podle dat Kantar TGI za Velkou Británii (od října 2021 do září 2022), která zveřejnil Relish, používalo vůni alespoň jednou denně 59 % žen oproti 35 % mužů.⁷
• Jen 27 % žen má ráda jednu osobitou vůni; 70 % dává přednost vonné garderobě.⁸

Dámské vůně ve statistikách na první pohled

Jak velký je trh s dámskými vůněmi

Jedno jediné číslo pro podíl žen neexistuje, protože každý vydavatel počítá něco jiného. Grand View Research počítá vůně včetně deodorantů; Mordor Intelligence počítá parfémy a deodoranty; Fortune Business Insights počítá samotné parfémy a uvádí prognózu pro rok 2026. Tabulka všechny tři odhady srovnává.

Trh s vůněmi podle Grand View Research zahrnuje deodoranty, které v roce 2025 tvořily 32,6 % jeho tržeb.¹ Podle našeho výkladu to pravděpodobně pomáhá vysvětlit, proč je podíl žen u tohoto vydavatele ze všech tří nejvyšší.

Pro samotné dámské parfémy uvádí Grand View Research Horizon celosvětové tržby 27,324.8 milionu US$ v roce 2024, které mají do roku 2030 dosáhnout 36,387.4 milionu US$, tedy při CAGR 4,9 % v letech 2025 až 2030.⁹

Prognózy přisuzují rychlejší růst pánským vůním. Grand View Research očekává, že pánský segment poroste s CAGR 6,0 % v letech 2026 až 2033, zatímco celý trh s 5,5 %.¹ Mordor Intelligence předpovídá pro pánský segment nejrychlejší růst, CAGR 8,86 % v období 2026 až 2031.² K celému trhu viz statistiky trhu s vůněmi pro rok 2026.

Růst dámských vůní v roce 2026

Odpověď závisí na prodejním kanálu. V prestižním maloobchodu v USA vzrostly tržby z vůní v prvním pololetí 2026 o +6 %, především díky premiumizaci, nikoli většímu počtu nákupů: průměrné ceny stouply o +5 %, zatímco počet prodaných kusů zůstal beze změny.¹⁰ Circana také uvedla, že luxusní vůně zůstaly světlým bodem, kdy tržby i počet kusů rostly, „z velké části díky nákupům dámských vůní“.¹⁰ Zpráva Retail Dive o stejných datech uvádí, že prodeje dámských vůní stály za nárůstem tržeb i počtu kusů v luxusním segmentu.¹¹

V rámci celého prestižního segmentu zůstaly prodeje dámských vůní poprvé od začátku boomu v roce 2021 beze změny. WWD uvádí, že růst kategorie táhly místo nich luxusní vůně, které tvoří asi 15 procent celkového prestižního prodeje vůní, a pánské vůně, které dál rostly.⁴ Kontrast ukazuje zpráva WWD o pánských vůních: jejich prodeje vzrostly v prvním pololetí 2026 o 7 procent v tržbách a o 3 procenta v kusech.¹²

Obě tvrzení platí zároveň: prestižní dámské vůně celkově stagnovaly, zatímco nákupy žen táhly růst v luxusním segmentu. Tento výklad je naším vlastním propojením obou zpráv vycházejících z dat Circana.

Předchozí rok vypadal jinak. V prvním pololetí 2025 byly vůně nejrychleji rostoucí kategorií na masovém trhu v USA, s růstem tržeb o 17 % díky dámským vůním.¹³ Za celý rok 2025 vzrostly masové vůně v tržbách o +15 % a prestižní vůně o +5 %, což Circana popsala jako známky normalizace v prestižním segmentu.¹⁴

Tabulka Circana pro masový trh, kterou zveřejnil Happi, je nejpodrobnějším veřejným rozdělením amerického trhu podle pohlaví. Data Circana zveřejněná Happi pokrývají 52 týdnů do 22. února 2026: dámských vůní se prodalo 178 444 383 kusů, tedy o 19,9 % více, při průměrné ceně $19.52 za kus, což je o 0,6 % méně.⁶

Zdroj: Circana, podle Happi, celé USA, Multi Outlet+ včetně večerek.⁶ Dámské masové vůně rostly více než dvakrát rychleji než pánské a nejrychleji rostly dárkové sady. Pánskému řádku se věnují statistiky pánských vůní pro rok 2026.

Den matek: klíčový okamžik pro dámské vůně

Circana měřila prodeje prestižních dámských vůní v USA během tří týdnů do 17. května 2025. Přesáhly půl miliardy dolarů, což je o 7 % více než v období Dne matek 2024, a vůně vytvořily polovinu všech přírůstků v dolarech na celém trhu prestižní dámské kosmetiky ve sledovaném období.¹⁵

• Jeden z pěti lidí se v roce 2025 rozhodl darovat k Dni matek vůni.¹⁵
• Prodeje nových vůní vzrostly o 31 %.¹⁵
• Růst sad táhly mini a cestovní sady, které podle Circana patří u dámských vůní k trendům už pár let.¹⁵

V roce 2026 Circana uvedla, že prestižní vůně byly jako dárek ke Dni matek hned za květinami. Před loňskou příležitostí zaznamenala kategorie týdenní nárůst tržeb o 98 milionů dolarů.¹⁶ Toto číslo zahrnuje všechny prestižní vůně, nejen dámské. Více o nákupu dárků najdete v textu statistiky dárkových parfémů.

Evropa: co ukazují data

Podle Grand View Research Horizon byla Evropa v roce 2024 regionem s nejvyššími tržbami u dámských parfémů.⁹ Fortune Business Insights uvádí, že Evropa tvoří 30,46 % světového trhu s parfémy, tedy US$16.16 miliardy v roce 2025.³ Podle Grand View Research, jejíž širší trh s vůněmi zahrnuje deodoranty, tvořila Evropa v roce 2025 28,6 % tržeb.¹ Rozsahy se liší, proto tyto dva podíly nelze přímo srovnávat.

Data za jednotlivé země s rozdělením podle pohlaví jsou vzácná. U Francie zjistila Circana v Q1 2025 v prestižní kosmetice silnější dámské parfémy než pánské. Ve stejném čtvrtletí vzrostly sady o 8 %, extrakty a parfémy o 18 % a tělové spreje o 43 %, zatímco toaletní vody od začátku roku klesly o 12 %. Tyto údaje za kategorie nejsou rozdělené podle pohlaví.¹⁷

Scento je pečlivě vybíraný evropský prodejce parfémů, který nabízí autentické decanty originálních parfémů. Jeho Scento Fragrance Index zahrnuje zaplacené kusy decantů odeslané po celé Evropě od října 2025 do září 2026 a pohlaví se řídí označením, které má každý parfém v katalogu Scento.⁵

Parfém zařazený mezi dámské je prostě takový, který katalog takto označuje. Když polovina decantů připadá na unisex parfémy, mohou údaje založené na označení podhodnocovat, co ženy skutečně vybírají; to je naše úvaha, nikoli změřený výsledek. Více si přečtěte v textu rostoucí zájem o genderově neutrální vůně.

Jak ženy nakupují a nosí parfémy

Největší rozdíl ukazují každodenní zvyky. Data Kantar TGI za Velkou Británii (od října 2021 do září 2022), která zveřejnil Relish, ukazují, že vůni používalo alespoň jednou denně 59 % žen oproti 35 % mužů.⁷ V průzkumu YouGov z roku 2023, zveřejněném ve stejné zprávě, byl medián počtu vlastněných vůní 3 u žen a 2 u mužů; 10 a více jich vlastnilo 6 % žen oproti 2 % mužů a žádnou nevlastnilo 8 % žen oproti 20 % mužů.⁷

Ženy nezůstávají věrné jediné vůni. Průzkum Avon a Censuswide mezi 7 172 ženami ve věku 18 a více let ve Spojeném království, Itálii, Polsku, Turecku, Jihoafrické republice, na Filipínách a v Rumunsku zjistil, že 27 % z nich má ráda osobitou vůni, 70 % si užívá vonnou garderobu a 25 % má ráda několik vůní, ze kterých vybírá podle nálady nebo příležitosti.⁸ Téměř polovina žen (43 %) uvádí cenu jako druhý nejdůležitější faktor po vůni.⁸

Vlastní ankety YouGov mezi 800 dospělými v každé zemi, provedené v říjnu a listopadu 2025, přinášejí rozdělení podle pohlaví. Ve Spojeném království ženy častěji experimentují s parfémy (22 % oproti 17 % mužů) a častěji upřednostňují vůni (91 % oproti 81 %), zatímco muži více dbají na značku (28 % oproti 16 %).¹⁸ V USA experimentuje 23 % žen oproti 18 % mužů a 64 % žen zvažuje cenu a hodnotu oproti 59 % mužů.¹⁹

Vyzkoušet před koupí je důležité. Mintel zjistil, že 69 % dospělých ve Spojeném království, kteří si kupují vůně, jež používají, považuje nákup nové vůně online bez vyzkoušení za riskantní, a to na trhu, který odhaduje na 1,7 £ mld. v roce 2026.²⁰ Odpovídá to i skladbě prodeje Scento: fiolky 2 ml tvořily 76 % placených decantů napříč všemi pohlavími.⁵ Více o tom, jak lidé decanty používají, najdete v článku statistiky decantů parfémů.

Nejkupovanější dámské parfémy v Evropě

Tabulka řadí deset nejkupovanějších parfémů označených jako dámské v Scento Fragrance Index podle počtu placených decantů od října 2025 do září 2026.⁵ Ceny jsou jednorázové maloobchodní ceny za decant 2 ml, zjištěné 2. listopadu 2026.

Decant 2 ml z první desítky stojí od 168 Kč (Kirke) do 436 Kč (Lost Cherry). Na pozicích 11 až 25 jsou Hundred Silent Ways (Nishane), Good Girl Gone Bad (By Kilian), Aventus for Her (Creed), Intense Cafe (Montale), Prada Paradoxe (Prada), Love Delight (Amouage), Coco Vanille (Mancera), Delina La Rosée (Parfums de Marly), Libre (YSL), Goddess (Burberry), Lira (Xerjoff), Marfa (Memo Paris), Musc Noir Rose For Her (Narciso Rodriguez), Soleil Blanc (Tom Ford) a Atomic Rose (Initio).⁵

Dvě čísla vycházejí z naší analýzy žebříčku top 25. Parfums de Marly drží 4 místa (Valaya, Delina, Delina Exclusif a Delina La Rosée) a Amouage drží 3 (Guidance, Guidance 46 a Love Delight). Podle zařazení značek v katalogu je 19 z 25 vůní niche; šest designérských položek tvoří Lost Cherry, Soleil Blanc, Prada Paradoxe, Libre, Goddess a Musc Noir Rose For Her. Napříč všemi pohlavími a bez vlastních vůní Scento tvořily niche parfémy 65 % placených decantů a designérské 35 %.⁵

Úplný žebříček s pětkami jednotlivých zemí najdete v článku nejoblíbenější dámské parfémy 2026.

Dámské vs. pánské vůně: kde se rozdíl zmenšuje

Ženy mají podle všech výše uvedených odhadů stále větší podíl na tržbách z vůní.^1,2 Rozdíl se zmenšuje na dvou místech. V USA vzrostl prodej pánských vůní v první polovině roku 2026 o 7 procent v dolarech a o 3 procenta v kusech, zatímco prodej dámských prestižních vůní stagnoval,¹² a Grand View Research i Mordor Intelligence předpovídají rychlejší růst u mužů.^1,2 V americkém masovém segmentu však dámské vůně vzrostly o +19,2 % oproti +8,2 % u pánských.⁶ Pokud jde o zvyky, ženy vůně používají častěji: podle dat Kantar TGI pro Velkou Británii je to denně 59 % oproti 35 %.⁷ O pánské straně trhu se dočtete v článku statistiky pánských vůní 2026 a širší obrázek nabízí přehled statistik parfémového průmyslu.

Zdroje